以下是小编精心整理的以品牌活动扩大地方电视台影响力论文，本文共2篇，仅供参考，希望能够帮助到大家。
篇1：以品牌活动扩大地方电视台影响力论文
以品牌活动扩大地方电视台影响力论文
当今社会是“媒体社会”，当今时代是“媒体主导的时代”，在经济全球化的大格局下，广播电视更是把媒体对社会的渗透力、辐射力和影响力推到了前所未有的高度。以创新与突破为标志的广播电视新变革正悄然前行，体制改革稳步推进、产业结构优化升级、产业政策密集出台，这都昭示着广播电视产业已经进入一个通过加大创新力度，进一步解放生产力和提升核心竞争力的新阶段。
地方电视媒体凭借地方文化资源等优势，在大活动的成功策划与举办上，影响力、吸引力、辐射力和带动力得到了迅速提升。如广东清远电视台与澳门莲花卫视联合举办的“世纪嘉年华大型集体婚礼活动”，山东菏泽电视台与山东电视台联合举办的“山东城市形象大使选拔赛”，江苏徐州电视台成功举办的“刘若英个人演唱会”，都为地方电视台举办大活动做出了有益的尝试。深入探讨如何创新活动方式，让大活动成为地方电视媒体新的经济增长点，促进地方电视媒体的发展具有积极的意义。
树立产业意识，创新市场观念
自中国改革开放以来，伴随着中国经济由计划向市场的转型，中国广播电视发展迅速。但是，与其他行业相比，转变仅仅是初步的，极不彻底，与党和国家的要求、市场竞争的需要和广大观众的期盼还相距较远。一些地方传媒从业者自我束缚、因循守旧、惧怕创新的现象还比较普遍。
广播电视既有意识形态特殊性，又有一般的产业属性。长期以来，我们对广播电视的双重属性缺乏完整全面的认识，往往在强调其意识形态属性时忽视其产业属性，影响了广播电视产业的发展。只有进行产业运作和产业发展，才能增强活力，提高竞争力，壮大实力，才能反哺广电事业发展，更好地完成党的新闻媒体的使命。
漯河电视台一直把活动作为产业来运营，按照市场规律办事，完全和市场接轨，并按届别、阶段、时效把活动分类，保持活动的持续性、长效性、新闻性和可操作性。同时，我们把活动作为一个产品推向市场，让市场来认可它，让有需求的人来购买它，这样的活动从某种意义上就变成了商品，能够给电视媒体带来现实效益。可见，只有走市场化的道路，产业化经营，才是地市电视媒体发展的道路。
创新市场观念，还要实行体制创新，有条件地将可经营资产剥离出来进行市场化运作，将电视台大活动部、室推向市场，与事业部分别管理，分别运营，增强活力，增加动力，创造更好的经济和社会效益。，漯河电视台着力推进演出公司建设，把舞美、舞蹈、剧务等繁琐电视外延项目逐步推向市场。
制定发展目标，创新活动策划
虽然地方电视媒体活动不断，但大活动不多，因此要抓住每次活动的机会，尽量把活动的内容细化，扩大知晓面，形成强势影响力。，为了纪念改革开放30周年，漯河电视台策划举办了《庆祝改革开放30周年明星演唱会》，活动策划让改革开放唱主角，让明星来助阵。晚会邀请了费翔、老狼、阿牛、青春美少女等娱乐明星现场演唱，并与当地歌手同台献艺，共同讴歌改革开放的成果，取得了良好的效果，社会反响强烈，观众好评如潮。这次活动不但举办的规格高、效果好，晚会还创收100多万元。原因是，我们把此次活动放在了全国、全省的大背景下来组织策划，从主题到节目都追求更高的标准，从而取得经济效益和社会效益的双赢。
20，五一国际劳动节期间，漯河电视台打破常规，举办了《五月放歌》大型歌唱比赛活动，让全市各单位组织职工参加比赛。通过活动的开展，对劳动模范事迹的宣传，不但扩大了影响，而且增强了广大职工爱岗敬业的精神和主人公意识，也为电视台带来了可观的经济收入。此外，大活动还照顾到少年儿童群体，每逢暑假，漯河电视台都要开展声乐、器乐大赛和家庭才艺比赛，并邀请中央电视台《神州大舞台》导演现场筛选节目，实现中央台与地方台互动。举办此类活动，需要制定切实可行的目标，把活动作为一个项目来运作和经营，不达目标不放松是举办活动带给我们的启示。
打造品牌节目，创新活动内容
电视节目的品牌包括节目整体形式、包装、编排风格等，品牌节目是维系一个电视媒体的生命要素。在这个“内容为王”的媒介竞争时代，一个电视媒体如果没有几个叫得响的品牌节目，是缺乏竞争力甚至是无法生存的。品牌是管理意志的体现，建立独树一帜的品牌经营体系，对电视媒体品牌的打造至关重要。
作为地方台电视媒体，面对着众多的国家级和省级电视媒体，如何打造一个在收视群体中叫得响的品牌节目显得尤其重要，也是增强竞争力、提高收视率的一个有力手段。在确定把活动作为一个品牌来经营时，一是媒体领导要对品牌经营引起高度重视，真正把品牌看做是媒体的生命线，实行政策倾斜；二是要建立强有力的品牌营销策划班子，加强对媒体品牌的策划、营销工作；三是要加大对品牌经营的投入力度。
在举办活动的过程中，漯河电视台不断创新工作思路，确定品牌战略，倾力打造每一个大活动，并将其作为品牌节目来经营。每到重阳节，社会上包括政府机构都要举办各种活动来弘扬敬老爱老的美德。该台抢抓机会，与有关部门合作，举办一年一度的漯河市“十大孝子”评选活动。活动吸引了社会爱心人士、热心公益企业来参加，他们纷纷出资赞助活动的开展。多次活动影响广泛，社会效果良好，经济效益可观。“十大孝子”评选活动也成为市民翘首以盼的`活动，成为漯河电视台的一个品牌节目。年漯河市被授予“全国排球城市”荣誉称号，漯河电视台主动介入“361中国女排联赛”，成为河南队主播电视台，向中央电视台传输现场信号，实现中央电视台体育频道现场直播。此外，“激情广场大家跳”、“激情广场大家唱”等活动的开展更是让全市5万多市民踊跃参加，如痴如醉，并受到中央文明委、河南省委宣传部、省文明委以及广大市民的肯定。
加强内部管理，创新活动制度
活动开展的成功与失败关系重大，漯河电视台通过一系列严格的制度管理和激励机制，大大调动了活动组人员的积极性，确保了每一次活动顺利、成功的举办。在活动举办前，负责人要填写《活动审批表》，并将与活动赞助商签署的合作协议书一起报台经管办审核，经管办提交相关台领导审批，方可具体实施。在审批通过后，提前按大型活动中心的内部工作流程，进行活动准备。在活动运作过程中，实行项目经理负责制，项目经理负责活动管理的全部过程，包括导演的聘任、活动经费的开支、摄录人员的确定及播出系统的传输等。该制度还把考核项目经理的纯利润作为年终评优、晋级的重要依据。
经营方面，活动的总收入中，如果没有广告回报，则全额计入该中心的活动收入。如果有广告回报，广告回报部分，计入该中心的广告收入，不计入活动收入。漯河电视台20开始举办第一届房交会，到目前已积累一些经验，20明确提出净利润实现翻番，并远赴徐州台学习，取长补短，举办活动势头趋于良性化发展。
在保证正确舆论导向的前提下，凡是有利于地方电视产业发展的我们都进行了有益的尝试和探索。地方媒体的发展，并不影响广播电视作为党和政府喉舌的性质和功能。其实，现在地方电视媒体的生存环境并不轻松，竞争十分激烈。这就要求媒体经营者要树立市场意识、产业意识，把大活动作为增强媒体影响力，增加经济收入新的经济增长点来看，打破常规，给足政策，办出特色。要彻底摒弃束缚我们头脑的计划经济意识形态的窠臼，认清竞争加剧的现实，才能放下包袱轻装前进，跟上时代改革的步伐，让荧屏变得更加丰富多彩，成为地方台电视媒体发展的排头兵。
强化人事管理，创新用人机制
人才是活动能否组织好，品牌能否树立好的关键。要充分考虑地市电视媒体不同类别、不同层次的人才需求，建立和完善激发人才积极性和创造性的激励机制，充分发挥事业留人，待遇留人，感情留人的综合作用。漯河电视台在活动人员使用上更是大胆创新，特别是导演实行内部竞争上岗制度，竞争上岗者为项目经理，负责该活动各项事务。同时可以对外公开招聘编导、执行导演、舞美等工作人员，活动结束自行解聘。
总而言之，在选人用人上，地方电视台需要突破以下方面的思想瓶颈：一要突破“单位院落化”造成的排外思想。过去的院落高墙，造就了封闭和本位主义的单位文化。受这种文化熏陶的职工和领导，在潜意识里几乎都认为单位的招工、招干应该以本单位职工的亲属或子弟为先，对单位用人制度的社会化有着先天的抵触心理。二要突破“身份档案化”造成的歧视思想。计划经济体制造就了一个奇怪的现象，即人跟着档案走，而不是档案跟着人走；任何人的人生轨迹似乎都无法摆脱档案的约束而自由灵动起来。三要突破“分配平均化”造成的无为思想。市场经济体制在保障机会平等的前提下，鼓励人们积极竞争并享受与自己的付出成正比的劳动果实。但计划经济体制追求的结果平等、员工参与竞争的可能性和积极性都被抹杀了。四要突破“晋升排队化”造成的辈分思想。论资排辈是一种反市场价值取向的思想观念，它混淆了业绩与能力的评估标准。应该是谁干得好谁就应该得到提拔和重用，打造一支专业素养高、职业精神强的员工队伍。
以大活动扩大地方电视台的影响力已被业界重视和认可，地方电视台作为我国广播电视大家族中最基层的一族，如何抓住千载难逢的历史机遇，以科学的创新理念，突破制约发展的瓶颈，站在新的起点上，实现历史性的飞跃，是广播电视工作者应担负起的历史责任。
篇2：提升地方电视台影响力的有效途径论文
提升地方电视台影响力的有效途径论文
摘要本文以大连电视台《真实挑战》节目为例，阐释了电视公益媒体行动对地方电视台影响力提升的作用。
关键词公益行动 地方电视台 影响力
大连电视台在20XX年5月经过节目资源的整合，全新改版推出了《城市直通车》《今晚60分》《步步为赢》等栏目，如今这些栏目已经成为广受大连百姓欢迎的品牌栏目。在日常节目中，他们注重常态的策划，关注社会民生话题，打造栏目的核心竞争力，同时他们还注重公益行动的策划，取得了很好的社会效益，提升了电视台的影响力。
一、公益行动《真实挑战》的策划
20XX年6月，大连电视台《城市直通车》栏目组接到了一名沉迷网络的学生家长的求助电话，孩子沉迷网络经常离家出走，不仅学业荒废而且导致母子关系紧张，家长尝试用各种办法管教孩子，可是都没能成功，万般无奈，家长向媒体求助。家长的绝望让栏目组的成员感到了媒体的责任与义务，他们认为媒体有责任帮助这些迷失的孩子找回幸福的家园。可是仅凭借媒体的介入还是不够的，必须有社会其它力量的参与才能实现拯救孩子的愿望。他们找到了大连市心理医院和共青团大连市青少年素质拓展培训蓝湾基地，综合三家的资源，经过反复商议和修订，最终确定了一套方案――面向社会征集16名12至18周岁的网瘾少年，通过量身设计的场景和任务，在11天的时间里通过心里干预和行为干预的方式，把这些孩子的注意力带回现实。这次行动无论是对于策划者还是参与者都极具挑战，因此他们把这次行动命名为“真实挑战”。
经过前期周密的准备，20XX年7月1日，三个主办方联合在大连的香格里拉大饭店召开了新闻发布会，面向社会征集队员。新华社、中央人们广播电台、光明日报以及大连市主流媒体参加并报道发布会，各大网站也转载了发布会的内容。在报名期间报名的人数超过100人，经过心理医生的两次量表测评，最终从中筛选出16名12至18岁的网瘾少年。7月19日，《真实挑战》暑期特训营在广电中心门前举行了出发仪式。在11天的时间里，《城市直通车》栏目全程跟踪报道，制作了150分钟的节目，配发了19篇相关的报道，各界反响强烈，中央、省、市各级媒体均有报道，大大提升了节目的影响力。
二、《真实挑战》的成功之处
1 发挥媒体优势整合社会资源创造良好的社会影响力
在今天媒体竞争激烈资源严重匮乏的时候，媒体尤其是地方媒体必须通过一些活动的组织、新闻的策划来提高媒体的社会影响力。作为媒体，它的组织和影响力在某种程度上是其它的手段所不能代替的，但活动的成功仅有媒体是不够的，还需要整合其他资源的介入才能使活动更具“看点”。本次活动吸纳了大连心理医院和青少年素质拓展培训蓝湾基地两方的参加，前者的介入使活动的内容具有了科学的依据和保障，后者的加入使得活动的设置具有了针对性和可操作性。三方的合力保证了这次策划的活动能够圆满的完成。
2 恰当的契机的选择得到了社会的普遍关注
媒体搞活动策划就是利用恰当的契机对能产生新闻资源的事件进行事先的谋划，在产生丰富的新闻事件后，依靠自身优势加以有计划的报道最终形成一定的社会影响。因此，这其中“活动”的选择是关键，它必须是社会普遍关注的问题，能够引起大多数人的共鸣的事件。孩子的教育问题是全社会关注的问题，假期孩子的管理是一定时期家长学校的焦点话题，而在这其中“问题孩子”的管理又是一个有一定难度的话题。如果我们媒体成功地介入这个话题，不仅是对个体家庭也是对全社会的公益回报，必然会得到社会的普遍关注。
3 全方位的新闻报道营造了社会共同关注的氛围
媒体搞活动策划说到底就是主动出击“做”新闻，“制造”新闻热点，因此活动的全过程媒体要高调关注。促使公众在对事件关注的过程中去主动的了解事件的始末和与事件相关的细节，从而增强事件的影响力。本次活动的报道是相当的成功，从活动的报名、人员的筛选，从活动的前方跟踪即时报道到后方的活动拓展掠影，媒体都给予了全方位的报道。为了扩大影响栏目组还专门在香格里拉召开了新闻发布会，扩大了报道的影响范围，中央、省市很多的媒体对活动都给予了报道。尤其是我们此次活动在网络的报道很成功。不仅有文字还有视频，受众群体不论是在数量和层次上都有所扩展。为了烘托报道的效果，节目组采取拍摄和制作同步进行的方式节目的播出是拍摄组从训练营营地发回的报道，使节目具有了“进行时”的感觉。
4 有效的执行力是本次活动成功的关键因素之一
重“策划”轻“执行”，在今天的新闻界几乎是一种通病。往往是前期策划舍得投入，后期制作缺乏执行力，结果与预定目标距离甚远。一个节目策划固然重要，但没有一个好的执行力是万万不行的，只有通过顺利的实施、创造性的运作才能达成好的效果，因此有效执行力是电视节目生产的关键。
挑战真实节目组的执行力是值得称道的，在好的策划的基础上能够及时调整完善策划方案并创造性地落实策划方案，这一点是值得肯定的。由于活动成员的特殊性决定了在特训营三个阶段中会出现很多预想不到的事情，变数太大。节目的编导、拍摄组以及心理医生和特训营的教官每天都要开会，讨论方案的执行，应对变化，使节目每一个环节既能充分体现策划者的思想和创意，又能根据具体的情况对对策划方案不断完善，最终呈现给观众优质的节目。
三、《真实挑战》给我们的启示
1 地方媒体策划公益行动是提升核心竞争力的有效手段
对地方媒体而言，要想提高竞争力除了采取差异化策略打造区域特色的栏目之外，就是要做足做好公益行动，以此来提升媒体的社会责任感，进而提升媒体的核心竞争力。
此次大连电视媒体公益行动的策划能够联系社会实际，以青少年沉迷网络为切入点关注民生，帮助公众解决了棘手的现实难题，通过策划使得节目形成轰动效应，不仅体现了媒体的社会责任感，同时也赢得了社会的认同，增强了媒体的亲和力。改善了媒体的生存环境，促进了社会的和谐发展。
2 量身打造是媒体公益行动成功的关键因素
媒体的公益行动能够成功，关键因素是在策划上，能否有针对性和操作性是至关重要的。
此次主题为“真实挑战――走出虚拟世界”暑期特训营是为网络少年和他们的家长量身定做的。特训营活动历时11天，分为三个阶段：独立生存、农家历练和城市考验。在第一个阶段的5天时间里，孩子们参加了不倒长城、穿越生死线等数十种心理游戏的特训，参与了当家作主、自我管理的环节，学会了自己处理一切，包括洗衣、做饭，经过这个环节的磨练，他们找到了现实中的快乐，学会了独立、坚强和自我管理。在第二个阶段中，他们被分到8个农家，与农村的孩子同吃、同住、同学习。艰苦的环境，严格的训练，很多的孩子在坚持和放弃中不断的选择，也在不断的长大。他们成功地策划并上演了一场山村晚会，终于在现实世界中找到了自己的成就感。第三个阶段，他们回到了城市，16人组成两个小组，任务是在4个小时的时间让手里的100元钱增值。这个活动的设计也是为了考验孩子们的自觉性和意志力，因为这些迷恋网络的孩子已经10天没有接触到网络了。但这些孩子们并没有走进网吧，而是真正的思考如何用这100元钱增值。他们想尽了各种办法到最后只赚到了4元钱，就在活动进行过半时一场大雨打乱了孩子们赚钱的计划，但两队的队员们不约而同的`想到了买伞接送刚下车的行人到安全的地方避雨，还有的孩子冒雨用手疏通深深的积水，孩子们在雨中上演了一幕感人的画面。
我们注意到在每个阶段都设有经过素质拓展培训师和心理专家设计的若干特训项目，每个项目都在引导孩子们正确、健康地面对网络，在现实的世界里寻找快乐。在孩子们接受特训的同时，大连市心理医院安排专家对这些孩子的家长进行心理辅导，与他们在如何教育孩子的问题上进行交流，促进家长在自我行为上的反思。
3 创新意识是媒体公益行动备受关注的前提条件
本次公益行动在规则和情节的设计上借鉴了真人秀节目的思路和方法。为了使这次行动吸引公众的注意，主办者面向社会征集特训营队员，16名网瘾少年在训练营的表现都是“同声传译”，这种手法在媒体的娱乐节目常见，而在这样的公益行动中采用是极少见到的。不仅如此，主办方在各个环节的处理上也独出心裁，我们以闭营仪式为例。闭营仪式之前，教官就引导孩子们闭着眼睛回忆、思索、体察内心的感受，仪式开始后，首先是电视台记者为孩子播放活动的短片，然后是后方父母对孩子深情的寄语，再后是随队心理医生为孩子们准备了充满个性的、赏识鼓励的祝福卡片，最后孩子们敞开心扉大声说出了他们心里的愧疚和对父母的爱。当他们惊喜地发现家长们在摄制组的安排下已经悄悄地站在他们的身后时，场上的气氛变得充满温情，孩子们与父母相拥相抱，这种久违的亲情让家长与孩子们喜极而泣。这样的设计符合这次策划的对象和活动的内容，结果不仅让参加特训营的孩子们惊喜，也让电视机前的观众为之动情。
在拍摄手法上，栏目的编导采用了纪录片的拍摄方式，抓拍特训营的孩子们在规定情境下的真实表现与真情实感，使得片子具有了很强的视觉冲击力。为了体现特训营活动进行时的进程感和播出节目与现实同步的悬念感，大连电视台的《城市直通车》栏目从队伍出发后的第5天就开始播出从特训营发回的报道，拍摄与制作同步进行，在活动进行的同时完成编辑制作。
这些做法有很多都是第一次的尝试，创新的意识吸引了很多的观众的眼球，大大提高了节目的收视率。
4 后续报道保证公益行动持续“制造”新闻
活动结束后的一周，摄制组与大连市心理医院共同对参加特训营的孩子进行回访，栏目给予了报道。在活动结束后，每天都有大量的打到节目组，有的是孩子家长，有的是孩子本人，还有三、四十岁的成年人，都想进一步了解网络成瘾问题，并希望能够参加此类的活动。可以看出这次活动向社会宣传、普及了相关知识，并取得了一定的社会效应。
直至现在，主办方仍然定期电话回访这16名孩子，家长们纷纷反映孩子们回家后亲子关系明显改良了：“他们突然长大了，懂事多了”，“我说话他能听进去了”……有的家长反映孩子回来后人际交往能力增强了：“知道主动和人沟通了”，“爱说话了，说话声音变大了”……现在特训营的孩子都已回到学校，他们对自己的学习有了计划也有了目标，节目组还将继续关注这些孩子的成长，而这些又将成为“新闻”呈献给广大的观众。
二十一世纪的媒体竞争早已不仅是“内容”上的竞争，而是全方位的竞争，因而，媒体活动是否成功在一定程度上决定了媒体的生存和其影响力，对此我们应有一个充分认识。
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