下面是小编为大家整理的搜索营销的二维论网络营销，本文共8篇，仅供大家参考借鉴，希望大家喜欢，并能积极分享!
篇1：搜索营销的二维论网络营销
搜索引擎的两大维度：搜索引擎、访问者，
技术层面要照顾搜索引擎的友好性；
营销层面要照顾好访问者的关注度；
搜索营销是技术营销，也就是“技术+营销”的结合；技术提速器，带来的是快速、方便、放大；营销是核心驱动力，源于人的相关需求；
营销是手段，技术是杠杆；最终目的是满足人的需求；技术为营销服务；技术是营销的载体；技术是后端，营销是前端；
要想把搜索营销发挥到极致，就需要在技术和营销两个层面都做得很好。
搜索营销-流量太极图
我们常谈的SEO优化，一般人都只关注了它的技术属性，而忽略了它的营销属性。很多人谈网络营销的时候，也忽略了它的技术属性。
谈搜索营销，要养成一种本能的习惯，随时都要关注技术和营销两个层面。同时，也需要具有鉴别力，当别人在谈搜索营销时，你要能够从他的话语中判断出，此刻，他谈的是事情，想要强调的是技术层面还是营销层面。
搜索营销分为几大模块：关键词、内容、外链、代码。
每个模块都包含了技术与营销两个属性。
一、关键词
营销层面：
1、关键词的选择、预测、拓展，关注的是访问者的搜索行为；
2、关键词的排名位置、标题体现、正文呈现，在乎的是能否引擎访问者的注意力；
技术层面：
1、关键词的选择、预测、拓展，关注的是如何合理的规避搜索排名的竞争难度；
2、关键词的排名位置、标题体现、正文呈现，目的是为了强化在搜索排名上的得分表现；
二、内容
营销层面：
1、内容的排版，主要是为了方便用户的阅读体验；
2、内容的原创，主要是为了达成特定的引导目的；
技术层面：
1、内容的排版，主要是为了让搜索引擎提取关键词；
2、内容的原创，主要是为了让搜索引擎更喜欢收录；
三、链接
营销层面：
1、外链的位置，考虑的是带来更多访问者；
2、外链的描述，考虑的是更加吸引访问者；
技术层面：
1、外链的位置，考虑的是获得更好的页面等级；
2、外链的描述，考虑的是获得更好的主题相关；
四、代码
营销层面：
1、页面的代码，考虑的是提升访问速度；
2、页面的布局，考虑的是提升用户体验；
技术层面：
1、页面的代码，考虑的是便于爬虫抓取；
2、页面的布局，考虑的是提升页面权重；
上面我只是简单的概括了搜索营销的二维论，在实际操作中，可以演绎出很多的思路与方法，以后有时间我结合具体案例再给大家进一步演绎各种变化，
作者：网络之心
篇2：搜索、电邮、论坛是电子商务的有效营销渠道网络营销
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第23次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：中国网民中网络购物人数较增长2800万，增长率达到60.9%，网购大军的快速增长，对电子商务从业者而言，无疑是让人热血沸腾的消息。
然而，如何把我们的服务，把我们的产品推送到网购者眼前？什么样的渠道最为有效？对网购用户以及他们使用的网络应用的深度分析，能够找到一些有益的启示。
对网购用户使用的网络应用的关联分析显示：网络支付、网上银行、论坛/BBS、电子邮件、搜索引擎等是和网络购物关联性最强的几个网络应用。网上支付、网上银行作为在线购物所必须的货币支付渠道，他们的强关联是必然的。
论坛/BBS、电子邮件、搜索引擎与网络购物的强关联则说明：这些应用是网商们有效的营销渠道，
搜索引擎可能是目前网商们最常使用的营销渠道，数据也证明了利用搜索引擎进行网络营销的有效性。分析发现：超过三成的搜索引擎用户使用过网络购物，占总体网民的20.6%，占网络购物人群的83%；三成五的电子邮件用户使用过网络购物，占总体网民的20.4%，占网络购物人群的82.1%。我们相信，这无疑会给目前不温不火的免费电子邮件带来新的希望；超过四成的论坛/BBS用户在网上购买过东西，占到总体网民的12.5%，占网购人群的五成。
表1：网络购物与其他网络应用的关联分析
上述三种应用都可以覆盖一定比例的网购人群，而将三种应用组合，则可以获得更好的人群覆盖，表2显示：三种应用的组合可以覆盖93.6%的网购用户，而搜索+邮件可以覆盖92.6%的网购人群。
表2：三种应用组合营销可覆盖的网络购物人群比例
本文出自：blog.sina.com.cn/s/blog_5101b9050100ci77.html
篇3：搜索营销与社区口碑营销网络营销
自从互联网变得与人们的生活息息相关，传统的消费行为AIDMA（Attention关 ->Interest ->Desire ->Memory ->Action）也变成了AISAS（Attention ->Interest ->Search ->Action ->Share），当然伴随着的还有搜索营销和社区营销等新营销理念的出现，
绝对佩服电通公司，它提出的这个AISAS新理念真的很强大，随着搜索引擎的发展，Desire和Memory渐渐被搜索所弱化，有了搜索引擎，渴望和记忆中的东西都能被搜索到。有了搜索需求和搜索行为，便产生了搜索营销，而搜索营销又衍生出搜索引擎广告和搜索引擎优化（SEO）两种主要的方式。在AISAS新营销法则中，Share分享大大的促进了社区传播的应用，在早些年，社区只是人与人沟通和闲聊的集散地，虽然在当时也有一些有远见的公司利用社区进行口碑营销，但那时受制于传播的受众有限，影响力还远远没有搜索引擎出现之后那么大，有了搜索引擎，利用社区进行口碑营销可以病毒式的扩大传播受众而不仅仅是局限于同一社区内用户。
社区这个东西，其实它的诞生要远远早于搜索引擎的。早在1978年，两位芝加哥兄弟就发明了最初的BBS系统-Computerized Bulletin Board System，而我认为BBS系统绝对算是社区的始祖。而搜索引擎则要晚了很多年，1993年，第一个搜索引擎的原型World Wide Web Wanderer才冒了出来。
虽然WEB2.0类的网站在国内国外都有大量的表现形式和应用，众多的网站也是由用户来产生内容或者决定内容，比如digg类、点评类、社会化书签类网站，但是不可否认，社区BBS仍然是绝大多数用户创造和分享内容的前沿阵地，
与其把社区的大发展说成是因为中国人的社交需求旺盛，还不如说是国人的八卦娱乐精神造就了BBS社区和即时通讯在中国的异常火爆。在这种情景下，社区影响用户的消费行为是肯定的，那么影响力有多大？从天涯、猫扑等大社区的热门帖子浏览量动不动就达到数万级别就可以看出来。
在AISAS这个全新的营销法则下，“搜索”和“分享”的出现，不仅代表了搜索引擎和社区对网民的重要性，也让我们了解利用搜索营销和社区营销的重要性。来看一段用户行为：
张三在天涯社区看到一款手机觉得很不错（Attention），便对这款手机产生了兴趣（Interest），于是想获得关于这款手机的大量资料和用户评价，便利用搜索引擎和自己常逛的论坛搜索相关的信息（Search），张三看到相关的资料介绍和评价都不错，于是便对这款手机产生了购买欲而最终选择购买这款手机（Action），张三使用了一段时间，发现了一些很不错的功能以及一些小小的BUG，便在社区BBS中发贴表述自己的感受和使用心得（Share）。这样就又为下一个消费者李四提供了相关的信息。
其中，Attention、Interest、Search、Share这四个用户行为都是我们进行营销的重点，Action是这四个环节形成的结果。而这四个环节所产生的内容，除了用户自发行为贡献之外，是由营销推广人员来完成。比如个性实用的标题和内容吸引用户注意并产生兴趣，根据用户搜索行为习惯进行搜索引擎优化或者购买搜索引擎广告，完整实用的产品使用心得提高消费者的购买信心。当然，如果有条件整个内容营销过程中都应该穿插适当的搜索引擎优化（SEO）。
通常用户自发行为的内容贡献，即使是再好的产品，也是既有正面又有负面信息，而面对负面信息时，搜索引擎危机公关及其传统的内容公关就派上用场了
来自：www.starow.net/web-markting/search-engine-marketing-and-online-community-marketing/
篇4：病毒营销与Google人肉搜索网络营销
今天，估计好多人被GOOGLE的人肉搜索给骗了——我们一编辑差点想做个这方面的选题，
每年的4月1日，GOOGLE的愚人节整蛊已经成为一个全球关注的节目，病毒营销能做到这一地步，也是一个顶尖级的案例了。
今年GOOGLE推出了不少整蛊项目：
日本出品：Google Dajare——搜索全世界的笑声
Google Docs：放飞机
澳大利亚出品：gDay——可搜索未来的互联网
中国出品：GOOGLE人肉搜索
相对于其他，GOOGLE人肉搜索今年的表现相当强悍，也是一个强悍的病毒营销，用GOOGLE搜一下“GOOGLE人肉搜索”，有一百万个条目。更重要的反应是，GOOGLE中国的自下而上创新正在形成。此前，跟李开复聊过这个话题，他说在中国只能采取循序渐进的方式，刚开始要80的创新是自上而下，慢慢做到50%自下而上，再做到70%-80%的自下而上创新。
GOOGLE黑板报上记录了一些国外同事的反应：美国同事“啊，有点恐怖”。第一次听到这个反应的时候我们真是吃了一惊，怎么会恐怖呢？想了很久，终于明白，原来翻译的时候用了“flesh search”，那怎么能不吓人呢？让美国朋友误以为真的是“人”“肉”搜索了呢？直到解释给大家听这是“Grassroots search”（草根搜索）后美国同事们在放下心来，
GOOGLE式病毒营销有两个关键词：1、一个异想天开、打破常规的大创意；2、充分引爆一个“自下而上”的传播。
GOOGLE历史上几个大病毒：
1、GMAIL：地球人都知道，不嗦了。
2、怪诞的招聘广告:9月，开车经过美国加州硅谷心脏地带的101号公路南行车道旁，或经过波士顿哈佛大学广场，都可以看到一幅巨大的户外广告，白底黑字，上面的信息很简单，只有一行字：
{e重复出现的第一个十位数质数}.com
3、将广告打到月球:愚人节，有一个消息广为传播，为了成为有史以来宣传范围最大的广告推广活动，Google日前决定将公司“logo”放到月球表面上。这样，人们在地球上的任一角落都可以看到Google。
4：Google厨房:在硅谷，谈及Google，一半的话题是关于股票期权，一半则是有关Google餐厅——GURU厨房。
篇5：论网络营销
论网络营销
一、引言
互联网络各全球网近年来在欧美各国红透半边天，不但各种国际媒体,世界各大知名企业也纷纷在互联网络上提供信息服务，抢搭这班流行列车。
当互联网络被视为下一世纪决定国家竞争力的基础设施，全世界无论是发达国家或发展中国家，莫不全力建设其国家信息高速公路（NII），做为经济发展大国的中国，自然也不能落后于其他国家。自1988年由德国Karlruhe大学的一个网点连通全球网络，开始建立中国学术网络（CANET），迄今，目前在各大学、政府机构已有数上网站，以及超过十万个使用者。中国三大网络服务公司之一ChinaPac宣称，在今年底该公司的网络足迹可遍及中国2000个城市，提供10万个连接点。新华社近日也在本世纪前中国的互联网络使用者将达到100万人。
如今互联网络发展一日城，已由学术研究转变为商业应用，并且成为全球企业的利器与企业经营不可或缺的工具。中国的企业经营者与经漳管理教育（www.xfhttp.com－雪风网络xfhttp教育网）者，当重视如何运用这项划时代的科技，并以科技做为第一生产力，来积极发展互联网络在中国的商业应用，使中国企业在全球竞争中能够早日迎头赶上。据专家会计，5年后全球互联网络的用户将超过2亿人，市场规模更超过200亿美元，这是任何企业都不可忽视的一大商机。随着电脑技术、NII、ISDN等的快速发展，信息网络已冲击企业的经营与管理方式。在全球化的连网时代，将会需要一套崭新的市场营销方式，但不知我国的企业家们是否已预备好了？
二、最新媒体－－互联网络
互联网络，起源于1969年，美国西海岸四所大学和研究所将主电脑以50KBPS的线路连接起来，架设了一个小型的通讯网络，称之灾ARPANET。到了1974年，ARPANET已尼是拥有100个结点的网络，再成长形成今天的数以百万计网点规模的全球互联网络。
互联网络的形成并非来自于全球性的系统规划，它之所以有今天的规模，实得力于本身的特质：开放、分享与价格低廉。以互联网络上任何人都可以享有创作发挥的自由，所有信息的流动皆不受限制。在 没有所谓的最高权力机构，网络的运作是由使用者相互直辖市来决定，可以自由连接，没有任何时间与距离的限制，任何人都可加入联网，因此网络的资源是共享的。由于互联网络是由学术交流开始，人们已习惯于免费使用，所以当商业化以后，各网络服务供应商（ISP）皆采低价策略，因此更造就网络使用者的蓬勃发展。
互联网络的服务应用很多，主要的功能有：电子邮件。可随时随地传送文字、声音、图形档给全球的电脑网点；远端登录。可连接远端的电脑主机，使远游者如同回到主机室工作一般；档案传输协定。规范电脑间相互传送大量档案，可用于自全球伺服器获取所需的公用软件；网络论坛。一个提供全球网络使用者共同讨论议题的园地，目前已形成数万个讨论群；全球网可以将网络上的信息以多媒体互动的方式显示出来，是目前 使用最广泛的一项功能；其他还有电子布告栏等。就是这些连接、传输、互动存取种类形式讯息的功能，使得互联网络具备商业交易与互动沟通的能力，并逐渐成为企业经营上不可或缺的.工具。
互联网络上的客户，由初期的学术团体与科技机构，逐渐扩展至专业人员与商业活动上，然后再扩散至家庭。1994年根据SIMBA的调查，只有2.6％的美国家庭使用互联网络，公司用户的比例也不高，仅约270万商业用户。但目前美国已1/3的家庭拥有电脑，数据机的价格也大幅下降。因此会估计至公元2000年，互联网络的全球市场，将可较明显形成经济规模。
全球虽有超过2000万的用户，但使用网络来购物的比例仍然不高，目前估计购物约有2亿美雹的市场，2年后可成长至25亿美元，到公元2002年全球互联网络的使用者将超过2亿人，市场规模更高达200亿美元。网络营销成本低、且有全球营销的效果，由当前互联网络的快速成长趋势，显然电子网络全球化与跨
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篇6：百度携手中山大学开设搜索营销选修课网络营销
百度携手中山大学国际商学院开设的搜索营销选修课近日正式开课，这是搜索营销教育作为正式课程第一次进入国内高校课程体系，
中大国际商学院副院长吴培冠教授在开课仪式发言中指出，近年来互联网发展迅速，大学生要随着外部环境变化，及时更新自己的知识和技能。因此学院也特别关注对学生进行创新实践方面的教育。此次学院特意引进百度这样的国内知名互联网企业，期望通过此次合作学生能够掌握最先进的互联网知识和技能。
数据显示，未来两年中国搜索营销市场仍将保持年均50%左右的增长速度，相应的，搜索营销人才的缺口将高达百万以上，
但是传统的营销教育并不能满足培养优秀搜索营销人才的要求。
“企业最头疼的问题一是找不到客户，二是缺乏合适的市场营销人才。” 出席开课仪式的百度广州分公司总经理卢书成表示。搜索营销是一门实战性非常强的专业学科，更注重与实际应用相结合。目前市场商务类专业课程体系中，很少有对搜索营销知识进行系统讲授的课程。
从6月开始，百度营销学院先后与北京师范大学、湖南大学合作开展了一系列搜索营销培训课程。除了与高校的合作以外，百度还支持新东方旗下的专业职业培训机构开展搜索营销的职业培训，培养搜索营销专业实施人才。
卢书成表示，正是之前一系列合作所取得的良好结果，使得更多大学院校看到了搜索营销教育带来的校方、学生、企业多赢局面。百度与中山大学国际商学院的合作，可以说是水到渠成。“搜索营销帮助企业精准地找到目标客户，而百度也期望通过搜索营销教育课程为中国企业培养更多的搜索营销人才。”
篇7：搜索营销潜力巨大 SEMPO成员关注百度网络营销
“来自全球的SEMPO成员，都在关注如何在百度做搜索营销，这是我们考察中国搜索营销市场的动力之一”。206 月12日，国际搜索引擎营销专家组织(SEMPO)在北京举办研讨会，与70多位中国营销专家、广告客户共同探讨搜索营销价值。作为业界公认的搜索营销教父，Bill Hunt表示：“百度将成为SEMPO亚洲之行中，重要的调研对象。”
国际搜索引擎营销专家组织(SEMPO)成立于，会员集纳了众多品牌广告主和搜索营销专业公司。SEMPO主席Jeffery Pruitt先生认为：“在经济不景气的时候谈论搜索营销非常有意义，搜索营销这种可测量的、回报率高、有效的营销方式将会受到越来越多的广告主的关注。 ”
在金融危机中，搜索引擎营销逆势增长成为一个奇迹，
SEMPO认为，随着经济的回暖，搜索引擎营销将有更大的发展潜力。据SEMPO预计，到，北美搜索市场规模将超过400亿美元。这种增长趋势，同样也会出现在中国。
事实上，在中国，搜索营销也正成为一个越来越热的话题。作为中文搜索引擎的领导者，百度拥有中国搜索引擎市场74.1%的份额，这成为 SEMPO研究中国搜索营销的重要标本。百度商业运营副总裁沈皓瑜表示：“百度在中国的搜索营销中，有诸多的创新。百度愿意以开放的姿态，与SEMPO做深入的交流。”
在会议上，SEMPO介绍了北美市场搜索营销的发展状况及案例，引发与会者强烈关注。SEMOP的数据表明：在美国，63%的广告主利用搜索营销提升品牌、61%为了促进销售——广告主终于意识到，搜索用户第一时间会搜索的是和品牌和话题相关的信息。同时，SEMPO的研究认为，在未来的媒体生态圈将以搜索为中心，搜索引擎成为巨大的媒体平台，成为通往其他媒体的主要通道。
作为一个非赢利组织，SEMPO的使命之一，是在全球范围推广搜索引擎营销的价值。此次，SEMPO在北京的研讨会，是其亚洲行活动的一站。SEMPO对百度的关注，表明中国的搜索引擎营销已引起全球营销界的关注。
篇8：搜索营销竞争由拼技术转向拼服务网络营销
本报记者 杨曼
小企业的大问题
国庆长假对于广大上班族而言是求之不得的利好消息，但对于刚刚开始拓展市场的小企业主邓新先生却是一段“鸡肋时光”，邓新先生的公司主营户外用品，“十一”假期给雇员放了假，那么这几天的生意还要不要做呢？邓先生犯了难。7天时间，不可能天天守在电脑旁，可是机会往往都是一瞬间的事情，别说耽误两三天，就是耽误半小时，估计都错过啦。邓先生的情况在主营产品提供的小企业中十分普遍。
就在“十一”前，搜狗搜索面向企业推出了“留言板服务”业务，这项免费增值服务将可以解决邓先生的困难。留言板服务是供企业和网民不间断沟通的一个新工具，它摒弃了传统留言板被动记录的缺点，实现了24小时全天候的自动化营销。只要当网民留下信息，搜狗留言板便会通过即时通讯、邮件、手机短信多重渠道，第一时间通知企业，从而有助双方实现及时沟通，促进搜索流量商业转化率的提升。
《市场报》记者了解到，以留言板服务为契机，搜狗搜索拉开了搜索厂商提供延伸服务的序幕，从而将“服务牌”作为自己的特色，巩固了自己深耕搜索营销服务的形象，
搜索竞争硝烟又起
其实，就在“十一”长假前，几大搜索厂商不约而同地进行了自己的市场动作，有的表明进军C2C的决心，有的则推出新的浏览器等，各自不同的业务使得搜索引擎业的竞争硝烟又起。
“随着搜索引擎技术的不断升级，搜索商业产品的多元化、智能化特征已非常明显，这对企业搜索营销提出了更高的要求。”搜狗市场部经理曾佳女士在接受《市场报》记者采访时表示。此前，流量的商业转化率一直用来评判搜索营销效果的好坏，但事实上许多环节都会对最终的结果产生影响。除了利用搜索引擎带来商业流量外，企业网站本身的营销功能也很重要，这应当引起搜索厂商的注意。比如留言板服务，对企业零门槛，却能普遍提升企业网站的互动营销效率，就体现了其细节服务的能力和延伸服务的思考。
服务为王成竞争趋势
随着搜索商业产品进入块状同质化阶段，服务已成为搜索厂商差异化发展的首选。尤其是当搜索营销在我国进入专业化发展阶段，专业性日益凸显时，企业客户对搜索厂商的依赖也在逐渐加码。对厂商来说，只有整合在产品、技术、服务等多方面的综合优势，才能提升市场竞争力。
此外，搜索厂商技术的高速发展也是行业服务升级的一大推动力。“整合服务将是未来搜索厂商的发展方向，但只有技术过硬的厂商，才有能力为企业客户提供整合服务。”曾佳经理表示，技术驱动服务升级，也体现了未来搜索引擎商业产品市场服务为王的竞争趋势。随着技术的不断提高，服务的深化将成为新的竞争点。
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