下面是小编为大家整理的从雅戈尔DP商标案看商标维权策略，本文共7篇，如果喜欢可以分享给身边的朋友喔!
篇1：从雅戈尔DP商标案看商标维权策略
本文发表于3月5日的《中国工商报》，发表时有较多改动，以下为原文：近日，雅戈尔集团起诉确认不侵权“DP”商标一案引起了很多媒体的关注，简要案情如下：武汉市民李某几年前成功向国家商标局注册了服装鞋帽类的“DP”商标，后其发现，国内服装巨头雅戈尔公司在其部分产品上使用了这一商标，李某认为雅戈尔侵犯了其注册商标权，遂于初发起维权行动，包括向北京法院起诉雅戈尔商标侵权以及向雅戈尔公司所在地的宁波某区工商局行政投诉，举报雅戈尔公司商标侵权，不料，上述维权行动没有取得任何成效，相反，雅戈尔公司后来提出的确认不侵权之诉却被其所在地法院支持，20初，宁波某区法院判决，认定“DP”系服装面料整理技术，英文Durable Press的通用缩写，故雅戈尔集团有权正当使用，其行为不构成对李某注册商标专用权的侵犯。
此案中，“DP”商标持有者实际在维权过程中一败涂地，笔者认为，此结果与商标权人所犯的诸多失误有关，下面分析一下“DP”商标持有者所犯的几个失误。
一、对于商标名称的认识错误。很多商标权人认为，商标获得了注册，就受法律的绝对保护，他人不得使用。但实际上商标权并非无限大的权利，其最大的作用是区别同一商品的不同经营者，因此，如果他人以非商业标识用途使用商标，比如，作为说明文字使用，不会造成商品经营者混淆的，就很可能不构成侵权。在本案中，雅戈尔公司也是将“DP”作为技术标识在其服装产品上使用，显然不会造成消费者将其与商标权人相混淆，这也是法院判决雅戈尔不侵权的重要原因。“DP”的商标权人显然也犯了这个错误，由于“DP”与行业常用技术的缩写相同，因此，商标权人在此商标的权利上所受的限制就很大，相应的，在维权时更要事先判别是否构成侵权，以免维权受挫，但显然商标权人对此没有深刻的认识。
二、对于商标价值的认识失误。从有关的报道看，“DP”商标的商标权人对于从“DP”商标处取得经济收益的心情还是非常迫切的。在发现雅戈尔集团使用了“DP”标识后，其先进行了后天价民事起诉和行政投诉，目标除了制止侵权外，显然是更要最大程度的获取商标的价值。但问题是，其对商标价值的认识亦存在错误，导致北京法院甚至没有受理其侵权诉讼。商标的价值并非仅仅取决于商标名称本身，“DP”由两个英文字母组成，非常简短，但简短的商标如果没有特殊的含义或者醒目的商标图样，其显著性并不强，而相比之下，使用商标商品的品质、口碑、商标的宣传等因素更是体现商标价值的关键所在，因此，必须通过持久的使用和广泛的宣传凸出其显著性才能最大化的体现商标的价值，
就“DP”商标而言，由于此商标存在名称与行业通用技术的重合，为利于维权，商标权人应在增加商标显著性方面多下功夫，比如，加大商标进行宣传力度，多对外进行授权，授权的含义在于被授权方对于商标的认可，如果对市场上有很多主体进行过授权，显然商标的显著性就增加了。但在这方面，从相关的报道看，显然本案中的商标权人缺乏相关的准备。没有足够的投入就要进行索取，显然有问题。
三、持有商标的主体的选择失误。在维权策略上，本案中商标权人第一个失误是持有商标的主体错误，笔者认为其不应该把注册商标放到一个自然人名下，这种做法首先不利于维权，其次增大了商标被撤销的风险。市场经济条件下，商业经营的主体是以公司为主，个人经营的规模受限于制度，并不大。对于维权而言，如果商标在个人名下，意味着经营还是规模是有限制的。即使商标权人通过使用商标使用放大了商标价值，但这种放大也受到了自然人经营规模的限制。同时，国家商标局初出台的《自然人办理商标注册申请注意事项》对于自然人申请商标进行了大量限制，这种限制一方面是为了打击抢注商标的行为，另一方面也说明目前的商标行政机关不倾向于支持自然人持有商标。对于“DP”名称简短，潜在价值比较大的商标而言，除了维权外，也要防止商标被他人申请撤销，而商标权人是自然人对于撤销案件的举证，如商标使用证明、宣传费用证明等方面存在很多不利。
四、维权对象的选择失误。在维权对象上，本案中的商标权人贸然选择直接进攻雅戈尔这样的巨无霸型企业显然操之过急。维权案件的策略应当是放长线钓大鱼，即使要发现雅戈尔这样的大企业侵权，没有把握，最好不要立刻维权，应当分步进行。维权准备工作的第一步是取证，请公证机关把侵权证据先固定下来，再找专业的知识产权服务机构进行评估和权衡如何进行维权并制定维权策略。然后可以开始为维权造势，就笔者个人的经验而言，商标权人首先可以对国内企业进行尽可能多的授权，哪怕是免费授权也可以，这说明同行都认可你的商标。然后再找几个中小型的企业进行维权，诉讼不一定要判决，和解也可以，只要对方承认侵权，拿到了这些胜诉的判决或者调解书后，此时再找雅戈尔这样的企业维权，底气会足很多。最后，维权的结果不一定是获得赔偿，如果能共赢更好，比如和雅戈尔这样树大根深的大企业开展合作，取得的商业利益显然要比单纯的侵权赔偿大得多。
本文作者：游云庭，上海中汇律师事务所知识产权律师，电话：8621-22116000，Email: yytbest(@)gmail.com，本文仅代表个人观点。
来自：iphelp.blog.sohu.com/112110240.html
篇2：从目的论视角看商标翻译
从目的论视角看商标翻译
目的论将翻译看作有目的的交际行为,认为翻译过程应以实现译文在译语文化中的预期功能为首要原则.商标的翻译带有极强的目的性,因此目的论时商标的`翻译是具有重要的指导意义.结合翻译的目的论,浅谈了目的论体现的三原则在商标翻译中的体现,并列举了几种商标翻译的方法,即音译法,直译法,意译法,以及混合法.
作 者：秦俊 QIN Jun 作者单位：玉林师范学院,广西,玉林,537000 刊 名：玉林师范学院学报 英文刊名：JOURNAL OF YULIN TEACHERS COLLEGE 年，卷(期)： 30(6) 分类号：H315.9 关键词：目的论 商标 翻译篇3：从文化差异角度浅谈商标翻译的策略
从文化差异角度浅谈商标翻译的策略
商标中蕴涵着丰富的人文地域、民族文化、美学特征,因而商标翻译是一种跨文化交际形式,它不仅是一种语言翻译,更是一种文化翻译.因此,本文就从文化差异在商标翻译中的影响来探讨商标翻译的`策略.
作 者：胡慧娟 作者单位：衡阳师范学院大学英语部,湖南衡阳,421008 刊 名：科技资讯 英文刊名：SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION 年，卷(期)： “”(21) 分类号：H315.9 关键词：商标 文化差异 翻译方法篇4：从关联翻译理论视角看商标翻译
从关联翻译理论视角看商标翻译
文章在前人研究的基础上,从关联翻译理论视角,对商标翻译进行了探讨.在关联翻译理论框架下,商标翻译是一种特殊的交际行为,其目的是诱导译语的.潜在消费者购买译名符号所代表的商品,激发他们强烈的购买欲.因此,译者必须充分考虑原语作者意图与译语读者的认知语境,努力追求原文作者意图(即商标命名者)及译语读者(即潜在消费者)之间的最佳关联性,以达到成功交际的目的.通过对商标翻译方法的探讨,笔者最后指出关联翻译理论对商标翻译具有重要的指导作用,为成功翻译商标提供了一个新的视角.
作 者：李广伟 戈玲玲 LI Guang-wei GE Ling-ling 作者单位：南华大学,外国语学院,湖南,衡阳,421001 刊 名：南华大学学报（社会科学版） 英文刊名：JOURNAL OF NANHUA UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE EDITION) 年，卷(期)： 9(5) 分类号：H31 关键词：关联翻译理论 商标翻译 翻译方法篇5：从王老吉商标争夺战看商标的本质
从王老吉商标争夺战看商标的本质
[提要] 一个没有承载商誉的符号只是形式意义的商标，不是实质意义上的商标。王老吉商标之争实质上是对王老吉符号上承载的商誉之争。
关键词：王老吉；商标权；商誉
中图分类号：D923.43 文献标识码：A
收录日期：9月12日
广药与加多宝围绕“王老吉”展开的商标大战，至今尚未完全了结。当王老吉商标权使用权诉争的法槌刚一落定，“红罐”包装、装潢的不正当竞争之诉等一系列纠纷又相继而起，令人目不暇接、眼花缭乱。王老吉商标系列案的前因后果虽曲折复杂，但经媒体广为报道，已为众所周知，笔者不再做介绍，透过该案深入探究商标的本质是本文的目的。
一、王老吉商标是什么
当加多宝被判失去了王老吉商标的使用权后，把“王老吉红罐”换成了“加多宝红罐”；又把“怕上火，喝王老吉”的广告语改成了“怕上火，喝加多宝”。以避开对王老吉商标的侵权。这是不是意味着加多宝公司今后就不能再提及“王老吉”了呢？要知道，加多宝手上还有王老吉传人留下的凉茶配方，加多宝在憋不住时难免会讲那是正宗的王老吉凉茶配方；加多宝续写并发扬光大了王老吉凉茶的发展史，加多宝在耐不住时还可能会提起王老吉凉茶的那段曾经的辉煌，等等。这些行为都会触及“王老吉”，这也属于侵犯商标权吗？要回答这个问题，先要明确什么是王老吉商标，或者说王老吉商标是什么？这似乎不成为问题，却又着实是一个不易说清的问题。
王老吉商标指的仅是“王、老、吉”这三个字或者说就是这个标识本身吗？显然不是。不然，当王老吉商标依法被广药集团收回后，加多宝公司果真就会面临欲哭无门、穷途末路的'绝境。美国著名学者Louis Altman指出“仅因为相信一个词是商标，不足以使其成为真正意义的商标。”商标是区别商品来源的标识。一个文字、图形要成为一个商标，它必须和某种商品或服务相结合，并置于市场中，该文字或图形构成的标识只有在经过使用后，能够了区别商品或服务的来源的作用，该标识方可被称为商标。
商业性使用是一个标识成为商标所必不可少的环节。在使用过程中商标成为一个信息载体，信息的内容是反映经营者综合品质的 “结构性信息”。这种结构性信息的正面内容被映照出来的“镜像”信息就是商誉。商标的价值实质上就是商誉的价值。王老吉商标不是简单的三个字，而指向的是附着于这三个字上的商誉。
二、王老吉商标之争争得是商誉
加多宝公司和广药集团之所以围绕王老吉商标所发生的一系列纠纷，其实都是对商誉的争夺。而商标和商誉的关系是如何具体体现的呢？
商标本质上属于符号。符号最主要的功能是指代功能。从符号学的角度看，商标是由“施指”、“受指”以及参照物这三个要素构成的合理系统。就王老吉商标而言，文字王老吉是“施指”，即商标可被感知的外部形态；使用商标的凉茶则是参照物；那么，商标的“受指”为何物或商标指代的对象是什么？那就是商誉。商标之形为符号，商标之神为符号后面隐含的商誉。如果一个符号没有承载任何的商誉，就不是真正意义上的商标。
一个标识是否属于商标取决于该标识是否具有上述的三元结构。基于此，可以把“商标”可分为形式意义上商标的和实质意义上的商标。所谓形式意义上的商标是单独的施指，即单指商标的外部表现形式。如当我们提及“王老吉”仅仅是针对的是标识本身时，那它还不属于真正意义上的商标。因为王老吉可能就是某个人的真实姓名或是字帖上偶然凑到一起的三个汉字，这又何谈是商标。如果称其为商标，那也只算是形式意义上的商标。而实质意义上的商标是指包括了外部表现形式、使用的商品以及商誉这三个要素的合理体系。我们解释商标的概念时，必须把握住商标三元结构的整体意义。严格地讲，商标所有人对于单独的标识不享有任何权利。正如日本著名知识产权专家中山信弘教授所言：“标识性法律保护商业中使用的标识，但真正受到保护的是标识所代表的商业信誉”。
如果加多宝仅仅是在形式意义上使用王老吉这三个字，不应被禁止，因为并没有涉及到王老吉上面承载的商誉。这属于对商标标识本身的合理使用，不构成侵权。
如果是在实质意义上使用涉及到商誉的问题，那就要另当别论了。加多宝公司和广药集团的“红罐”包装装潢之争实际上也是对商誉的争夺。商誉是一种有价值的无形资产，通常商誉是被吸附、凝聚、载负在商业标志上，除商标是主要的商誉载体外，字号、知名商品特有的名称、包装装潢等商业标识也可在一定程度上承载商誉。红罐包装装潢本身相当于“施指”，其上承载的商誉是“受指”。因为“施指”的不同，该权利的主体未必是归王老吉商标的所有人，而要看谁是红罐包装装潢上商誉的创造者。
主要参考文献：
[1]Louis Altman，Callmann on Unfair Competition，Trademarks and Monopolies，17.7.
[2]李琛.商标权救济与符号圈地[J].河南社会科学，.1.
篇6：从王老吉商标之争看中国品牌之战
先有深圳唯冠与苹果之争，现有广药集团与鸿道集团关于王老吉商标之争，相信未来中国市场上此类争议会越来越多，而不是越来越少，本文并不是谈论其中的法律和是非问题，只是从这些争论中浅析一下中国企业品牌营销的重要性和方法。
对商标、专利等无形资产的价值的低估或者不认可一直是中国市场的顽疾，它即阻碍了中国企业的创新能力，也滋生了大量的投机思维。“王加”之争，必然中企业的品牌发展历史上起到一上里程碑的作用。
我们看看这一争论的积极意义：
1、品牌的价值得以确认。“王加之争”实质上是以商标为核心的品牌资产的所有权之争。争论的本身就证明了品牌具有相当高的价值，这对于中国企业以后发展自主品牌，保护品牌起到了相当大的警示作用。如果你到市场上走走，你会发现在中国市场上侵犯别人品牌的现象仍然是屡见不鲜，此案对于那些侵犯他人品牌的企业应该说敲了个警钟。
2、品牌投机行为的代价是巨大的。在我们的市场上，总有相当多的企业主不愿意自已去创造品牌，总想着投机，打“擦边球”，正是因为这种低侵权成本的品牌运作，导致了中国品牌成长的困境。这就和总是需要救生圈才能游泳的人一样，永远不会真正在市场经济中建立起强大的品牌竞争力。本案的结论不是我要谈的，关键是无论结果如何，品牌是需要付出代价的。也就是说：什么时候中国的企业家相信“天上不会掉陷饼”时，中国的品牌才有可能成熟。
我们再从营销竞争策略方面来看看各自的得失：
1、广药方面
此案看似广药胜出，但从公众认识和品牌运作的角度来看，广药其实有得有失，得的是：
（1）收回王老吉商标使用权，获得了相当大的一笔无形资产；
（2）通过此案，使广药可以借“王老吉”的名气进入凉茶产业，获得产业发展的机会，大大缩短了产业培育的时间和难度；
失的是：
（1）在整个的争议之中，使得王老吉“正宗凉茶”的地位动摇，公众对广药的认知度不统一，因为，在品牌竞争中，仲裁或者法院代表的是行政权力的判断，但如何影响消费者的判断，仅靠权力机构的结论是远远不够的，在整体的过程中，广药除了依靠法律程序外，其在树立和保护消费者眼中的“王老吉”的品销传播策略方法，并未见太多的动作，
相比于“加多宝”在市场上的动作。包括广告语的快速改变，使行业内或者消费者对“王老吉”品牌的信心可能打折。在树立广药良好的公众形象方面显得乏力，更多的是依靠行政和法律方法。而不是市场的方法。
（2）无论谁应该赔谁多少，对于未来的凉茶市场，都只是个相当次要问题，抓住次要的问题，而忽视未来，带来的结果是危险的。从现在的市场情况来看，广药应该把注意力更加多的转移在市场的竞争上，不要赢了官司，输了市场就不合算了。至少目前可以判断，由于“加多宝”对渠道的调整，“王老吉”的销售量会受到相当的影响。而广药的市场能力能否保持住“王老吉”的市场地位，是需要思考的。我们可能基本判断，凉茶市场上有可能会出现“双寡头”结构，但现在下结论还为时还早。
关于作者：
吴洪刚：深圳市时代纵横管理咨询公司总经理。咨询业资深顾问，MBA，营销学博士。先后出版《职业销售经理培训》、《战略性营销计划》、《超越卓越》等著作。曾为深圳方正、长虹数码、东鹏陶瓷、联想科技、长安集团、比亚迪汽车、伊莱克斯（中国）、夏新电子、新天国际酒业、华帝股份、朗能电器、龙电电气等三十余家企业提供营销咨询和培训服务。查看吴洪刚详细介绍 浏览吴洪刚所有文章 进入吴洪刚的博客
篇7：从王老吉的商标争夺战看营销与人性的弱点
在许多女人看来，这个世界没有一个好男人，
《红楼梦》里，作为一个阅尽人间世事的过来人，贾母安慰凤姐时说，天下没有不偷吃腥的猫。
据说，一向虔诚地诱导年轻人“圣战”的本·拉登，一生中唯一说过的笑话，或者说被记录下来的笑话是：“我不明白为什么有些人为何只要一个老婆，如果你有4个老婆，你随时都活得像新O官一样。”
所以，许多女人认为世上没有好男人，连孔子都说“吾未见好德如好色者也”，的确是有道理的。
但是，男人之坏，也有他们的理由。
唐代元稹笔下的崔莺莺，未经过媒人“求娶”、“问名”、“纳采”，便与张生私定终身，巫山云雨。轻佻的举止，让张生认为崔莺莺是“尤物”——我一挑逗你就“恣意任君怜”，别人一勾引你肯定投怀送抱了，始乱而终弃之。
当然，现代社会流动性强，交际频繁，诱惑太多，即便是法律程序走完，仍保不定男人从一而终，不薄情变心。但是，该走的程序不走，作为弱势一方的女性来说，就更难保障自己的物质和情感利益了。
世俗生活是这样，生意圈子也是这样。
5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会做出终局裁决，认定《“王老吉”商标许可补充协议》、《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，加多宝停止使用王老吉商标。
很多人为加多宝惋惜。想想看，当年一只小牛犊泯然于众多小牛犊之中，不显山，不露水，如今卓然而立，傲视群雄，是一只超级巨肥的现金奶牛，而饲养它的人，居然要“物归原主”，撇清关系，似乎情理上说不过去，
因此，一些人认为，广药集团之所以能够胜出，是因为它的国有企业身份，甚至说国资委为广药集团撑腰，恃强凌弱。
然而，在另一些人看来，这场官司，从法理上，只要能够证明加多宝的行贿与《王老吉商标许可补充协议》有关，输赢是没有悬念的。因为，买来、偷来、抢来的孩子，无论养多大，都是不合法的行为，抚养权是随时可以取消的。
心血付出得太多，想法势必也多。加多宝太想享受自己的营销成果了，王老吉商标多使用一年，利润便像长江一样往自己的口袋里多流一年，几百万元行贿，不过是牙缝里抽出一根细细的肉丝儿。
只是，这世界有不透风的墙，也有透风的墙，加多宝恰巧碰上了后者，撞了一个大趔趄，期望中的商业利益尽失，而且面临高达数亿元的索赔，最重要的是商业声誉受到损害。
不可否认，加多宝运作红罐王老吉，是中国近年来最为成功的营销案例之一。可是，抱着侥幸心理，以桌面下的行为护卫自己的商业利益，是其最大的营销败笔。
在江湖上混，迟早是要还的。加多宝虽说推出了自己的凉茶品牌，发起强大的营销攻势，但它肯定没有一个好心情。
《西厢记》里一句戏文唱得好：“花落水流红，闲愁万种，无语怨东风。”就这场官司而言，加多宝也应该是“无语怨东风”吧？
因为，如果变心应该受到指责，行贿总不应该提倡吧。
推荐阅读：
心理学告诉你，如何让自己变得更优秀
自我创业，你做了哪些心理准备（一）？
自我创业，你做了哪些心理准备（二）？
转载自《价值中国网》
文档为doc格式
