下面是小编帮大家整理的经济危机与中国互联网广告支出网络广告，本文共5篇，希望对大家带来帮助，欢迎大家分享。
篇1：经济危机与中国互联网广告支出网络广告
我认为有必要在这两天写一篇关于经济危机与中国互联网 广告支出的博客，这回我要引用一位比我在这个问题上有更深刻见解的人士，他就是中国奥美互动的总裁Chris Reitermann。
他说，毫无疑问我们都知道广告行业的预算将会是什么样子，和你预见的一样，在某些行业将会出现支出的削减。但是，缩水的那部分预算却流入了互联网领域，
比如我们的一位客户，削减了一年度大概20%的广告预算，但在互联网领域增加的预算有40% (以绝对美元计算)。甚至在汽车行业，Chris告诉我说，日益激烈的市场竞争意味着汽车制造商们把注意力转移到对现有客户的保持，并且在互联网广告总体开销依然是在增长的。
如果用经济衰退的20与奥运年相比，是完全不公平的。
奥美互动数字媒体代理Neo@Ogilvy预测今年网联网广告支出的增长在50%，其中包括媒介采购支出，最明显的就是腾讯，其400%的增长实现了质的飞跃。
来自：digitalwatch.ogilvy.com.cn/cn/?p=185
篇2：中国互联网广告市场规模预测网络广告
根据 MAGNA、ZenithOptimedia以及Bernstein Research的数据，中国的互联网广告市场规模将在年达到1.7亿美元，而到，这个数字将会超过3.4亿美元。
在不同的互联网广告形式中，展示及富媒体广告的比例将逐年下降，
而搜索广告在中国互联网广告市场份额中的比例则会不断上升。到，搜索广告就会超过展示及富媒体广告，成为中国互联网广告中最重要的一种形式。
Via: eMarketer
来自：webleon.org/2009/04/blog-post_07.html
篇3：尼尔森：中国互联网广告市场达180亿元网络广告
尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)对外发布了中国互联网广告市场总结数据，中国互联网广告市场价值达180亿元，比增长36.9%，
2009年互联网广告市场趋势
数据显示，2009年，中国互联网广告市场价值为人民币180亿元，比20增加36.9%，年度内不重复的广告推广项目数为52228，广告主数为6873，创意数为168020，分别比年增加了19.8%、24.9%和29.5%，
2009年TOP5网络广告行业分别为汽车类、时尚类、娱乐类、计算机及电子产品和快速消费品分类，分别占总体市场份额的16.1%、14.8%、10.6%、10.3%和8.4%。
2009年互联网广告行业分布
对比2008年市场状况，广告市场价值增幅百分比最大的三个行业分别为零售类、搜索引擎和目录和旅游住宿类广告，增幅分别为222.7%、159.4%和157.1%。
2009年互联网广告TOP5广告主分别为世纪佳缘、VANCL、李宁、耐克和前程无忧，广告市场价值分别为5.4亿元、5.1亿元、3.7亿元、2.9亿元和2.6亿元左右。
篇4：点击欺诈上不了中国互联网的台面网络广告
几年前，上网还不用实名，都用QQ，用假名，也就多数人为了满足一下虚荣，把自己打扮成贵族。后来，流行网友 见个面什么的。这时候，虚拟的网络弊端就出来了。有的男孩长得帅帅的，被孤单的但不漂亮的网上美女看上了，结果约好了上麦当劳见面。一见面，见光死。没点 风度的帅气男孩，看到对面坐着一位恐龙，掉头就走。这给双方都留下很大的心理创伤。后来，慢慢实名的就多了，反正你也别吓我，我也不给你多大压力，大家也 知道，网上没有公主，更没有王子。等贵族，还是等下辈子吧。这样的网络，稍微好一些。
除了遇见恐龙这事，很多东西是上不得台面的。比如分众无线。一个央视315晚会，把分众无线的赚钱办法给摆上了台面，这下糟糕了，全国群起而攻 之，似乎分众果然从每个用户口袋里抢钱了。其实不然，分众只是利用了一下每个人的手机，它硬塞了一些广告给你而已。因为手机是一个明摆着可能被人扣钱的玩 意，所以大家就紧张，觉得受到了委屈，犹如那个帅哥看到了恐龙一般。心灵的创伤不谈，企业对手机广告也敬而远之，生怕被人鄙视，企业成为惊弓之鸟。恐龙的 遭遇，言犹在耳。所以，今天看到一条消息：今日有知情人士透露，随着所有短信和彩信业务被叫停，分众传媒的子公司分众无线也将于近期全体解散。该人士说，近期内分众无线的多数员工都将被公司辞退，而被辞员工会有三个月的工资赔偿。极少部分的员工会回到母公司分众传媒工作。到了晚上，分众辟谣，说解散分众无 线是子虚乌有，不过重组耳。其实重组的潜台词，就是解散了，再对上，不还是解散了?
拿上台面的分众无线，遭殃的其实是员工，那么多努力工作的带着梦想到分众的员工。这些员工，必将成为互联网移动广告领域的先行者，也将成为这个 领域的祥林嫂。我怎么这么笨呢，没早点转行。我哪里知道，央视315晚会，会害了我的饭碗。杀千刀的CCTV315晚会啦，杀千刀的CCTV啦，害我丢工 作。
其实，大家突然对分众无线产生恐龙错觉，主要还是CCTV这个冬天的狼比较厉害。你每天在自己家楼门口，电梯间，上班的写字楼楼门口电梯间，你 在机场，你在大巴和公交车上，你在火车上，你在高速公路上，你甚至在健身中心，哪里没有类似于分众一样的广告污染呢?你甚至在CCTV上，广告对你的创 伤，比见到一个恐龙网友，不是有过之而无不及么?你惊呼了么，你喊叫了么?你好像麻木了，习惯了。你甚至如那《皇帝的新装》中的大人们一样，你分明看到了 皇帝光艳的新装。CCTV难道真是那可爱的小孩?我看未必。利益两个字，可不是那么单纯。
拿不上台面的，还有更多了，
比如广告的点击欺诈。我一个朋友，以前是google的忠实好友，突然有一天，他跟祥林嫂一样，到处说google 的坏话。是因为google说他的adsense广告作弊。以我对他的人品考察，他个人不会为了一个月几块子美刀去做弊，而且是所谓的点击作弊。所以他大 骂google，特别是中国的谷歌。他是有理由的，他拿得出台面。但拿得出台面的他，依然被google没收了几百美金的广告费。因为google认定他 的网站上的广告存在点击欺诈。
实际上，这几天网上又开始炒作百度的点击欺诈的问题。我相信百度也可以跟谷歌一样剥夺猛小蛇一样人的广告，当然，网上谈百度点击欺诈的肯定是说 对客户的无效点击欺诈。百度收了客户的钱，但客户的广告效果并不怎么样。这是互联网广告自始至终的一个大矛盾。你要做广告，你就应该做好浪费掉90%广告 费的打算。但以前的10%还毕竟让用户享受了，如果真的到处都是点击欺诈，那10%都打了水漂，祥林嫂们可就不是猛小蛇，而是那么多掏了真金白银的广告客 户了。
有企业曾经起诉过百度，说百度是真正的点击欺诈的始作俑者。这可能不太厚道，但后来也不知道百度怎么跟这些企业进行了调解。最近的瑞星发布的一 个文章称，互联网上关键词点击欺诈，更多来源于一种叫木马点击器的病毒。这好理解，据说熊猫烧香病毒(不是功夫熊猫)，很快就让作者赚了数百万。同样，2 年前不少搞病毒式网络联盟的企业，制作一堆插件弹广告，或搞点击欺诈，一个月也有上百万入账。这个产业链，都是摆不上台面的。你要问当时这些企业，你们企 业做什么业务?他们会说，互联网营销。很搞笑的互联网营销。和百度的搜索配合一下，或和那些不良个人自由软件配合一下，竟然能靠抢钱的方式进行所谓的互联 网营销，也只有拿不上台面的中国互联网才有的特征。
瑞星突然发布这么一个消息，让百度估计不设防。瑞星通过反病毒技术的角度发现了这个问题，难道百度就没有发现这个问题，这倒是我比较感兴趣的问 题。既然谷歌能够没有理由地判猛小蛇广告的死刑，百度其实大可轻松地判那些真正靠点击机病毒点击的无效广告点击。但百度似乎对这方面并没有明确的答复，这让人奇怪。莫非，这也属于拿不上台面的一个事情?
写到这里，我突然很希望百度能尽快升级一下自己的反点击欺诈系统。或许，把拿不上台面的事情做透明了，对谁都有好处。如果大家都睁一只眼闭一只 眼，那还真就是中国互联网的台面?我记得我一个客户的网站，本来放在我的一台服务器上，某一日，我不小心把他的网站给删除了，可他在某个搜索引擎上做的竞 价排名，每日还能继续扣钱，直到他的钱被扣光了为止。当然，几千块钱对他那个企业来说并不算什么，但这种做法，让他彻底失去了在互联网上做推广的信心。他 说有这功夫让搜索引擎给他推广，还不如花点钱给贫困大学生，让他们在网上勤工俭学呢。起码，对社会还起到了推动作用。摧毁的是对中国互联网的信心啊。真是 可悲复可叹。
来自：点击欺诈上不了中国互联网的台面
篇5：网络广告逆市增长 中国互联网面临更多机遇网络广告
-本报记者 林剑
金融海啸席卷全球，在美上市的中国互联网概念股的股价，也尝到了坐“过山车”的滋味，然而值得一提的是，在全球经济遭遇“寒流“的同时，网络广告市场却“暖风”独吹。随着网民数量的不断增多以及电子商务模式的日益成熟，我国网络广告的市场规模已经突破了百亿大关。众多互联网企业纷纷逆势出击，希望能从这个巨大的市场中分得一杯羹。
中国互联网概念股回暖
截至上周三，美股已经连续4个交易日上涨。受利空经济数据影响，美股上周三大幅低开，但随后在科技和汽车股的带动下，上演了一场低开高走的好戏。受大盘影响，中国概念股上周三也是低开高走，收盘时几乎全线高收，其中搜狐、百度、新浪等多只互联网概念股涨幅更是超过10%。
上周五是感恩节后的第一天，标志着圣诞节购物旺季的开始，但市场并不看好此次的零售业前景。中国概念股上周五呈涨跌互现的局面，上涨的家数超过了下跌的家数，其中新浪上涨2.76%，报收于30.90美元；网易下跌3.46%，报收于18.40美元；搜狐下跌0.55%，报收于48.54美元；搜索巨头百度下跌4.81%，报收于135.88美元；网络旅游龙头携程网上涨8.18%，报收于23.27美元。
网络广告逆势增长
虽然金融风暴席卷全球导致企业广告投放减少，但网络广告却一枝独秀。据统计，今年第三季度，美国网络广告收入达59亿美元，写下历来第二佳绩；而中国四大门户网站第三季广告在奥运经济的刺激下也大幅成长，广告总收入达到1.08亿美元，首次突破1亿美元大关。
根据易观国际发布的分析报告显示，今年3季度，新浪的品牌广告业务已经连续10个季度同比增长。值得注意的是，我国网络广告第三季业绩显然受到北京奥运的拉动。根据几大门户网站的财报显示，金融危机对其净收益产生不同程度的影响，腾讯的净利润比前一季下降7.8%，新浪和网易的净利润降幅分别达到13%和28.5%，
可以看出，网络广告未来发展隐忧仍存。
搜索引擎方面，在央视连续两天对百度搜索结果的可靠性提出质疑后，百度的股价曾经出现在三个连续交易日里跌去了近38%的局面。然而，对于下注“中国特色”的买家，眼下百度似乎提供了一个难得的买进时机。理由首先在于，不同于之前发送垃圾短信遭到央视批评的分众传媒，百度拥有对平台的绝对控制力。更现实主义的判断在于，由于互联网的复杂性和我国互联网方面的法制及监管缺陷，央视激起的公愤将是短暂的，而百度的繁荣显然会更长久。
中国互联网这个冬天并不冷
瑞士信贷近日发布互联网行业报告指出，因为奥运广告支出和季节性因素所致，我国10月的网络品牌和市场规模为7.69亿元人民币，年增57%，但月降8%。在行业分类中，来自互联网服务行业的线上广告支出月增18%，但是其它行业则下跌。10月广告客户总数为3,193家，年增22%。因此，瑞士信贷重申新浪的“跑赢大市”评级，因其流量和收入市场份额强劲；网易和腾讯评级也同样为“跑赢大市”。
SIG近日也发布投资者报告称，其制定的中国互联网指数今年以来已缩水50%，超过了道指39%、标普500指数46%及纳指48%的跌幅，但仍小于恒指54%及上证指数63%的跌幅。该指数的成份股包括百度、腾讯、阿里巴巴、新浪、搜狐、网易及携程。SIG认为，中国互联网板块仍具有相对吸引力，估值已降至有吸引力水平，特别看好新浪、搜狐和网易三只市盈率较低的股票。
之所有看好中国互联网板块，是因为其将继续从传统媒体手中争夺市场份额：中国互联网指数成份股具有稳健的资产负债表、现金流为正，其中百度、携程、腾讯和阿里巴巴的市盈率在15到20倍之间，其他公司市盈率都在单位数，而且除新浪外，所有成份股都已宣布股票回购计划。
SIG指出，中国互联网板块仍具有相对吸引力，估值已跌至有吸引力水平，特别看好新浪、搜狐和网易三只股票。目前这三家的市盈率皆小于10倍。
文档为doc格式
