以下是小编精心整理的行业观察：点评第15届上海美博会的七大看点，本文共3篇，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
篇1：行业观察：点评第15届上海美博会的七大看点
5月21日，为期三天的第15届中国（上海）美容博览会终于在一片人声鼎沸的喧嚣声中落下了帷幕，
走近上海美博会
中国（上海）美容博览会（以下简称上海美博会）作为亚洲最大的美容博览会，素来有着日化线的主场之称，在业内，上海美博会一直被视为国内市场日化行业发展的晴雨表，更成为了行业人士了解行业动向和流行趋势的t望所。
纵观本届上海美博会，聚焦各参展商阵营，不难发觉各大企业对于参展工作异常重视，丝毫不敢掉于轻心，不仅仅是因为这是企业实力和经营理念对外宣传的形象窗口，更被看作是是各品牌交出的过去一年的成绩单，以及各个企业20的品牌战略和经营战术的传播平台。
在展馆内，透过各品牌参展商的营地和防线，同类业务品项的犄角竞争，异类业务品项的对抗之势，在举步之间清晰可见，浓烈的“火药味”更是迎面而来。
有别于往届展会，在本届展会上，浓郁的本土民族文化和浓厚的中国元素情节，高速升温之势锐不可挡。以自主品牌和自主开发为竞争背景的现场表达，不同程度地彰显出了以现阶段日化行业的竞争焦点和时尚趋势。再次有力验证了其作为行业同业竞争和讯息传播的平台效应。
相比之下，在众多的日化品牌参展商的阵容中，无论是护肤、洗护、彩妆以及个护业务领域，都依然延续了往届日化专营店适销品牌为重心的风格。此外，本届琳琅满目的各类专业化的彩妆品牌则有如井喷狂泻、依旧延续了往年上海美博会的这一鲜明特点。
除此以外，从专业角度出发，笔者认为本届展会主要体现出了如下七大看点：
看点一：“汇美舍（Pretty rally）”侧翼阻击“Skin food”
在本届展会上，个人护理用品品牌群（以下简称个护品牌群）依然是风景独具、镜像万千，但是这却不同于去年的第14届上海美博会。透视本届的上海美博会，参展企业的参展层次以及竞争质量都有了明显的提升，并没有呈现出以往“质”“量”倒挂的井喷效应，经过悉心观察，笔者发现：虽然本次参展的个人护理用品类的品牌商不低于30多家，但是，在这其中，尤为“Skin food”和“汇美舍（Pretty rally）”品牌的同场竞技最具典范意义。
远道而来的韩国知名个护品牌Skin food，虽说是享誉亚洲的Skin food品牌，已经历经了53年的品牌发展历程，但是参加中国上海美博会还只是第二次。但是这丝毫没有阻碍其加快中国本土化进程的信念和决心，在展会现场，其深厚的品牌文化、创新式的设计表现和现场展示，展位显得格外抢眼，品牌势能咄咄逼人。毫无疑问地成为了本次展会上个护品牌阵营中的霸主。
相比之下，汇美舍（Pretty rally），作为目前在国内个人护理用品市场领域的领军品牌，虽说是首次参加上海美博会，但是却很难看出其青涩和稚嫩的一面，以汇美舍（Pretty rally）品牌自身品牌优势为契机、立足专营店的渠道定位，通过“整柜输出”模式进行市场再次细分的全新姿态呈现在行业受众面前。创新的商业模式、全新的终端设计，以及良好的主题表达都为汇美舍（Pretty rally）加分不少。
酒香今犹在，故人事已非，
透析本届上海美博会，个护品牌群中不见了新品牌的身形，几个位列第二阵营的个护品牌更是缺乏新意和靓点，没有了强有力的对手阻击和抗衡，“Skin food”和“汇美舍（Pretty rally）”品牌则成为了展会上的演出主角，站在专业角度，我们更应该理解为：这是“汇美舍（Pretty rally）”对于“Skin food”品牌的侧翼阻击。
看点二：行业高峰论坛引领行业未来走势
在本届展会期间，经过上海美博会组委会的精心安排，先后有数场声势浩大的行业峰会相继登场。然而在这其中，有两场行业论坛则独具特色、备受瞩目，这两场论坛分别是：其一，由上海美博会组委会和《化妆品资讯》杂志联合举办的“中国绿色药妆年度高峰论坛”；其二，上海美博会组委会和广州雅纯化妆品制造有限公司联合举办的“科技与品牌”的“化妆品加工制造专题研讨会”。
在本次药妆论坛上，“绿色药妆”的全新概念诠释，对于许久以来低迷的药妆市场现状，通过专家透视和市场诊断，对于国内药妆市场的案例举证、市场分析、竞争机会以及研发优势进行了充分的解读和论证。
在化妆品制造论坛上，举办方悉心安排、围绕市场热点，为了确保论坛的权威性和专业性，将论坛分解为专业线营销、技术工艺、原料采供以及日化线营销四大板块，紧密围绕产业链条资源上的系统开发和品牌建设工作，通过行业专家专业授课+现场答疑的方式，将行业制造和营销推广等系统性工作做到了高效的统一。
纵观本次行业论坛的多场峰会，不仅企划独特、组织有序，而且还一改常规论坛峰会的固有版本和组织结构，这在笔者看来，本次行业论坛的峰会主要具备着如下三大特点：其一，诸如行业工商首脑等高端论坛，通过汇聚行业内知名企业代表，针对行业现状共议行业大事，群策群力为行业之发展出谋划策；其二，诸如百货专场和专营店专场等分渠道高峰论坛，按照渠道属性进行区分，通过专家解读、榜样说法和现场对话等环节，将渠道矛盾和渠道发展的特性分开讨论，进一步强化了论坛的专业性和实用性；其三，诸如药妆专场和制造专场等分领域的高峰论坛，通过市场难点、热点话题的探讨和解读，为行业的市场需求、未来发展提供了良好的沟通契机和交流平台。
关于作者：
冯建军：冯建军，国内日化美妆／个人护理用品业资深权威，的行业资历。深谙日化美妆、药妆以及个人护理用品业务的全案企划和市场推广。中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、清华大学企业总裁班特邀讲师，现任国内数十家化妆品企业营销顾问，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问；欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13929524018，13924124018；Email：xfjj7103@sina.com查看冯建军详细介绍 浏览冯建军所有文章 进入冯建军的博客
篇2：行业观察：点评广州美博会的七大看点
209月27日，为期四天的第29届广州国际美容美发化妆用品进出口博览会中国终于在一片人声鼎沸的喧嚣声中落下了帷幕，
走近广州美博会
广州美博会素来有专业线的主场之称。纵观本届广州美博会，无论是代表着各类先进前端技术的美容仪器，还是民族文化浓厚的中医美容产品，这都彰显出了以专业线为轴心和重点的特色氛围。
相比之下，在有限的日化品牌参展商的阵容中，在传统业务领域：依然延续了往届日化专营店适销品牌为重心的风格，此外，琳琅满目的各类专业化的彩妆品牌有如井喷狂泻、依旧延续了今春上海美容展的这一特点。
除此以外，从专业角度出发，笔者认为本届展会主要体现出了如下七大看点：
看点一：个护品牌“维尔汀”一骑绝尘
在本届展会上，个人护理用品品牌群（以下简称个护品牌群）依然是一大景象，但是这却不同于今年的第13届上海美容展。在今春的上海美容展上，来自大江南北的个护品牌群呈现出了规模空前的井喷效应，仅冠以欧美血统的个人护理用品类的品牌商就超过30多家，老品牌寻求新商机、新品牌伺机而动，在统一的整店输出的背景写实下，有的参展品牌商将2万元轻松开店作为了吸引客户的广告语，有的参展商则将“零加盟费”作为了区隔同业竞争的必杀技。
相比之下，在今秋的广州美博会上，不仅参展的个护品牌群不多，而且由于缺少了以欧舒丹（L'OCCITANE）为代表的国际品牌的参与，加之目前在国内个人护理用品市场上领衔第一军团的“汇美舍（Pretty-rally）”以及“家美乐（CAMENAE）”等品牌均没有参展，在众多的第二阵营个护品牌群当中唯有“维尔汀（WILDING）”为代表的品牌信心迎战，除此之外，在展会现场也很少发现其他各类新生品牌和初创品牌出现。
透析本届广州美博会上为数不多的个护品牌群，在这其中位列第二阵营的“维尔汀（WILDING）”品牌则显得格外显眼，一方面缘于其会场现场创新式的设计表现和现场展示；另一方面则是因为其多年来的市场积累效应以及品牌基础。
没有了强有力对手的阻击和抗衡，在本届展会上个护品牌“维尔汀”自然显得信心百倍、一骑绝尘。
看点二：行业发展论坛助推行业未来走势
在本届展会期间，先后有三场声势浩大的行业峰会登场。然而在这其中，由《销售与市场》和《销售与市场*化妆品观察》杂志社联合举办的以“新经销商崛起”为主题的年中国化妆品发展论坛当属规模级别和专业影响力最高的行业峰会。
在本次行业发展论坛上，拥有“军献益肤爽”、“婷美”、“纱曼婷”等诸多单品牌年销售过亿元大关的广州娇兰佳人化妆品有限公司无疑成为了全场最大的赢家，在本次论坛上，广州娇兰佳人的总经理蔡汝清先生还首次向与会的全体行业同仁宣布了未来“大娇兰佳人”的梦想和规划：娇兰佳人计划在未来6-9年的时间里，将其旗下的娇兰佳人化妆品店铺数量拓展到10000家，通过全渠道的发力渗透、蓄势发展和规模扩张，借以促进实现年销售300亿元的营销业务总目标。
除此之外，拥有“欧莱雅”、“美宝莲”、“资生堂”、“薇姿”等众多国际品牌区域市场代理权的广西大泽联合商业有限公司的董事长聂峰辉先生、还同大家一同分享了其企业经营和公司治理以及团队激励方面在目标管理和技战术经验，
纵观本次行业论坛峰会，不仅企划独特、组织有序，而且还一改常规论坛峰会的固有版本和组织结构，在笔者看来，本次行业论坛峰会具备着如下四个方面的特点：其一，第一次将各大生产型上游企业和区域市场渠道代理商以及连锁零售商组织到一起，让大家能够倾听到来自行业内部更多的经验、不同角度的声音；其二，通过上游生产型企业代表和区域市场代理商代表的同台演绎，各话所长、为行业的市场需求和未来发展提出了各自的观点；其三，通过多位异业营销专家的专业性授课，有效地将行业外的市场竞争资讯融入到高同质化竞争的化妆品经营领域；其四，通过论坛峰会的平台展示和品牌宣传，不仅有力地提升了知名品牌的美誉度，更让诸如“伊之情”、“薄美克”和“可东爱西”等蓄力型品牌走入了更多人的视野。
看点三：靓白净品牌升级计划提前曝光
在本届的广州美博会上，除去上海伽蓝集团旗下的“医婷医丽”品牌的展位之外，最大的特质展位则当属广东澳大公司旗下新近升级的“靓白净”品牌展示区。
一直以来，虽然广东澳大公司对于其新近升级的“靓白净”品牌升级规划秘而不宣，但是行业内对于其相关评议和传闻则甚为广泛。业界早有传闻：今年以来，广东澳大公司为了极力摆脱“白大夫”品牌的隐痛新伤，早已开始了对于旗下“靓白净”品牌的全新品牌升级计划。
在本届展会上，品牌改良和形象提升后的“靓白净”品牌果然彰显出了托陈出新、雍容华贵的专业化气质。透过其极具张力的高端形象展示、以及其开架式的布局空间陈列，相信历经系统改良和品质提升后的“靓白净”品牌一定会取得不俗的市场表现。
看点四：专业彩妆和美妆店项目仍是金秋热点
回顾本届广州美博会，在专业彩妆领域和美妆店项目领域亦延续了今春上海美容展的特色和印痕。
一方面，在专业彩妆领域。以VOV为代表的诸多专业彩妆品牌仍然坚持和秉承着自己专业化的品牌定位以及高端的形象展示形象。
另一方面，在美妆店项目领域。诸多“沐浴用品店”、“妇婴用品店”、“洗护用品店”、“少女用品店”、“美甲店”和“饰品店”构成了一道今秋专业美妆店的独特风景线。
关于作者：
冯建军：冯建军，国内日化美妆／个人护理用品业资深权威，15年的行业资历。深谙日化美妆、药妆以及个人护理用品业务的全案企划和市场推广。中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、清华大学企业总裁班特邀讲师，现任国内数十家化妆品企业营销顾问，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问；欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13929524018，13924124018；Email：xfjj7103@sina.com查看冯建军详细介绍 浏览冯建军所有文章 进入冯建军的博客
篇3： 第15届WCA上海会议参会心得体会
第15届WCA上海会议参会心得体会
人生的际遇真的是非常非常非常奇妙的。今年年初第一次来上海的时候，并不以为同一年自己还会有第二次机会来到这座国际城市。九月初秋的上海，空气里仍然透着浓浓的湿热感。连续四天每一天穿着高跟鞋穿梭在似乎早高峰比北京还要拥挤十倍的地铁里，晚上再在结束活动后赶最后一班地铁返回酒店，每一天连续十几个小时中英文切换，嘴巴几乎没有停下来过，连轴转几乎无缝衔接的那种累劈的感觉，爽极了。
WCA每年一次的会议，是国内外物流企业的聚会，老友增进情谊巩固联系，新人建立友谊创建合作。很感谢公司领导提供这次难得的机会，去学习其他国内和国外代理的优势，借鉴可以让自身提高的好的方式方法，然后积累更多的国际物流行业的经验，从而更好地在公司的国际部发光发热。
从来没有想过会有这样一个机会坐在一张9个人原本完全互不认识的圆桌上吃饭，然后英语聊天、介绍中国的美食、还有教授筷子的用法等等。这其中有3位来自西非，官方通用语言竟是法语（其次才是英语）；有2位来自美国，其中一位是三个女儿的`父亲还会弹二胡；还有来自迪拜和英国的；我是2位中国女生中的一个，大家相觑一笑，侃侃而谈，学习着年长的国内伙伴和国际友人们表现出的礼仪，白人朋友非常得体地与黑人朋友聊天，非常自然地兼顾场面，作为东道主的我们也在这座沟通的桥梁下担任着我们的角色，我真心觉得，在这样的场合下，世界，变小了。
第一次参加了颇为正式的鸡尾酒会，第一次喝了Indian Beer（印度啤酒，有点苦），还有Cider（Apple Beer for Lady from France），真高兴听到有人对自己说“ I can see professional in your eyes”，真感慨又一次有朋友说在我身上想起了她年轻时的自己。遇到的很多人都是很棒的人，印象深的还有一位来自美国的长发美女，even出生于美国那样open的国度她也偶尔会shy，但是大多数时候，我们都不得不push自己to be outgoing。
要谢谢很多人。最后，谢谢自己吧。很多情况下，一个人拥有一个强大的心态是很重要的，因为它除了可以支撑起你有时疲惫的身体之外，还可以支撑起很多东西。另外，英语，对于懂得的人来说，真的是一门具有魅力的语言。
结束完最后一天的会议，做总结写完以上这段话的时候已经彻底累劈了，虽然不夸张地说，所写的内容仅是这几天所经历事情的三十分之一吧，因为每一天都是全新（brand new）的一天，每一天的十几个小时中的每一个小时所经历的都是完全不同的人和事（really totally different）！
上海，真心期待不久的将来，自己可以以一个更好的状态再与你相遇！
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