下面就是小编给大家分享的中国网络广告迎来转折之战网络广告，本文共9篇，希望大家喜欢!
篇1：中国网络广告迎来转折之战网络广告
受到全球经济减速的波及，网络广告的增速有所放缓，但这也给了网络广告重塑格局的机会，有数据表明，网络广告的发展目前已进入到了品牌营销阶段。
网络广告增长率为29.8%
中国网络广告整体市场规模增长至119亿元人民币(不含搜索引擎关键字广告)，较增长54.9%，增长的原因主要在于奥运为互联网企业的广告收入贡献较大，品牌广告主对网络广告的接受程度有所提高，各类视频网站在营销方面也取得了一定的进展。
中国网络广告市场会受到互联网用户增长速度加快、网络广告成本进一步降低等利好因素的促进，不过，受到全球经济减速的波及，20的网络广告营收规模会呈现稳定增长的态势，达到154.5亿元，相对于20的增长率预计为29.8%。
新媒体有可能逆市上行
对于不被看好的年，业内厂商有着相同的看法，
游戏内置广告商壁虎科技CEO李柳军表示，经济寒冬可能对传统媒体来说是个打击，但对于新媒体而言则有可能是机遇。在经济大环境不好的情形下，广告主会大幅削减广告投放。“当广告主广告预算被大幅削减时，它首先会砍掉电视、报纸等占大头的传统媒体广告。”
悠视网CEO李竹也认为，从昂贵的电视和平面媒体减下来的部分广告预算会投向有替代性的网络视频。同时，广告主对营销效果的注重，导致广告投放更加倾向于细分群体，受众层次明确的营销价值得以显现。
网络广告正进入品牌营销
一直以来，网络广告一直为广告主所诟病的就是其展现效果的单一。传统的网络广告以广告联盟为代表的文字链接、图片链接等长尾型效果广告为主，受众不清，主要目的是刺激消费而对品牌的提升无太大帮助。
而随着网络视频这一新媒体的迅速发展，从根本上改变了网络广告市场。广告业内人士表示，附着于视频上的网络广告类似于传统媒体中的电视广告，目的在于树立品牌形象，将会是品牌广告主的主投方向，而提高广告的展现效果，无疑会加大对广告主的吸引力。商报记者 金朝力
篇2：2009年第一季度中国网络广告市场分析
根据国家统计局发布的国内经济运行数据，2009年第一季度我国GDP同比增长6.1%，增速比上年同期回落4.5个百分点，创下1992年有季度统计数据以来最低，多项核心经济指标显示，国民经济仍存在较大下行压力，但部分指标（如CPI）在3月份回升，显示了止跌企稳的积极信号。在这种宏观环境下，网络经济及网络广告在一季度呈现出新的特点和趋势。
网络广告一季度同比下降13.8%，创下历史最低增长
艾瑞咨询统计的数据显示，2009年Q1中国网络广告市场规模为31.0亿元，环比下降25.3%，同比下降13.8%，环比、同比均创下20Q4以来的最大跌幅。网络广告市场在中国整体经济低迷的情况下遇到较大阻力。
艾瑞咨询分析认为，2009年Q1网络广告市场下滑，主要受到了当前经济形势及季节因素的多重影响。在低迷环境下，实体企业运营困难，大多采取谨慎保守的营销策略，整体营销预算大幅缩减，因此对网络广告的投放费用有较大影响。品牌网络广告对外部环境变化较敏感，下滑明显。
搜索引擎广告在经济逆势下表现相对平稳，2009年Q1中国搜索引擎市场规模达到13.11亿元，同比年Q1的9.29亿元增长41.2%。而2009年Q1环比2008年Q4的14.10亿元下滑7.0%，主要原因是受农历春节季度性因素的影响。艾瑞咨询预计中国搜索引擎市场2009年Q2环比会取得超过30%的大幅增长，市场规模有望突破16亿元。
各行业广告投放3月份集体回暖，第二季度有望迎来反弹
从网络广告各个细分行业投放情况来看，艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据分析发现，中国主要行业网络广告投放自2008年10月以来呈现两个明显特征：
其一，剧烈波动下排名发生变化，
2008年9月经济危机爆发半年来，各行业网络广告投放波动明显，尤其是受经济危机影响严重的交通、房产和IT等行业。其中，投放费用位居第一的交通类广告投放下滑至第二位，位居第一位的网络服务类广告保持较好的发展势头，其中网络游戏等领域的稳步增长成为主动力之一。同时，作为生活必需品的食品饮料类企业的网络广告投放一举超过金融服务类和通信服务类。综合以上行业特点可以发现，面向个人小额消费尤其是生活必需品及娱乐休闲的相关行业，显示出良好的抗经济周期能力。
其二，持续下滑中迎来集体回升。虽然从整体看2009年Q1网络广告投放下滑明显，但3月份各行业网络广告出现集体回升。例如网络服务和交通类，绝对投放规模已经接近2008年12月份。尤其是在全球汽车市场持续低迷的情况下，我国汽车市场2009年第一季度却出现了产销两旺的势头，汽车销售量达到267.88万辆，同比增长接近6%。在此推动下，交通类广告增势迅猛。另外，借助各地房市回暖，从2008年10月以来持续下滑的房地产类广告投放首次出现增长。（图3）
艾瑞咨询认为，虽然2009年Q1在中国经济增长陷入低谷的背景下，网络广告投放出现大幅下滑，但从出口对GDP贡献度为-0.2%，影响有限，而投资和国内消费对GDP贡献度分别为2%和4.3%的数据来看，中国经济的回暖迹象已经显现，预计GDP增速在二季度开始明显回升。在信贷放量增长和消费增速稳定的情况下，社会各层面对未来预期普遍转向乐观，因此，各企业逐步改变Q1谨慎保守的营销策略，开始恢复广告投放等市场推广活动。艾瑞咨询预计，在随后的二、三季度各行业网络广告投放将走出低谷，出现逐步回升的态势。
篇3：中国网络广告发展中存在的问题
中国网络广告发展中存在的问题
网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。网络广告发轫于1994年的美国。此后，网络广告逐渐成为网络上的热点，世界网络广告发展可谓突飞猛进。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。中国的第一个商业性的网络广告出现在3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。作为新兴产业，网络广告可谓发展迅猛。但是在发展中也存在一些问题。
首先是中国网络广告所占的比例很低。中国广告营业额达到了903亿元，网络广告只有约5亿元，占总额的0.55%。在美国市场，网络广告至少占到整个广告市场营业额的2.5%。
，中国网络广告市场总额虽然突破人民币10亿元大关，达到10亿8000万元，较20的5亿元增长一倍多；但是电视广告经营额达到255亿元，占总经营额的23.64%；报纸广告经营额达到243亿元，占总额的22.53%；广播广告、杂志广告经营额分别是25亿5700万元、24亿3800万元，分别占总额的2.37%、2.26%。可见网络广告所占比重依然很低。
其次，中国网络广告的'形式缺乏创新与想象力。在中国的网络媒体中，充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。网络广告多不胜数，只有有创意的、才能让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望，激发他们的消费需求。如提供让受众参与的广告，使受众觉得开心而又无法拒绝你的产品，这才是网络广告真正迷人之处。要突破已有的广告类型，寻求网络广告形式的创新，如创作寓于游戏中的网络广告、多媒体广告、FLASH广告等。
日本的网络广告发展十分迅速，有不少可资借鉴之处。如：日本电通公司将网络广告与网络游戏相结合，使网民在游戏中接受广告信息；电通还将电视广告数字化，通过宽带网传播。日本电通强调网络广告要有创意。这些广告取得的实际效果远比国内一些网站将按钮广告、旗帜广告、弹出广告等网络广告形式充斥网页的做法要好得多。
中国互联网信息中心、日本电通公司的调查都显示，绝大多数网民讨厌“弹出式”广告，甚至下载相关的软件自动“关闭”掉弹出式广告。网络广告能否进一步得到网民的认可，还需要进一步研究网民对广告的心理，创新网络广告的形式。
第三，在包括中国在内的许多国家，电子邮件广告已经是垃圾邮件的同义词。许多人都深受电子邮件广告的骚扰。只要你的电子信箱地址被广告发布者知晓，你就无法拒绝。电子邮件广告以Mailing list的形式，在理论上梢郧岫?拙俚卮右坏轿尴薮螅?鎏蹇梢韵蛭奘?男畔浞⒉脊愀嬗始??br>
在中国，垃圾邮件甚至越过了正常电子邮件的数量。利用电子邮件促销，是一大发明，本也无可厚非。可是，促销者不看对象，把那些“垃圾”强行塞入他人的信箱，收信人既无可奈何，又十分反感。此外，许多网民的电子信箱竟然被网站出卖了，尤其是免费邮箱的用户，每天难免收到大量垃圾邮件，十有八九是促销广告。
垃圾邮件快速增长势头不可遏止，我们将何以应对？最有力的制裁还是立法。在美国，散发垃圾邮件属于违法行为，传播者将受到追究，情节严重者必被定罪，受到严惩。我国目前还没有专门针对垃圾邮件的相关法律，中国电信虽然出台了“垃圾邮件处理暂行办法”，但执行力度远远不够，对垃圾邮件传播者尚未构成足够的威慑力。
中国互联网协会反垃圾邮件协调小组成立于2002年11月，试行了《中国互联网协会反垃圾邮件规范》。在加强管理的同时，开发了反垃圾邮件举报处理系统平台，用技术手段掌握垃圾邮件的传播情况并进行分析。我国垃圾邮件的产生，很大一部分是由于邮件服务器的缺省设置开放转发所产生，而该功能一般来说对普通用户没有用处，反而给国内外一些别有用心的人所利用，作为发送大量垃圾邮件的中转站。中国互联网协会呼吁号成员单位和邮件服务提供商安装使用反垃圾邮件举报处理系统。此系统将收集、综合用户举报的垃圾邮件，通过对数据处理、分析追溯垃圾邮件来源，按照管理员整理结果列出黑名单，供邮件服务提供商屏蔽之用。
美国弗吉尼亚州204月通过了一项异常严厉的反垃圾邮件法，每天发送垃圾邮件数量超过1万封的人将面临高额经济赔偿、个人财产被没收甚至是坐牢的风险。虽然全美大约一半的州都颁布有反垃圾邮件法，但其他各州都没有象弗吉尼亚州这次这样下令没收违法者的个人财产以及最多判处其5年有期徒刑。垃圾邮件过滤技术和相关装置以及一般性的民法不足以遏制垃圾邮件发送者，这次对垃圾邮件发送者进行严厉的处罚是为了将发送垃圾邮件的行为归为一项重罪，违法者的个人资产，包括汽车、私人飞机以及别墅等都在被没收之列。美国已经有18个州制定了反垃圾邮件法规。
韩国信息通信部年1月20日规定，今后发送以盈利为目的的广告性电子邮件（垃圾邮件）时，在题目栏的开头必须标记“（广告）”或者“（成人广告）”的同时，必须在题目后面标记“@”。韩国信息通信部20日制定以上述内容为主的把垃圾邮件传送形式变成具体化的促进信息通信网利用及保护信息等法律实行令以及实现规则修改案，并进行了立法预告。如果今后违反垃圾邮件传送形式，就将最高课以1000万韩元罚金。
篇4：中国互联网广告市场规模预测网络广告
根据 MAGNA、ZenithOptimedia以及Bernstein Research的数据，中国的互联网广告市场规模将在达到1.7亿美元，而到，这个数字将会超过3.4亿美元。
在不同的互联网广告形式中，展示及富媒体广告的比例将逐年下降，
而搜索广告在中国互联网广告市场份额中的比例则会不断上升。到，搜索广告就会超过展示及富媒体广告，成为中国互联网广告中最重要的一种形式。
Via: eMarketer
来自：webleon.org//04/blog-post_07.html
篇5：中国网络广告市场发生的变化网络广告
据易观国际最新报告《中国网络广告市场实力矩阵
篇8：经济危机与中国互联网广告支出网络广告
我认为有必要在这两天写一篇关于经济危机与中国互联网 广告支出的博客，这回我要引用一位比我在这个问题上有更深刻见解的人士，他就是中国奥美互动的总裁Chris Reitermann。
他说，毫无疑问我们都知道2009年广告行业的预算将会是什么样子，和你预见的一样，在某些行业将会出现支出的削减。但是，缩水的那部分预算却流入了互联网领域，
比如我们的一位客户，削减了一年度大概20%的广告预算，但在互联网领域增加的预算有40% (以绝对美元计算)。甚至在汽车行业，Chris告诉我说，日益激烈的市场竞争意味着汽车制造商们把注意力转移到对现有客户的保持，并且在互联网广告总体开销依然是在增长的。
如果用经济衰退的2009年与奥运年2008年相比，是完全不公平的。
奥美互动数字媒体代理Neo@Ogilvy预测今年网联网广告支出的增长在50%，其中包括媒介采购支出，最明显的就是腾讯，其400%的增长实现了质的飞跃。
来自：digitalwatch.ogilvy.com.cn/cn/?p=185
篇9：尼尔森发报告对比中国及全球网络广告状况网络广告
新浪科技讯 5月13日下午消息，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)今日对比中国及全球网络广告市场状况，发现汽车类广告在中国曝光量提高，而在美国等国家则呈现下降趋势，
CR-Nielsen发现，在目前经济状况不景气的情况下，各种不同行业的网络展示广告投放策略也发生了相应的变化，而且这种策略的变化呈现出了千差万别的形式。
来自美国的数据显示，将2009年1月-2月这段经济状况低迷时段的情况与以往的状况相对比，医药健康类、快速消费品分类和通讯类的网络展示广告曝光量继续保持了一定的增长，但财经类、汽车类和零售类网络展示广告的曝光量则出现了下滑。
各行业网络展示广告曝光量增幅
在中国，不同行业的网络展示广告曝光量状况则与美国有所不同，
数据显示，针对以上提到的六个类别的网络广告，在2009年3月的中国网络展示广告市场中，曝光量最高的反而是汽车类广告，且相比其他类别网络广告的领先程度十分明显，其次则是快速消费品类广告，再次才是财经类广告，接下来分别是零售类、医疗健康类和通讯类广告。
各类别网络广告曝光量状况
在目前全球经济情况下滑的背景下，2009年2月对比2008年同期，中国、瑞典和澳大利亚的网络广告状况依然保持了高速的增长，相比之下，英国、法国、西班牙和日本的增幅则相对缓慢许多，德国、意大利和瑞士的网络广告市场则基本陷入了停顿的状态，有些甚至出现了负增长。
数据显示，2009年2月的中国网络广告市场虽然相比2008年同期保持了大幅度增长，但是创意数量增幅较小，比起广告主数和推广项目数的增幅小了许多。
全球各地网络展示广告增长幅度
如果将中国网络展示广告市场2009年3月的情况与2月相对比，就会发现，创意数量、广告主数量和推广项目数量皆有所增加，但从增长额度来看，广告主数量增长较少。
中国网络广告市场状况分析
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