产品的名称能赋予产品活力，让顾客产生具体的印象，所以它可以说是产品的第二生命。
产品在命名时，要具备容易记忆易于辨认、能显示产品的特性与用途等要点之外，最重要的，其名称必须符合实际产品印象，才不致造成误导的情形。
国内著名的发明家刘兴钦（他也是一位知名的漫画家），即曾因为命名的问题，闹了一个笑话。
民国六十一年时，他曾经发明了一个非常实用的新产品——两用刷，它的一面是刷子，另一面则是肥皂，而且又可接在水龙头上使用，既实用又方便。
刘兴钦当时看好此一新产品，因此除了豪华包装外，还给它取了一个很别致的名字“鸳鸯刷”。
“鸳鸯刷”上市之后，反应不良，销路很差，他百思不得其解，为何这么好用的产品用无人问津呢？
过了不久，有一位略带乡音的老先生打电话给他：“刘先生，你发明的鸳鸯刷”实在不好用。刷子太硬了，洗澡时用来刷背，痛死人啦！”
刘兴钦连忙告诉老先生，“鸳鸯刷”是用来刷厕所，不是用来洗澡。他这才恍然大悟，由于大家都把“鸳鸯刷”当成洗澡的用具，难怪不好用，销路奇差了。
“鸳鸯刷”的命名，因为不符实际产品的印象，造成了误导消费者，虽然它具备了易记、易辨认、并能显示产品特性等优点，还是一个失败的命名。
发明家刘兴钦说：“发明家与产品设计师是截然不同的，但国内经常混为一谈，经常弄巧成拙。”
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