以下是小编为大家准备了一分钱请形象代言人，本文共8篇，欢迎参阅。
篇1：一分钱请形象代言人
很多企业认为做品牌就要去打广告，就要去请个当红明星做代言人，就算请不起当红明星，也最起码要请一个曾经大红大紫的明星才行。有不少企业找远卓品牌做咨询时，开口闭口都是如何才能制作一条好广告，什么样的广告语才是最合适的，先在省台投放还是先在央视投放，产品包装采用蓝色的还是绿色的。沟通一段时间，其突然醒悟品牌塑造原来是一个系统工程，必须先做品牌战略规划。
这些企业中有很多都陷入了“品牌奢侈论”的误区，认为做品牌就要花巨资做广告，对此，远卓品牌机构提出了“一分钱做品牌”，认为企业可以创造性地整合资源，凭借低成本塑造强势品牌。对于花巨资请形象代言人的问题，远卓品牌机构认为，请形象代言人同样可以“一分钱请形象代言人”。企业在请形象代言人时，一定要根据企业文化和产品内涵请准对象，把风险降到最小化，对于实力不强的中小企业，我们还可以请卡通形象代言，节省巨额代言费。
很多品牌发展到一定阶段，都会想到品牌的形象代言问题。在品牌繁杂，眼睛接触新事物频率跟不上品牌更新速度的时候，品牌若有个性化的整体形象，则比较容易在人的大脑中留下印象。品牌形象代言就是要将品牌的独特内涵及鲜明的个性主张通过形象代言的方式，传达给大众消费者，使品牌特色更鲜明，品牌形象更深入人心。
明星代言有弊端
明星代言是形象代言中最普遍的一种，也是消费者最受关注，影响力最大的一种。因明星本身的知名度，其代言的品牌能在短时间内扩大知名度。另外明星有强大的鼓动作用，让喜欢此明星的人喜欢上该品牌，同时让消费者信任该品牌，减少或化解消费者的疑虑。但明星代言毕竟有它的缺陷性，而且也不是每个企业都能请得起明星。请明星做广告费用很高，一线明星标价都上百万，二三线明星虽然价格没这么高，但知名度不高，效果很可能是差强人意，有的甚至反客为主，实质变为企业为其打广告，提高了明星的知名度，企业品牌却没有被有效推广。
同时，明星因各种原因，常会有很多不合宜的行为及负面消息，这些问题的出现都会影响品牌形象。如在四川地震后，莎朗斯通的不适当言论就使其代言品牌受到了很大影响。莎朗斯通在戛纳接受采访时谈及中国四川地震，被媒体称莎朗斯通用“有趣”形容地震，并且称这是中国的报应，引来中国各界声讨。虽然也有媒体称莎朗斯通此话是被媒体断章取义的结果，但莎朗斯通还是没有逃过被中国封杀的厄运，同时也令其代言品牌的利益受损。莎朗斯通事件发生之后，迪奥中国迅速对她的言论表示了谴责和撇清，迪奥中国宣布终止与莎朗斯通在中国的代言关系。
明星代言还会因为企业请了与品牌不匹配的形象代言人而遭遇不必要的麻烦。9月19日，陈道明代言高炉家酒的新闻发布会在合肥举行。高炉家酒所属的双轮集团是全国浓香型白酒大型生产基地之一，高炉家酒更是全国最知名的白酒品牌之一。陈道明冷静、理智的形象与高炉家酒的品牌形象不谋而合，“坦荡见底是明，用心历练是道。”的广告词更是被人们所津津乐道，这次代言吸引了白酒行业和各媒体的目光。但是不久之后，有人提出这样的疑问：“陈道明代言酒，但是他喝酒吗？”
一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度。请不喝酒的陈道明为酒代言就缺乏说服力。虽然陈道明冷静、理智的形象与高炉家酒的品牌形象不谋而合，但不喝酒的人又怎么能道得出高炉家酒的真正品味呢？再者高炉家酒请陈道明代言时也忽略了一个很严重的问题：，陈道明曾经代言河南白酒品牌――宝丰酒业，高频度的广告投放让陈道明那句“宝丰酒，不过是好酒”深入人心。高炉家酒在此后请陈道明代言就容易混淆视听，使观众不知道陈道明在代言哪个品牌。品牌代言要努力避免代言品牌之间的干扰。
所以，远卓品牌机构认为，企业请代言人有一定风险，一个好的代言人能有效诠释企业的品牌内涵，起到宣传企业和产品、品牌的作用。但是，明星也不是随随便便就能请的，且不说它的花费高，请明星也要“因地制宜”，否则只是会“拔苗助长”。对此，远卓品牌机构提出了请形象代言的五个观点。
关于明星代言的五个观点
一，人气是基础，匹配是前提。人气是代言的基础。大多数企业签约形象代言人的目的，首要还是希望在短期内能扩大明星所代言产品的知名度，提高销量。而人气的直观表现就是正面的媒体曝光率，目前人气指数最高的，体育界的姚明、刘翔，娱乐界的周杰伦、超女，都是炙手可热的“香饽饽”，面对这种明星，有实力的企业都会有一种先下手为强的心态，越早签约费用越低，越早签约效果越好，所以像李宇春迅速窜红之后，“一女嫁七夫”的现象也是容易理解的，
匹配是成功代言的前提。一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，即明星自身特质是否与品牌相符，明星的影响人群是否与品牌的目标消费群相符。品牌即人品，只有明星与品牌两者匹配的代言，才会对推广品牌和提升销量有更好和更持久的效果。比如，蒋雯丽在生子后为某婴儿奶粉做代言的信服力就比较好，而某些明星给治疗不孕不育的医院做代言人，就显得莫名其妙了。
二，要努力避免代言品牌之间的干扰。一个高人气明星同时代言数个品牌是很常见的，因此，企业在选择代言人时，不仅要了解明星本身，也要了解明星所代言的其它品牌。一方面，如果一个明星代言的产品过多，会使其代言的产品失去焦点，降低代言的效果；另一方面，一般不会出现一个明星同时代言同一品类的两个品牌。但是，如果明星已经代言过的产品中，在产品档次、品牌形象、市场定位等方面与自己的产品和品牌有冲突，则会对自己的产品产生负面影响。以李宇春为例，其表现的是一种草根英雄或者平民英雄的形象，展现的是一种中性气质，在平民阶层比较有影响力，比较受少女的欢迎，如神舟电脑、夏新手机等主要针对二三线大众市场的二线品牌，选择李做代言人就比较合适，相互间也不会有冲突。但有观点认为可口可乐作为一个国际知名品牌也选择李做代言人，与神舟、夏新同列，会影响其品牌形象，其实仔细分析，可口可乐选择李宇春是有道理的，这与其目前在中国着力拓展农村市场和品牌形象年轻化的状况相符合。
三，代言的价值要看企业发展趋势。明星代言对不同的企业有不同的价值，有为了展示企业实力的，有为了快速提高品牌和产品知名度的，有为了建立和完善品牌形象的，但其目的都是利用明星自身的人气和曝光率，作为品牌和产品的一种宣传方式，因此，大部分的明星代言都以广告的形式出现。以TCL天价签下国际球星小罗纳尔多为其大屏幕电视代言为例，代言费用超过其大屏幕净利润的一半，有观点认为投入如此高的代言费用是一种浪费，怀疑小罗纳尔多的代言对TCL来说是否有如此高的价值。其实仔细分析，TCL近年来开始走国际化路线，而今年的世界杯将至，签下一个国际顶级的球星以求在世界杯期间迅速提高在国际上的知名度，TCL的行为虽然看上去像一场豪赌，但十分符合TCL的企业发展趋势，影响深远，并不是毫无根据的。
四，选择代言人的五大参考要素。选择代言人有五大参考要素，其一，明星要有与品牌相称的知名度，如全国性品牌选择的代言明星一般是在全国有影响力的明星，体育产品选择的代言明星一般是体育明星。其二，明星的个人特质要与品牌特质相称，如一个气质热情活泼的品牌选择的代言明星一般是年轻偶像，一个气质成熟睿智的品牌选择的代言明星一般是中年明星。其三，明星不能有代言过与品牌有冲突的其他产品，如企业不应选择一个代言过其竞争对手产品的明星代言，食品品牌不应选择一个代言过卫生巾品牌的明星代言。其四，明星形象要正面，不能有负面报道，一个人气大部分来自绯闻和负面报道的明星，企业应该敬而远之。最后，明星是否具有发展的潜力，如有些“明星”虽然有一时的人气，但缺乏发展的潜力，昙花一现，企业也需要考量这一因素。当然，在实际选择过程中，如果有其它运作因素在内，那么在具体选择代言人时就是另外一个话题了。
五，及时跟踪，迅速反应以应对风险。一般来说，明星代言的时间不会太长，由于明星出现问题给企业带来的风险也不会太大，因此，在选择明星时考虑更全面一些，则不会出现太大问题。当然风险仍然存在，主要来自明星的生老病死、负面报道等突发事件，这就要求企业有及时跟踪明星状况和快速反应的能力。比如某著名演员突然因病去世，聘请其代言的企业就马上停播了由该演员主演的广告片，并换以新的广告。某知名演员由于穿着问题引发了民族情绪，导致大众的骂声一片，负面报道铺天盖地，聘请其代言的企业马上撤下有其形象的所有海报和广告。
关于作者：
谢付亮：谢付亮，著名品牌专家，15岁进入华东师范大学商学院，19岁毕业，10余年品牌运作经验，专注于“一分钱做品牌”，历任美国、日本等跨国公司品牌经理，现任远卓品牌策划公司（www.yzpp.com）策划总监；中国超低成本塑造品牌第一人，已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有中国第一本超低成本品牌运作论著。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。查看谢付亮详细介绍 浏览谢付亮所有文章 进入谢付亮的博客
篇2：只是一分钱而已
只是一分钱而已
只是一分钱而已■万子文
只是一分钱而已，他为什么那么执着？每当在家里无缘无故扫出一分钱时总会让我想起那个小男孩。
事情还要从那年去老家探亲时说起。每逢过年时，父亲会带我回一趟老家。那年车票特吃紧，排了两天两夜的队才买着。我舒服地靠着父亲睡着了，等我醒来后火车已经到了一个站点了。我立马打开窗户乘凉，这时一个七八岁的小男孩走了过来，用他那肉乎乎的小手碰了一下我的手。我惊讶问他有什么事，他说：“大哥哥买报纸吗？”我摇头。他又说：“大哥哥你不买一份报纸的话爸爸会揍我的。”我哦了一声，并买了一份。他说：“大哥哥你等会我去给你找钱。”我自然把这句话当成笑柄。一分钱，至于吗！火车开动了，我又睡着了。这时我听到一个人的声音：“大哥哥，你的钱！大哥哥，你的钱！”我连忙打开窗户，是那个小男孩，小男孩跟着火车跑了起来，大喊道：“大哥哥，你的钱。”这一声让这节火车的人听到了，对于小男孩的行为他们在一旁大喊：“加油！加油！加油！”小男孩跑累了，他扔下了报纸箱，他拿着一分钱使劲跑，火车马上就要过山洞了。刹时，车厢黑了，我绝望了，我看到小男孩倒下的身影了。这时一声清脆的'力量打破了原本沉重的车厢，霎时，我留下了两行热泪，滴在了我的手上。
只是一分钱而已，他扔掉了比一分钱还贵重的报纸箱；只是一分钱而已，即使摔伤身体也要继续奔跑；只是一分钱而已，他到最后倒下时都没忘记他的使命。如今我看到一分钱时不会再置之不理，我会用纸箱攒起来，让它成为我记忆里的一部分，更是我对那个小男孩的思念。
指导教师 王华
篇3：一分钱
悲凄的回忆，
幽灵般回荡，
惨痛的教训，
铭刻心间。
走出梦境吧，
现实中奋发。
不做毛虫，
努力向上，
化茧成蝶；
不做笨鸟，
勤奋刻苦，
雄鹰飞天！
永记——一分钱！
篇4：请捡起脚下的一分钱美文摘抄
请捡起脚下的一分钱美文摘抄
有两个应聘过关的女孩，第一天到公司报到。在乘电梯时，一个身材矮胖、衣着朴素的中年男子不小心将一枚硬币掉在大理石地面上。那是一枚银色的1角硬币。他一边打电话，一边朝那枚硬币走了过去，并俯身捡了起来。
那两个女孩瞅着他，忍不住吃吃地笑了起来。
听到笑声，那个男子感到有点莫名其妙，便微笑着问：“你俩笑什么呢？”
她俩赶紧止住笑，并摇了摇头，示意与他无关。
然而，他还没有走出几步，那两个女孩又忍不住笑了起来，并窃窃地议论道：“那个人真有意思，掉地上1角钱，还弯腰去捡，他一定是个吝啬的老土。”
在公司的会议室里，她俩和另外六名应聘过关者，等待着人事部主管来为他们安排具体的工作。不一会儿，一个中年男子推门走了进来。她俩认得，他正是刚才在电梯出口旁捡硬币的那个男子。他笑着朝众人寒暄了几句，然后转身走了出去。
因为好奇，她俩就问旁边一个公司的服务人员道：“那个男人是谁呢？”
对方一脸敬重地说：“他是我们公司的总裁。”
听了之后，她俩目瞪口呆。
下午，公司主管特意为他们举行了一个欢迎会，一百余名公司的管理人员齐聚会议大厅。因为上午的那件意外事情，她俩的心里一直在怦怦直响。
过了一刻钟左右，那个中年男子，也就是她们现在的公司总裁，在人事部经理的陪同之下，走进了会议室。此时，她俩更是忧心忡忡的。
果然，在会议当中，公司总裁提及了那件事，但是他并有没有针对某一个人，只是微笑着问了大家一个问题：“在公众场合，如果你不慎丢掉了1角钱，你会如何对待呢？”
尽管是这样，她俩的面孔仍火辣辣的.，如坐针毡。台下的职员议论纷纷，有的认为都啥年代了，掉1角钱哪好意思捡；有的则认为，尽管1角钱的数目很小，但是应该捡起来，因为它也是自己的劳动所得。
然后，那位总裁郑重地解释道：“在这儿，我提这个问题没有别的意思。我只想告诉大家，那怕是1分钱掉在地上，也应该捡起来。因为钱币上还有国徽，是代表着国家的尊严。你俯身捡起遗落的那一枚钱币，既是对自己劳动的尊重，也是对国家的尊重。”
篇5：一分钱作文
一分钱作文
妈妈收藏了了一些壹分面值的纸币，淡黄色的壹分对应着现代桃红色的大钞票显得很微小，可是，壹分纸币却更值得去纪念、怀旧。壹分纸钞发行于1953年，那时的新中国才刚刚成立，普通人家只用得起一两分的钱。纸钞泛着黄色，长约为9厘米，宽约为4厘米，看不出有什么防伪标志。它的正面上方印着一圈褐色花框，框中写着“中国人民银行”，左侧印着大写的“壹分”二字，右侧则印着一辆运货的中卡，中卡上面用红色标注着“ ”的古罗马数字；纸钞反面印有国徽和三种不同的少数民族文字 。乍一瞧，壹分纸币也没啥特别的，甚至说，白捡都没人要。爸爸看见了一分纸币，怔了一下，然后回忆着说：“唉，想当年我七八岁时，家里尽用这一、二分的钱，吃不到米粮、尝不到肉腥，那日子可苦了。现在的.生活可真比以前大有不同了啊！”我好奇地问了一句：“那时候有没有大额钞票呢？”爸爸叹了口气，回答说：“那会儿穷死人了，最大额的钞票也就‘10元大团结’，而且，有‘10元大团结’的人家都很富有的。”奶奶忍不住插了一嘴：“我小时候啊，连10元、5元的钞票都没见过呢！穷得又冷又饿，天天啃硬树皮，很少吃饱过一顿的，就是连吃清水煮白萝卜都很奢侈的。你们现在可真是生活在蜜罐子里呀！”没想到一分纸钞引发了大家如此多的感慨，看来，一分钱的背后还隐藏着不少悲凄的故事呢！古人云：乱世出英豪。平静舒适的生活总会带来许多隐患，许多人乱花钱，不懂节约，以为只要生活舒适就可以无所事事，整天沉溺于虚拟世界中不能自拔。既然今日美好的生活为我们造就了许多学习的条件，我们更应该去好好利用。让我们铭记住一分钱的故事吧！ 《一分钱》轻轻走过，一分钱，悲凄的回忆，幽灵般回荡，惨痛的教训，铭刻心间。走出梦境吧，现实中奋发。不做毛虫，努力向上，化茧成蝶；不做笨鸟，勤奋刻苦，雄鹰飞天！永记――一分钱！篇6：形象代言人作文500字
形象代言人作文500字
说起我们这个班啊，那可出了许多响当当的形象代言人呢，不信你听我说：
作文高手李鑫，当之无愧地成了国产品牌“农夫山泉”在我们班的代言人，因为她写的文章特别出色，读完之后的感觉，就像是有人在茫茫沙漠中给了你一瓶农夫山泉。
“小小数学家”马肖也非泛泛之辈，他做题快而准，做事稳而妥，班里无人乐意干的.活他总打先锋，默默无“蚊”地付出，自然成了蚊香的代言人。
说到我们班的“超人”张永，那真是一个“帅”字，只要体型高挑的他往队列前一站，大家的注意力准被他吸引去了，他私下开玩笑说穿了“康美增高鞋”，哈哈，“康美增高鞋”形象代言人非他莫属了！
音乐课代表刘磊，是我们班的“逗笑使者”。一次，班上为合唱比赛排队形，站在后排的他，每到高潮就扬起不协调的“猴叫”，逗得大家哄堂大笑。再由于他经常尽情哼一些不在调的歌曲，他就轻而易举地当上了“松下音响”的品牌代言人。
你瞧，我们这个班够牛吧？
篇7：学校形象代言人倡议书
亲爱的同学们：
新学期新气象，我们怀着美好的憧憬迎来学校110周年华诞;新学期新希望，我们带着美好的回忆开启1周年新的未来。在新学年来临之际，校学生会向全校青年学生倡议如下:
一、做有理想、有追求的大学生
理想信念是激励人们迎接挑战、克服困难的精神支柱和强大力量。青年学生要坚定理想信念，刻苦学习，奋力拼搏，以渊博的学识迎接社会的挑战，切实增强为祖国和人民服务的本领;要养成良好的习惯，不断完善自我，秉承“登高必自”的校训，积极追求有价值的人生;要与时俱进，锐意进取，保持蓬勃的朝气，用激昂的斗志和不懈的拼搏谱写人生的辉煌篇章。
二、做有担当、有作为的`大学生
青年学生是未来实现中华民族伟大复兴中国梦的主力军，是国家发展的栋梁之材和社会进步的中坚力量。青年学生在校期间，要保持旺盛的求知欲和好奇心，敏于创新，勇于探索，传承110年农大精神，为农大的发展献计献策;要艰苦奋斗、敢于担当，不断提高创新实践能力，为国家的富强贡献力量。
三、做有品质、有修养的大学生
青年学生应锤炼品格，立德修身。青年学生要培养勤俭自强、矢志不渝的坚强意志，养成明礼诚信、团结友善的道德规范;要树立高雅的审美情趣，养成良好的道德习惯和文明风尚;要树立积极向上的世界观、价值观、人生观，带头做中华民族传统美德的传承者和社会主义核心价值的践行者。
新学年，新起点。亲爱的同学们，让我们行动起来，努力学习，奋发有为。在学校110周年华诞来临之际，争做学校“形象代言人”，传承“学用结合、学以实为贵，育人为本、学术至上”的办学理念，谱写青春歌，放飞农大梦。
篇8：学校形象代言人倡议书
亲爱的同学们：
春日到来，郑州大学校园树木吐绿、繁花盛开，呈现一幅美丽景象。为维护我校良好的校园环境，营造浓郁学习氛围，构建文明校园，共青团郑州大学委员会、郑州大学学生会、研究生会、社团联合会倡导人人争当绿色校园志愿者，争做文明校园代言人，特向全校青年学生发出以下倡议：
一、爱护绿色校园，争做文明郑大人。热爱校园，保护环境，不践踏草坪，不乱扔垃圾，不毁坏花草树木，校内骑车注意交通安全。树立绿色文明观念，把环保行为视为个人文明修养的重要组成部分。
二、践行志愿服务，争做好客郑大人。积极参加志愿活动，传递爱心弘扬志愿者精神。发挥主人翁精神，积极帮助需要帮助的人，同时要勇于向不文明行为说“不”，团结起来对校园内的不文明现象予以制止、劝导。
三、养成良好习惯，争做向上郑大人。一年之计在于春，呼吁大家早睡早起，养成晨读和锻炼习惯，走下网络、走出宿舍、走向操场，用学习丰富心灵，用运动强健体魄，用青春期里养成的良好习惯滋养人生。
亲爱的同学们，一年之计在于春!让我们携起手来，从自己做起，从小事做起，从现在做起，争当绿色校园志愿者，争做文明校园代言人，积极展现郑大学子的精神风貌和责任意识，共同为郑州大学建设“双一流”而努力!
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