【导语】以下是小编整理的思想 从广告到公关（共9篇），欢迎阅读分享，希望对大家有帮助。
篇1：思想 从广告到公关
30年前，艾·里斯为美国历史最悠久、影响力最大的营销杂志《广告时代》写了一系列题为“定位时代的到来”的文章，这组文章引发了整个行业震动，几乎一夜之间，“定位”成了当时广告界和营销界的口头禅。
今天，如果让我们为同一杂志写同样的文章，我们的标题则会变成“公关时代的到来”。因为无论从哪个方面看，营销都在经历着一个巨大的转变：从广告主导的阶段向公关主导的阶段转变。
今天，你无法通过广告推出一个新品牌，因为广告没有可信度。今天，你只能通过公关推出新品牌。公关让你通过第三方之口，尤其是媒体之口，把你的故事告诉别人。
公关具有可信度，广告则没有。公关可以创建积极的认知，如果随后的广告活动得到正确的指引，这些认知就可以被进一步利用。
当为客户提供咨询服务时，我们通常建议任何一个营销项目都要从公关开始，并且只有在达成公关目标后才能转向广告。
对那些迷信“广告一响，黄金万两”的人来说，这是个革命性的转变；对其他人来说，这是营销思想的一个重要进化。
无论在时间上还是主题上，都应当是公关第一、广告第二。广告实际上是公关的一种延续，并且只有在公关项目实施完成以后才能开始。更重要的是，广告推广的主题应该围绕并重复公关已经在目标客户心智中建立的认知。
广告何时启动也要慎重对待。只有在你成为一个强大的品牌并且有足够资金支持的情况下，广告活动才可以开始。
广告人有时把公关部门看做一个二等机构，他们认为只有在发生危机时或者最新的广告活动推出时公关才有作用。这就是目前整个行业的现状。
但实际上，对于今天的企业来说，公关是如此重要，以至于无法退居广告之后。在很多方面，两者的角色已经翻转了。公关应该是司机，引领并指导着营销大巴的走向。
但是到处都是广告，广告怎么会死？放眼望去，遍地广告，
这就像绘画，尽管比从前任何时候都要流行，但它还是死了。
对绘画来说，它的“死亡”不是绘画技法的死亡，而是绘画表达现实这一功能的死亡。
路易·雅克·曼德·达盖尔发明银版照相术之后的时代可以被叫做“绘画的没落和照相的崛起”。同样，广告作为工具已经失去了建立品牌的功能，和今天的绘画一样，广告将作为艺术继续存在。
广告的捍卫者会以提升品牌资产、创建品牌价值、同顾客建立情感纽带或激发激励销售队伍等为理由来热情地保卫他们的作品。
在某种程度上，所有这些理由都是对的。但是由于广告是艺术，它无法被客观衡量。
广告失去了它的传播功能，广告的价值存在于CEO、COO或营销经理的眼里。会议室里悬挂的百万美元的名画在你眼里值多少钱？你用在画上的逻辑同样可以用在你公司的广告上。
我们的观点是：广告不值它的代价。
除了一个例外。这是个大的例外。当广告服务于一个功能性的目的时，那它就有一个实在的价值。但那个功能性的目的是什么？
广告的目的不是建立一个品牌，而是一旦通过其他方式（主要是公关或第三方的认证）建立品牌后用来保卫这个品牌。
建立品牌和保卫品牌是营销规划的两个主要功能。公关创建品牌，广告保卫品牌。具有讽刺意义的是，广告人花了太多的钱和时间在创建品牌的阶段，以至于他们常常已经没有能力也没有意愿进行品牌维护工作。
创意，长久以来一直是广告界热衷谈论的时髦话题，情况又如何呢？根据通常的定义，创意是对新的和与众不同的东西的挖掘，强调的是要“新颖”。
但是“新的和与众不同的”不是维护品牌的方法。维护品牌，你需要“重复”品牌的核心价值，你得播放和顾客“共鸣”的广告，你得让顾客想到“对，那就是这个品牌代表的东西”。
篇2：IT和广告公关 如何选择
先简单自介绍一下情况，也可以不看，就直接跳到后面的问题那里吧。
本人男，毕业于一间工科院校，本科，大学读的专业是计算机相关的，一直以为未来就是一个挨踢(IT)人员。
然而鬼使神差地，旁听了一节市场营销的课，竟然发现这个很有趣，之后也顺带地旁听了一些广告相关的选修课，也开始对这个有了兴趣。
后来大四毕业前夕，帮朋友去一个宣讲会投简历，发现竟然有一种公司叫公关公司。这不就是活脱脱的市场营销和广告的结合体么!!!
好了，快毕业，找工作了。相对同学们专注于投挨踢公司，我却茫然了。公关和挨踢都想做。最后鬼使神差的，竟然先收到一份公关公司的offer，先实习，然后毕业后可以转正。
在公关公司大约做了一个星期，觉得大学四年这样读了下来，不做一下专业相关的工作，也太浪费了吧。而且那时候想，先做一两年程序员，积累了经验，再跳槽去广告公关，不行的话跳回来也方便。于是就离开了那间公关公司。进入一间科技公司，做了两年的程序员，直到上一年的9月。
上一年9月开始，背着大包，旅游去了。直到今年年初，才回到家，过完年，几经辛苦。竟然真给我找到一家广告公司，做市场销售。就是找客户回来做广告，以及后续的整个具体执行。
一个月不到，就上上星期，给辞退了。现在需要重新找工作。突然就迷茫了。
心理上，我是不想再回去做挨踢了。因为我有一个初步的想法，就是三十多的时候，积累了一些资金，开一间婚庆公司，帮新人举办一些很唯美的婚礼。
要弄这么一间公司，除了资金以外，那必须要有很强的与人沟通的能力，以及专业的拍摄技术。所以其实想通过广告公司的工作，来锻炼自己的一个与人沟通的能力。
迷茫主要有以下几点，盼相关工作有经验的人，能帮忙解答一下：
1、广告公关公司，我觉得如果想锻炼与人沟通能力的话，也就只有销售和客户执行两个岗位，有时候这两个还是连在一起的。但是根据我上一份短暂的工作经历来说，这个岗位，工资很低。或许是刚入行的原因，3k不到。那么我就想问一下，做这个AE的话，职业发展是怎么样的?当然了，还有后续的一个工资走向是如何的?可以抵达怎样一个水平?
2、IT方面，我是有了解过，但是不算很清楚。像我们做程序员，未来发展就两条路，一个是钻研技术，一个是转向管理。程序员，刚入行几年，工资上升很快。但是到后期是一个什么样的情况。管理方向，是年薪+项目提成的构成吗?这个年薪一般可以去到什么程度。
3、这个是看孙振耀先生那个退休演讲得到的。他说人生如长跑，要考虑长远一点。那就以40岁为例，做IT和做广告，40岁的时候，哪一个会发展得更好呢?我总觉得40岁的IT从业者貌似不多。
4、如果我是真的开那么一间公司，到底有没有必要真的跑去广告公司锻炼呢，还是在IT公司赶紧存点资本。也就是说，那时候，到底是能力重要呢，还是金钱重要?
5、大家有没有什么建议给我? 先简单自介绍一下情况，也可以不看，就直接跳到后面的问题那里吧。
本人男，20毕业于一间工科院校，本科，大学读的专业是计算机相关的，一直以为未来就是一个挨踢(IT)人员。
然而鬼使神差地，旁听了一节市场营销的课，竟然发现这个很有趣，之后也顺带地旁听了一些广告相关的选修课，也开始对这个有了兴趣。
后来大四毕业前夕，帮朋友去一个宣讲会投简历，发现竟然有一种公司叫公关公司。这不就是活脱脱的市场营销和广告的结合体么!!!
好了，快毕业，找工作了。相对同学们专注于投挨踢公司，我却茫然了。公关和挨踢都想做。最后鬼使神差的，竟然先收到一份公关公司的offer，先实习，然后毕业后可以转正。
在公关公司大约做了一个星期，觉得大学四年这样读了下来，不做一下专业相关的工作，也太浪费了吧。而且那时候想，先做一两年程序员，积累了经验，再跳槽去广告公关，不行的话跳回来也方便。于是就离开了那间公关公司。进入一间科技公司，做了两年的程序员，直到上一年的9月。
上一年9月开始，背着大包，旅游去了。直到今年年初，才回到家，过完年，几经辛苦。竟然真给我找到一家广告公司，做市场销售。就是找客户回来做广告，以及后续的整个具体执行。
一个月不到，就上上星期，给辞退了。现在需要重新找工作。突然就迷茫了。
心理上，我是不想再回去做挨踢了。因为我有一个初步的想法，就是三十多的时候，积累了一些资金，开一间婚庆公司，帮新人举办一些很唯美的婚礼。
要弄这么一间公司，除了资金以外，那必须要有很强的与人沟通的能力，以及专业的拍摄技术。所以其实想通过广告公司的工作，来锻炼自己的一个与人沟通的能力。
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[IT和广告公关 如何选择]
篇3：公关第一，广告第二？
公共关系在品牌打造中的作用要优于广告活动，阿尔•里斯和劳拉•里斯在出版的《公关第一，广告第二》一书中提出了这样的观点，在那个时期，也许他们的观点是正确的，广告确实失去了一定的可信度，而媒体依然拥有很高的威信。
但是到的时候，这种观点遭受到了来自多方的质疑：美国媒体和民主中心的研究报告显示，和过去相比，人们已经开始学会怀疑媒体报道的客观性和可信性了。
没有信任，就没有品牌
媒体在公正性方面正在不断做出妥协和让步。一方面，他们需要不断地发布大量的新闻，有些甚至每周7天，每天24小时不间断的发布。同时，这些媒体往往隶属于规模巨大的公司实体，而这些公司的首要目的是获得盈利，他们需要依靠向广告主销售广告时段或者广告版面来获得收入。
这两个因素综合在一起，加上媒体公司自身内部文化的偏见（例如福克斯新闻集团），使得媒体会发布一些由私人公共关系代理机构提供的新闻稿和其他打包的内容，这些机构希望增加他们的客户在媒体上的曝光度，尤其是在这些广告客户准备签订媒体投放合同时。
然而，大众也不是傻瓜，当一个由广告商赞助的健康类电视节目被播放时，毫无疑问会引起大众的质疑，并导致媒体的制作者失去可信度，
如果媒体可信度遭受质疑，那么阿尔•里斯和劳拉•里斯的观点就站不住脚了。因为，没有信任，就没有品牌，品牌确立的基础是信任。
广告塑造品牌，公关提高声誉
有人或许可以对阿尔•里斯和劳拉•里斯的观点提出更深一步的质疑，但是我想在这里要说明的一个问题是，在品牌打造的过程中，公关的作用从来没有真正处于第一的位置，当然，公关也不会对品牌造成任何伤害。公关有助于打造一种巨大的品牌声誉，即公关影响。
正如《强大的公司声誉正日益成为公关的责任》一文所认为的，“经由广告活动、公司的推介性信息，或者公司组织的办公楼，可以形成公众对组织形象的认知，而发挥公关的作用，以及经由组织的所作所为，则可以为公司带来良好的声誉。很大程度上，声誉是公众对你公司的评价。”这段话的言下之意是说公共关系活动有助于组织声誉的提升，并对品牌产生良好的保护作用。
需要澄清的是，声誉可以宽泛地定义为信赖度，而不是品牌。品牌是外在形象，而声誉是内在实体。也就是说，或许人们知道某产品品牌是假冒的，或者它的组成部分是假冒的，但这并不会影响原品牌公司的声誉。因此，品牌最好经由一脉相承的销售、营销和广告的“核心信息”（Core message）来传递，而声誉则最好需要透明度（Transparency）来传递。
而今，透明度是从事公关职业人士真正需要做好的工作，（尽管在实践中可能并不是那样）他们要向公众传递所有的真实的企业组织信息，将组织描绘成一个值得信赖的形象。这种情况下，公关实际上和塑造品牌是对立的，因为品牌塑造传递的是一个片面的，甚至是带有宣传性质的所谓“真相”。
事实上，打造品牌纯粹是为了销售产品，目的是要在受众的大脑中获得一个单一的认知。无论这种公关信息是出现在《华尔街日报》上，还是在《财富杂志》上，耐克、迪士尼、星巴克，还有可口可乐这样的品牌，对于这些企业组织的内部真实世界而言，并没有太大的作用，而对于呈现在公众面前的形象而言，却是一个很大的提升。
篇4：广告公关简历表格
广告公关简历表格
在个人简历中将家庭背景详细描述很容易遭来用人单位的反感，有些求职者盲目的认为把自己的较好的家庭背景展示给用人单位就会为自己赢得用人单位的认可。但是这么做往往是进入不了大型企业的，大型企业在挑选个人简历时简历中的自我定位和谦卑的求职心态是成功求职的关键。更注重员工的`综合素质与发展潜力，所以一份着重突出家庭背景的简历自然没有一份更突出个人能力的简历更被大型企业认可。由此可见家庭背景对大企业来说没有任何实际意义。
但是将家庭背景突出在简历中更容易赢得小型企业的看重，小型企业往往还在发展中，更需要关系人脉，而这种应聘者的到来刚好满足了小型企业的需求。着重将家庭背景编辑在简历中要选好求职方向，不要轻易想用家庭背景要赢得就业路上的一帆风顺。
不要把家庭背景当做个人简历中的重点，一个真正的企业需要的是人才，而不是一个把家庭背景拿出来求捷径的人。
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篇5：广告公关个人简历表格
广告公关个人简历表格
想要包装好一份高质量的个人简历，首先就要知道什么样的简历更受欢迎，更能吸引人。就像是产品的包装一样，有的人就是因为包装好看才来买，而如果包装根本就不是对方所喜欢，自然也就没有买的价值了。要知道什么样的简历更具有吸引力，就要先知道目标公司招聘官是怎么筛选简历的。
同样的求职者，具有同样相似的条件，有的.人能够充分利用好其条件，就能够在个人简历中突出自身的优势。而有的人写的很平淡，个人简历也就很平庸。这也是一种包装， 例如在大学期间的一些研究项目，具有很高的含金量，写在个人简历中就能够显示出自己的能力。还有一些兼职经历，如果成绩突出，同样也可以写在个人简历中。
一份个人简历中如果是精心包装好的，还需要提高其可信度，如果可信度不高，写的再漂亮也不具有价值，更不要说是高质量的了。
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篇6：广告公关专员简历
姓名：王某某
专业：广告学专业
本科申请专业：广告公关专员
工作经历：9月至今浙江省某著名传媒公司，担任采编部记者，主要采写该公司节目制作的报道，所写的文章被新浪等各大网站，通过实践，掌握了一定的新闻采写技巧。
9-208月浙江省某广告有限公司创意部成员，主要参与各品牌的广告策划和创意，并负责品牌文案策划，熟悉了广告的运作流程，培养了扎实的.文案写作功底。
英语与计算机水平：大一即通过国家英语四级考试大二上学期即通过国家英语六级考试浙江省计算机等级考试一级优秀
自我评价：我是一个对理想有着执着追求的人，坚信是金子总会发光。大学毕业后的工作，让我在文案策划方面有了很大的提高，文笔流畅，熟悉传媒工作。为人热情，活泼，大方，英语流利，希望能凭借我的实力加盟贵公司，成为一个企业公关关系人员。希望企业给我一点阳光，我就能给您一片灿烂。
篇7：脑筋急转弯：想从北京到巴黎，要多少钱
1、想从北京到巴黎，要多少钱
2、如何从一半是水，一半是油的缸中取水不取油
3、什么东西经常会来，但却从没真正来过？
4、有两个人，一个面朝南，一个面朝北的站立着，不准回头，不准走动，不准照镜子，问他们能否看到对方的脸？
5、如果有人向你问路，你最怕听到哪一句话
6、什么蛋中看不中吃？
7、有一种东西，买的人知道，卖的人也知道，就只有用的人不知道，请问这究竟是什么东西？
8、亚当和夏娃结婚后，最大的遗憾是什么？
9、有一块天然的黑色的大理石，在九月七号这一天，把它扔到钱塘江里会有什么现象发生
10、你只要叫它的名字就会把它破坏，它是什么？
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篇8：脑筋急转弯：想从北京到巴黎，要多少钱
1、不要钱，因为只是想一想
2、从缸底部打个洞取水，因为水的比重比油大.
3、明天
4、当然能，他们是面对面站着的
5、这里是地球吗
6、脸蛋
7、棺材
8、没有人来喝喜酒
9、沉到江底
10、沉默
篇9：梦想从课桌到讲桌小学作文
梦想从课桌到讲桌小学作文
梦总是那么美好，纯净得如同天使的翅膀不经意飘落的一片羽一毛一，那么的美丽，你想得到它，你像孩童般的伸手去抓，却发现你越是踮起脚尖，越是用力地挥舞双手，它就越飞越快，越飞越远，但它却不曾片刻地离开我们的世界。如果到那时梦洒落在每个角落，你的梦也就实现了。
从小我便喜欢梦，像许多小孩一样梦想着自己有吃不完的零食，玩不完的玩具……总会有人喜欢问我：“你的梦想是什么？”我虽喜欢做梦，但却从未落实过自己的梦想，隔三差五就换一个梦想，终于在步入初中后，我确立了自己的梦想，我的梦想虽然不大，但她却一直激励、鼓舞着我，使我充满了奋斗的力量，让我一直追逐着她。我的梦想就是——成为一名人民教师，到边远山区去支教，我的梦想从课桌到讲桌这个角色的转变。
在初中，遇到了我现在的老师们，他们兢兢业业，认真严谨，但又不失可一爱一、幽默。在老师的教育下我又长了一岁，这一岁让我收获了梦想，我想像他们一样成为这么可一爱一的老师，我想到山区去支教，想让山区的孩子们也能像我一样拥有这么可一爱一的老师。山区孩子们的生活水平已经不如我们了，我自认为在教育上他们应该与我们平等，他们应该也不想甘于人后，我要像我的老师们一样，付出心血、汗水去教育他们，让他们有一天能够走出山区，走向大都市，有朝一日他们带着知识再次回到山区，去改造山区贫困落后的面貌，成为对国家有用的人才。我们的国家应该更强大，毕竟少年强则国强，华夏民族的少年怎能落后于其他国家呢？
听过《长大后我就成了你》这一首歌之后，我才明白一直守着那三尺讲台并不是那么容易。在那一间小小的.教室里，老师放飞的是希望，而守巣的却总是自己；在那一块小小的黑板上，老师传授的是真理，但擦去的却是功利；用那一支小小的粉笔，老师画出的是彩虹，可洒下的却是汗水与泪滴；在那一张小小的讲台上，老师举起的是别人，但奉献的却是自己……
为了我在追逐的梦想，我在上课时打起十二分的一精一神，在完成作业时我加倍努力，我一点点积累知识，一点点奠定将来站上讲台的基础，在平时的课余时间我热情、积极地帮助同学们，做讲桌下的小老师，教同学们所不会、所不懂的知识，我一点点积累经验，为将来站上讲台做好最充分的准备。或许从课桌到讲桌的道路坎坷泥泞，但是我会走一步再走一步，将梦想分解成一个个小的目标，然后一个一个的去实现，那样梦想就会离我近一点再近一点，我相信梦想终有一天会实现，我终有一天会站上那心中梦寐已久的讲台。有梦想的人永远是最幸福的人，就像《小王子》中说的：“最重要的事情是看不到的，就好比这花儿。”我想，我会一直坚持这一个梦想，永远做最幸福的人。其实，不只是我，大家都应有一个梦，一个让自己能为之而努力、奋斗的梦。
现在，我在朝着我的教师梦一步步地前行着，你呢，行动了吗？希望我们能在追梦的路上结伴而行！
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