《战国策》打破“编年”限制，以人物游说活动为中心，并以此统率记言、叙事，安排情节结构，描写人物，开了人物传记的先河。《战国策》写了610多个不同类型的人物，其中有许多人物写得十分突出，如功成身退的鲁仲连、不辱使命的唐睢、以理服人的触龙、卓有远见的冯谖、善于讽谏的邹忌、胡服骑射的赵武灵王、深明大义的赵威后、昏愦刚愎的楚怀王、笑里藏刀的郑袖、阴险狡诈的张仪、圆滑机智的陈轸、坚韧倔强的苏秦、老谋深算的公孙衍等等，他们既有所属类型人物的共性，又有鲜明独特的个性。作品通过对他们的言论、活动的描绘，塑造了战国时期各阶段、阶层的形形色色的人物群像，为我们展示了一幅幅战国时代的真实而生动的画图。
2、叙事生动曲折，善于夸张渲染，带有传奇色彩。
如《冯谖客孟尝君》一文，采用“欲扬先抑”的艺术手法。先写冯谖开始做门客时“无好无能”，接着三弹剑铗，让人感觉他是一个贪得无厌的人物，再写他为孟尝君烧券市义，更是出人意料，最后，他利用诸侯间错综复杂的关系为孟尝君“复凿二窟”，巩固其在齐国的地位，显示出他远见卓识、富有智谋的才干。这样写就避免了文章的平铺直叙，能够引人入胜。
3、语言辩丽恣肆、放言无忌。
《战国策》是策士之言，追求铺张夸饰，文笔酣畅淋漓、纵横驰骋、富于变化，往往以气势和辞采取胜，表现出典型的纵横家文风。叙事状物，声调铿锵和谐，酣畅淋漓；议论说理，明快犀利，气势恢宏。又多运用比喻、夸张、对偶、排比等修辞手法，极尽铺张夸饰之能事，从而增强文章的气势和语言的力量。如《苏秦始将连横》中，第一段苏秦的说辞，对偶句、排比句叠出，大肆铺叙夸张秦国的地势、物势、政势、军势、民势，句式短促，整饬中富有变化，声调铿锵和谐，词锋雄辩犀利，造成了咄咄逼人的气势，具有强烈的鼓动性和说服力，这与《左传》行人辞令所表现出来的委婉曲折的特点有很大区别。
4、善于运用比喻和寓言说理，语言通俗浅显。
《战国策》语言之通俗浅显，在先秦散文中颇为突出。这是由说辞的功利性所决定的，说辞的目的就是让人一听就懂，一听就被采纳，所以他不需要枯躁抽象的说理，高深莫测的学问，而是需要通俗易懂的语言形式。其主要手法就是巧于比喻、善用寓言和博引史事。用日常生活中习以为常、妇孺皆知的事物作为喻体，令人一目了然，如“室如悬罄、野无青草”、“末大必折，尾大不掉”、“困兽犹斗”、“从善如流”、“危于累卵”、“三人成虎”、“唇亡齿寒”、“报薪救火”等，至今还有生命力。《战国策》中一些脍炙人口的寓言故事，历来为人们所称道。据统计，《战国策》中有70则寓言，散见于各策中。比较熟悉的有：“鹬蚌相争”、“画蛇添足”、“狐假虎威”、“南辕北辙”、“惊弓之鸟”、“百发百中”等等，这些寓言闪耀着迷人的文学光彩，表现出较强的艺术力量。《战国策》寓言最突出的特征是具有鲜明的纵横家色彩和取譬设喻通俗，甚至准确地说有些粗俗，难登大雅之堂。
总之，《战国策》文章辩丽横肆的文风，雄隽华丽的文采，是当时纵横捭阖时代特征的体现，标志着先秦散文所达到的新水平。
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