以下文章小编为您整理的营销精神与体育精神，本文共8篇，供大家阅读。
篇1：营销精神与体育精神
-06-08， 作者: 包?恩和巴图
在不少企业，人们谈论营销的时候，总是愿意用体育比赛、体育明星以及体育精神来比喻发展，比喻竞争，
尤其，奥运会在北京召开以后，我们的“老板们”更愿意用“更高、更快、更强”的体育精神来要求营销部门，要求他们把工作做得更好。
在这样的要求之下，我们的不少企业也做出了很多“更好”的举动，诸如：更好的品质、更好的功能、更好的包装、更好的服务、更低的价格、更多的促销、更大的优惠等等。
这一切，看上去似乎很正常，很完美，也似乎让企业受到了启发，尝到了甜头，得到了进步。
然而，笔者认为，恰恰这种“更高、更快、更强”的精神严重误导了营销者，严重影响了企业营销活动，并且在很大程度上扭曲了营销的本质。
笔者不否定体育精神带给我们的“积极”、“向上”和“健康”的体验，也希望我们每个人确保这样的心态来面对生活。
但是，对营销而言，体育精神很难给企业赢得真正的胜利，也很难成就一个真正的强势品牌。
为什么这么说？分析其原因之前，我们先看几个例子吧！看看“更好”的策略对这些品牌是否带来了胜利。
飞利浦手机的“更好”策略
人类迎接新世纪的时候，也是手机这个品类最活跃时候。尤其，到、左右，手机市场可谓八仙过海，各显神通。
当时，诺基亚、摩托罗拉为代表的各大国际品牌纷纷来到中国，试图在发展中的中国市场分一杯羹。后来，事态的发展更加火热，原本做家电、电脑、微型电子，甚至做电梯、汽车的品牌都往手机市场进攻，展示了自己的“看家本领”。在这些试图“后来居上”的品牌中，当然少不了飞利浦。
不过，遗憾的是，飞利浦进入手机市场的时候，没有把诉求的重心放在手机的款式设计和功能提升上，而放在电池的使用效率上，开发出所谓的“超长待机手机”（代表型号为9@9k），号称这款手机的待机时间比其它品牌手机更长。
这是典型的“更好”策略，因为，当时一般手机的待机时间都不超过10－20天，在频繁通话的前提下会更短。所以，他们“超长待机60天”的概念看上去显然超出了竞争对手。
他们的逻辑是这样的：对于商务人士来说，手机的款式和功能不是最重要的，超长待机才是最实用的。因为，出门在外，却又无法充电的情况下，这种手机依然对生意有帮助。
然而，问题是：商务人士是这么考虑问题的吗？“更长的待机”真的能够征服他们吗？
时至今日，手机市场的现状及事实清晰的告诉我们，飞利浦的想法只是一相情愿，在“超长待机”这个策略上，他们的预期显然是落空的。
后来，飞利浦也许意识到自己策略的缺陷，也许更加意识到自己根本不善长做手机，在，把自己的手机业务卖给了中国电子信息产业集团（CEC），并正式宣告退出全球手机市场。
清扬洗发水的“更好”策略
当初联合利华“清扬”洗发水上市的时候，笔者就写过一篇博文，“观望清扬”，对他们的策略表示担忧。当时也碰巧，遇到一个从宝洁出来的一位高级经理人，我问他“你怎么看清扬的策略”，那位经理人给予了高度评价，说“清扬在战略上绝对是成功的”。
时至今日，已经有2年过去了。那么，现在看“清扬”会怎么样呢？答案，其实不言而喻。“清扬”还是“清扬”，“海飞丝”还是“海飞丝”，去屑洗发水市场的格局并没有按照联合利华的豪言壮语而改变。
当初“清扬”进入洗发水市场的时候，也是采用了典型的“更好”策略，诉求“更好的去屑功能”。而且，没有聚焦特定人群，采用“全面出击”的策略，开发女士、男士两种不同的洗发水，达到14个SKU，试图在“去屑”这个功能上击败“海飞丝”，一举夺冠。
然而，这一策略一旦实施，就遭遇“海飞丝”的强烈截击，引发了一场激烈的争斗。“海飞丝”不仅推出升级产品、更换包装，还在消费者沟通上站在“清扬”的对立面，以更具亲和力的方式告诉消费者：海飞丝没有撒谎，海飞丝仍然是去屑洗发水的代名词。
在“海飞丝”强烈的防御战面前，“清扬”的推广显然力不从心，“更好的去屑”不但没能动摇“海飞丝”的品牌地位，还浪费了数亿元的推广费用，让他们陷入了“进退两难”的困境。
金典牛奶的“更好”策略
9月，蒙牛推出一种高端奶，叫“特仑苏”，在中国乳品行业引起了轩然大波。当时的纯牛奶“价格战”也由此而朝着另一个方向发展。
“特仑苏”的诉求是：蛋白含量3.3、来自中国乳业核心区和林格尔。记得，当时一箱（12包）“特仑苏”的价格是52.00元。
看到“特仑苏”销量逐渐上升，受到更多消费者欢迎的时候，伊利难以保持沉默，跟着推出了他们的高端奶“金典”，试图打击“特仑苏”。
然而，遗憾的是，他们推出“金典”的时候，同样采用了“更好”策略，对“金典”纯牛奶赋予了这样的定位：更高的蛋白、更低的价格，
于是，“金典”的蛋白含量达到了3.5，而零售价却一箱（12包）仅卖到48.00元。
可惜，事实再一次证明，这一策略并没有给伊利“金典”带来可喜的销售成果，迄今为止，高端纯牛奶仍然被“特仑苏”占据绝大份额（据有关数据显示，仍然占到65%左右），即便遭遇“OMP”**，这一格局并没有改变。
不过，伊利人并没有那么笨，他们一旦意识到这一策略的无效，很快就推出了“营养舒化”奶，异军突起，引领了“低乳糖奶”这个新的品类，成为另一个“乳业神话”。
柠檬Me饮料的“更好”策略
柠檬饮料的引领者是农夫山泉的“水溶C100”，后来，娃哈哈马上跟进，推出了“HELLO C 柠檬”，于是，它们两个就成为柠檬饮料的两大先驱。
从产品定义上来讲，“水溶C100”的柠檬含量是12%，别的没有什么特别添加物，一瓶（445ML）零售价约4.50 元；“HELLO C 柠檬”作为跟进者，还好，没有完全复制“水溶C100”，走了小小的差异化，在保持12%的柠檬汁同时添加了蜂蜜，让口味变得有所不同，一瓶（450ML）零售价约3.80元。
在这两个品牌的“一唱一和”之下，柠檬饮料这个新的饮料品类就开始走进了消费者的生活，成为果汁行业里的另一个亮点。
作为“高果”市场的领导者，汇源看到这个局势，怎能无动于衷，也毫不犹豫地跟进来，推出了他们的新品牌“柠檬Me”。
然而，遗憾的是， 采取的策略仍然是“更好”策略，试图在同样的事情上比别人做得更好。
他们对“柠檬Me”的定义是这样的：柠檬含量更高，达到15%；瓶子容量更大，达到500ML；零售价格更低，500ML仅卖3.80元；并同样添加了蜂蜜。
一个看似“性价比”极高的产品就这样上市了，现在汇源正在全力以赴地推广这个产品，试图赢得更好的战果。
你有信心吗？也许有，但笔者没有太多信心。不过，柠檬饮料是新品类，三大品牌刚刚开始推广，汇源也那么认真的做这个品牌，因此，我们还是把胜利的祝福送给“柠檬Me”，为它的美好未来而祈祷吧！
“更好”策略多如牛毛
如果要继续举例，在中国，类似这样试图“把同样的事情比别人做得更好”的案例可谓多如牛毛，数不胜数。
早期的跟进乐百氏“27层净化”的“32层净化”，跟进康师傅面霸“120”的 “125”，跟进农夫山泉“捐一分钱”活动的“捐二分钱”活动，跟进蒙牛“神五”赞助的“神六”赞助，跟进“五粮液”酒的“六粮液”酒，跟进商务通手机“ 保密、安全”功能的“更保密、更安全”的手机，跟进“500万像素照相手机”的“800万像素照相手机”，跟进康师傅冰红茶和统一绿茶的“更好喝的冰红茶和绿茶”，等等都属于这类案例。
这些还不算最糟糕的，最起码他们还有一定的“超越”精神。如果说最糟糕的跟进，那就更多了，目前的大多数山寨品牌就是典型的案例，他们似乎唯一的策略就是：复制别人的产品，然后把价格放到更便宜。由于品牌过多，在此就不做一一列举。
思考与呼吁
通过这么多品牌的跟进战略和“更好”策略的失败或乏力，我们不得不引起一个思考，为什么我们的企业就那么愿意跟进，那么愿意模仿，那么愿意用别人的游戏规则跟别人玩呢？
答案也许会有很多种，但有笔者觉得一个答案可能不容忽视。那就是：人们把“竞争”看作“竞技”，把“市场”看作“赛场”了。在多数企业家以及营销人的脑子里，都有这样一个认知：只要比对手做得更好，就能战胜对手。
也许，我们看体育比赛太多了，那些体育名将的努力给了我们太多的鼓舞。就拿北京奥运会来说：郭晶晶，以更高的分数击败对手，为自己的体育生涯画上了圆满的句号；刘子歌，以更快的速度超越对手，成为女子200米蝶泳冠军；张怡宁，以更低的失误战胜队友，成为乒乓球女子单打冠军；李小鹏，以更稳的发挥征服评为，夺得男子双杠的金牌；刘春红，以更大的重量甩掉对手，成为女子69公斤级举重冠军；张小平，以更强的实力打败对手，拿下男子81公斤级拳击第一；等等。
然而，遗憾的是，这种“更高、更快、更强”的体育精神在营销领域却没有得到延续，凡是在营销领域复制“体育精神”的企业，不但没有得到他们想要的预期，反而浪费了有限的资源，失去了应有的机会，甚至断送了企业的命运。
所以，笔者特别想告诉大家一句十分简单却十分有必要的道理：“市场”不是“赛场”，“竞争”不是“竞技”，在营销领域，把同样事情比别人做得更好是一种陷阱。
当你的竞争对手还没有进入消费者心智之前，“更好”的策略也许还有可能捷足先登，取而代之，但是，一旦你的对手在消费者心智中打下某种烙印后，“更好”只能让你浪费时间，浪费金钱，错过机会。
在营销领域“胜利”的定义往往来自于“第一记录”，而不是“刷新记录”。因此，笔者强烈呼吁我们的营销者：
一定要信奉“营销精神”，而不是“体育精神”；
一定要用“营销法则”武装头脑，而不是用“竞技法则”武装头脑；
一定要保持“差异”，而不是“跟进”；
一定要做到“用自己的拳法打别人”，而不是“用别人的拳法打别人”。
篇2：浅谈体育精神与人格教育
浅谈体育精神与人格教育
中学生的身体和精神、知识与能力、道德与行为等方面都有了新的要求。为了适应社会发展，培养现代社会所需要的人才，体育教学也适应这样的教育使命。在多年的教学实践中，笔者深深感到，现在中学体育教学，一些教师有时存在着过分强调传授体育技能进行身体锻炼，而忽视了对中学生进行体育精神的启迪和教育，忽视了体育精神对学生人格的形成所起的作用，本人认为体育教学的方法和手段要与社会的发展相适应，重视体育精神的培养，通过体育精神影响，完善学生的人格。
一、体育教学中的体育精神
体育精神是指体育运动中所蕴含着的对人的发展具有启迪和影响作用的有价值的思想、作风和意识。
体育精神的培养包括：培养愉快的生活态度，较强的`身心适应能力，个性的发展，个人行为的规范化、责任感，与同伴的合作精神，公正的看待问题，遵守规则和规定的能力。
丰富多彩的体育运动尽管其技术手段、比赛方法、胜负的形式各不相同，但其基本的体育精神却是相同的。中学生投入到体育运动中就已经开始接受体育精神的影响和教育，受到体育精神的熏陶，改变和塑造着自己的人格精神。首先，体育教师要培养学生树立体育精神的意识，认识到体育精神对学生人格形成所起的重要作用，把体育精神的教育贯穿在整个教育过程中，时时刻刻充分利用体育精神培养学生的人格。其次，细读精研教材，挖掘、提炼教学内容之间的体育精神。再次，教学过程中，用适当的教学方法和手段，培养学生的体育精神，注意教学细节对学生体育精神的教育，在深化教学改革的时代，体育精神的培养，是体育教学的一个高层次的战略目标，所有的体育教师都应在体育精神的挖掘、提炼上，在体育精神教育的内容、教育方法和手段上狠下一番功夫。
二、体育精神与人格教育
人格教育是一种着眼于发展受教育者心理品质的培养，人格教育是把人的知、情、意、行统一协调发展成日趋健全、完善人的心品质的培养过程，体育教学中通过体育精神对学生的人格教育，应着重在以下几个方面：
1.在体育教学中培养学生积极健康的生活态度，交际能力和集体主义荣誉感。人需要在社会实践中去认识社会，理解社会。体育作为一种社会文化现象，具有独特的社会交往特性，是人生、社会的一个缩影，在教学过程中教育学生认识体育的实质，从而促使认识人生、认识社会，学会竞争、学会合作和相互尊重，培养集体主义精神和荣誉感。这种健康的人格品质，是推动人类进步的动力。
2.培养学生自尊、自爱、自强不息，积极参与意识，发展其个性。在体育活动中无论是个人项目或集体项目，都必须学会尊重别人和尊重自己，讲究个人行为的规范性和道德观，培养学生良好的个人行为和道德风尚，并在教学实践中让学生充分发挥个人特长，发展个性，培养自主精神和独立的人格。
3.培养学生的是非感、正义感。体育运动是在严格的规则约束下进行的健康文明的活动，应教育学生遵守规则、遵守纪律、辨别是非、尊重事实。对的、好的就支持；错的、坏的就批评摒弃，从而培养学生爱憎分明的人格精神。
4.培养学生的价值观、人生观。价值观、人生观是看待、了解自然社会和社会现象的基本观点，是个体进行行为调节和控制的参照系。通过教学实践和教学比赛，培养学生辨证公正的观察、分析问题，遵从事物的客观规律，找出解决问题的方法，靠智慧、技巧、靠实力、靠人格的精神战胜学习中遇到的困难，不断取得进步。
5.培养学生吃苦耐劳，不怕困难，不怕失败的顽强意志。体育教学要求参加者身体力行，全身心的投入。教学中要培养学生在运动中吃苦耐劳，疲劳时要咬紧牙关坚持到底，困难时坚忍不拔，持之以恒，失败时不气馁，顽强拼搏，胜利时不骄傲自满，冷静待之。在教学实践中，教师自身的人格精神对学生的示范作用很重要，因此，教师应严格要求自己，完善自身的人格精神。注重体育精神对人格教育的影响，丰富和发展体育精神的教育方法和教育手段。
篇3：音乐与体育精神
音乐与体育精神
摘 要：体育精神与音乐是密不可分的，从我们日常的锻炼到奥运会，几乎每一个体育运动的环节都融入了音乐的元素。我们都知道，体育精神讲求的是更高、更快、更强。体育精神往往会通过音乐来表达出来。那么音乐是如何融合在体育精神中的呢？这里我将试做探讨。
关键词：音乐；体育精神；高度融合
一、体育与音乐的内在融合和相互作用
体育凝聚着人类美好的感情，善良的愿望，崇高的理想。劳动创造了人类。人类在不断的劳动中繁衍进化，在繁重的搬运工作时，人们喊出“嘿呦……嘿呦……”的劳动号子来统一动作，以求完成工作。慢慢地，这种劳动号子成了现代音乐的雏形。而体育同样也是在人类的劳动中产生的。远古时期的人类还不懂得种植畜牧业时，为了获得生存，必须要与野兽赛跑、搏斗……这种搏斗的技术和奔跑的能力，都与现代体育项目的起源有着密切的联系。不难看出，音乐与体育他们俩同时起源于人类的劳动。从它们产生的那一刻起，它们之间就存在着紧密的联系。
音乐具有强大的艺术感染力，能够感化人心，在人们的心灵深处产生共鸣，而体育给人健康的体质，强壮的体魄，使人充满活力。音乐和体育的结合能给人一种振奋人心的力量。在体育中融入音乐，使运动自然流畅，更具动感，如行云流水，达到美与力的和谐统一。音乐与体育的结合，如人们伴随着美妙的歌声，漫步于夕阳西下的西湖畔，心旷神怡，情趣盎然。
音乐作为运动训练的辅助手段和体育运动的一种表现形式，在近代体育运动的发展中已逐步被采用。音乐的运用，增加了体育运动的美感和表现力，并且在很多体育项目中适当地运用音乐伴奏能够提高运动成绩，因此音乐已成为之中不可分割的重要组成部分。然而音乐对人体的生理、心理健康等有着很大影响，因为它本就同健康紧密相连，优美的旋律能消除疲劳，集中注意力，尤其是在体育锻炼中，音乐能激发学生身体神经，提高学生参与体育锻炼的积极性。
二、音乐与体育精神
从某种意义上来讲，音乐是体育的灵魂，是其美的根本之所在。运动员表达感情的主线就是音乐，而体育则是感情的表达方式，二者之间相辅相成，充分表达音乐的思想感情和体育的意境，使体育动作更加具有感染力，更生动。同时音乐也让观众融入到运动员所要表达的情感世界中，使人心驰神往。
体育运动同时也促进音乐的`发展。由于体育活动具有很强的观赏性，那些精美绝伦，激动人心的动作场面，也常被运用到音乐中作为背景材料，如足球世界杯的主题曲，使多少人为之倾倒。这种令人亢奋，神往的音乐的产生，是离不开体育的奉献的。
音乐与体育相互依赖而存在，音乐为体育提供素材，体育靠音乐来抒发情感，渲染气氛。音乐与体育之间的和谐统一是它们共同发展的意义所在。音乐与体育他们有着诸多的联系，因此我们可以把音乐带入体育课，使体育课堂更加充满生机活力，当然，音乐与体育的相互融合将是素质教育的一项重大突破。研究表明，音乐基本上对所有的运动项目都有一个良好的促进效果。例如，在体育动作的创造过程中，音乐能激发人的创作灵感；在运动训练过程中，优美动人音乐能够使运动员迅速进入训练的状态，同时还能减轻疲劳，缓解压力；在体育表演的过程之中，音乐在协调动作的节奏，激发运动员的潜力，提高表现力方面起到很大作用。
三、音乐与运动会
在现代社会音乐已经成为无处不在的艺术形式，只不过跟其他类型的音乐不同，体育音乐的创作具有很强的针对性。尤其专门为某个体育项目或大型运动会创作的音乐，因为其目的是通过音符展现出这种体育项目或某个运动会的特色，将竞技中的成功与失败、喜悦与泪水、勇敢与超越跟观众的情绪结合起来，因此必然要求符合该体育项目或运动会的特性。比如说，对于那些强调力量和速度的运动，绵软无力的音乐显然就不合适。而最符合奥运会要求的音乐，当然就像奥运精神一样，也是“更快、更高、更强”！每一次的奥运会，音乐赋予体育以灵魂，它作为运动训练的辅助手段体育运动的表现形式，在近代体育运动的发展中已逐步被采用。音乐的运用，增加了体育运动的美感和动感，而且在很多体育项目中恰当地运用一些音乐伴奏能够有效提高运动成绩，因此，音乐已成为不可分割的重要组成部分。
“古老不朽之神，美丽、伟大而正直的圣洁之父……”18第一届奥运会在希腊雅典盛大开幕时，当古老的《奥利匹克圣歌》唱响在第一届现代奥运会的现场，音乐与奥运它们之间便结下了不解之缘。这一刻，音乐与体育便结下了不解之缘；这一刻，音符与汗水共同承载着人类的奥运史。现场，人们载歌载舞；赛场，运动员奋起拼搏。如果说《奥林匹克圣歌》见证了现代奥林匹克运动的发展，那么，历届奥运会的主题歌，则用美妙的音符维系着不同种族，不同肤色的全国人民的共同情感。
作为体育史上非常成功的主题曲之一的《亚洲雄风》（1990年北京亚运会的宣传曲），这首歌唱出了亚洲人民的精神、也唱出了体育的精神。以至于很多人都以为旋律好听的《亚洲雄风》才是真正的主题歌。
四、结束语
现如今，我国的体育事业已取得了巨大发展，这也是中国人民顽强拼搏，共同努力的结果。我们应当再接再厉，奋勇直前，增加音乐与体育的融合，使音乐与体育精神相得益彰，创造出更加美好，灿烂的明天。
参考文献：
[1]贾少强.深圳商报[J]. .
[2]张霞.音乐与体育精神的内在融合――体育学校的参与式音乐教学探微[J].科学大众， （8）.
[3] 刘健. 论体育精神的实质及培养[J].科学咨询（教育科研）， 2009（8）.
篇4：学体育教学的体育精神与人格教育的论文
中学生是祖国未来的中流砥柱，他们的发展与成长关系到祖国的未来与发展。作为当代的青少年，除了具备基本的知识与技能，还要具备德智体美劳全面发展的素养，这是广大体育教师需要承担起来的责任。现代社会的发展，对中学的体育教学提出了更高的要求，中学生的身体健康、身心素质、知识能力、道德行为都有了新的需要，需要采取新的教学手段与教学方法，为了适应社会的发展，在原来注重知识与技能的基础上，加强学生体育精神的培养，对学生进行人格教育。在新课程改革李念念，如何在体育教学中挖掘学生的体育精神，潜移默化的影响学生的人格，是体育教师需要思考的主要问题。
一、中学体育教学中的体育精神
当教育教学活动仅仅是停留在表面的知识与技能的层面上的时候，这种教学活动是非常不成熟的，还处于初级探索阶段，在教育教学活动达到深层次的精神侧面，对人的意识、行为、心理、人格产生积极的重要的影响，教学活动基本上走向了成熟的、科学的发展阶段。从古至今，体育教学的教育功能都被各个教育家重视，体育教学对人的身心发展具有十分重要的、独特的作用，这种作用是别的学科达不到的作用，那么什么是体育精神，体育精神的主要含义是什么呢？具体来说，体育的主要目的就是引导学生形成积极健康的伏案立案习惯与良好的心理素质，体育精神就是在体育运动中，那些对人的发展、思想、人格具有重要的价值、作用的意识与思想形态，中学体育教学中应该积极的挖掘体育精神，培养学生形成全面的人格，不可以给与忽视。体育精神在人的全面发展上具有重要作用，对中学生的人格与精神具有重要的促进作用，有利于引导学生形成积极的生活态度、愉悦的心情以及社会适应能力与强烈的社会责任感，培养学生的.合作精神与拼搏精神。体育运动类型多样、丰富多彩，不同的体育项目在运动形式、运动内容、运动的方法手段上都各不相同，但是各个运动的内涵与精神是基本上相同，在进行体育运动的时候，学生会受到潜移默化的影响，逐渐引导学生形成完善的人格，让学生在学习与生活中变得更加通透。教师在教学工作中，要运用一些实例，让学生感受体育精神。例如我们国家的著名运动员邓亚萍，她自身的条件非常不足，但是凭借自己的努力与拼搏精神赢得了世界人民的尊重，特别是前任国际奥委会主席萨马兰奇给与她高度的评价，曾说过“邓亚萍是我本世纪见过的最好的运动员+，她是奥运精神“更快、更高、更强”最有力的诠释者,通过这个案例，让学生明白体育精神中的拼搏精神、竞争精神。在刚刚过去的里约奥运会中，有一个母亲感动了全世界，那就是丘索维金娜，七朝元老降临里约，全世界都为之动容，这位41的母亲为了孩子第七次站在了奥运会的舞台上，对于一名体操运动员来讲这是传奇，当伦敦奥运会的时候，她第六次站在舞台上，全场观众为之欢呼、为之鼓励，给她传奇的体育生涯送上最高的敬意。虽然体育赛场，瞬息万变，但是对于丘索维金娜来讲，当她款款出场的时候，就是一种丰谷，他站在那里，全市的就是奥运会坚持不懈的精神，她是最纯粹的奥林匹克人，奥林匹克精神已经深深的融入到他的骨血之中。同样是在里约奥运会上，开朗乐观的“洪荒少女”傅园慧，让我们感受到了乐观、大气、享受、自由的体育精神，女排夺冠的消息感动全国，举国欢腾，在本届奥运会上从不被看好到一路逆袭，从历经波折到世界之巅，女排姑娘在万分紧张的赛场上走出自己独特的道路，这其中蕴含着女排的拼搏向上、不为困难、相互合作、百折不挠的精神品质教师在教学中可以为学生举一些这样的例子，让学生在实际中感受，引导学生学会公正的看待问题，逐渐培养学生的体育精神。
二、以体育精神为载体，对学生进行人格教育
对学生进行人格教育，需要从学生的心理特点出发，体育教学的主要目标不仅仅是要求学生跑多快，跳多远，也不仅仅是培养学生的身体素质，还要以体育教学为载体，将人的情感、态度、意识、行动统一到一起，培养学生的健全人格，完善人的各种品质，发展人格教育。笔者从自身的工作经验出发，探讨在中学?体育教学中如何激发学生的体育精神，对学生进行人格精神，具体来说，需要从以下几点进行：
（一）培养学生形成积极的人生态度。大部分的体育运动都是需要不同学生之间进行团结合作，需要学生具有良好的交际能力与合作能力，因此在体育团体项目的学习中，要培养学生团结合作精神、或者是因公忘私的良好习惯，体育比赛不仅仅在于是否要取得胜利，或者是赢得比赛，而在于是否各自是否发挥自身的职能，使本团队的合作精神得到充分发展。要引导学生形成良好的意识，胜固然好，败也无悔，体育活动是一个整体上的比赛，运动员是比赛的活动者与参与者，大家不仅仅要尊重自己的队友，还要尊重其队的队员人格，要不然比赛就没有办法科学合理的进行下去。从国足的角度来讲，国足基本上可以说是在大赛中屡战屡败，主要与运动员的运动理念有关，缺少对运动员的团队合作意识的培养。作为中学体育教师应该在教学中引导学生感受到体育的本质，引导学生协会竞争、学会合作，拼搏进取，在比赛中互相尊重、逐渐培养学生的集体主义荣誉感。
（二）培养学生自强不自的精神与自主精神。在体育锻炼与体育学习中，要求学生的学习具有自主性与主观能动性，要学生具有积极的参与态度，采取全神贯注的精神全面的投入到学习中，让学生根据自己的兴趣爱好选择适当的体育活动。教师要引导学生学会观察、学会独立思考、学会应对吮吸万变的体育赛场。教师要结合青少年的争强好胜的特点，为他们的学习留下充足的时间与空间例如身材爱笑的学生比较灵活、身材高大的学生敢于拼搏，性格沉稳的学生稳扎稳打，聪慧的学生善于变化，教师要让学生发挥自己的特长，让学僧的个性特点得到充分的发挥，培养学生的自主精神，让学生更快的投入到体育锻炼中。
（三）让学生明辨是非,培养学生的是非感、正义感。世界上任何一种社会活动都有一个必须遵守的“游戏规则”，谁破坏了游戏规则谁就要受到惩罚。体育运动是在严格规则约束下的文明活动%我们要在体育教学的各个环节中教育学生遵守“游戏规则”，在规则允许的范围内发挥水平，按规则允许的精神去认识问题辨别是非，不斤斤计较，不小肚鸡肠，不装孬使坏，不投机取巧，尊重事实，弘扬正义，对的就支持赞扬，错的就批评摒弃，在公开、公正、公平的比赛氛围中，学会尊重规则、尊重对手、尊重裁判高尚的体育精神，培养学生爱憎分明、态度明朗的人格精神。
（四）对学生进行世界观、人生观、价值观的教育。世界观、人生观、价值观是人们对客观事物的基本看法。体育教学中的运动是对抗性的游戏，在身体素质、意识、心理特点、指挥上对抗，引导学生从不同的角度思考问题，辩证的分析问题，从事物发展的客观规律实事求是，探究事物的本质。教师要引导学生真正的靠着自己的智慧与才学去取胜对手，追求体育教学的真正价值，提升学生形成健康文明的生活方式。
（五）引导学生树立正确的成败观念。在体育锻炼中，对学生的思想、能力、情绪都有较高的要求，在跳高的时候，是否能跳高，是否能够战胜一定的高度，一试便知。但是运动之后产生的一系列心理上的问题却是值得关注的。在运动结果是成功的时候，他们开心、高兴、喜悦，种种情绪溢于言表，当他们失败的时候，气馁、沮丧、急躁、紧张、自卑、焦虑等种种情绪都会随之而来，教师在教学中应该抓住学生的这些情绪与特点，因势利导，让学生正确的看待成功与失败，正确的看待挫折，正视自身的短处，激发学生勇于战胜自己，培养学生良好的心理调节能力，让学生保持稳定与乐观的心态。
（六）利用体育运动，培养学生沉着冷静的心理特点。教师可以利用创设轻松的、自由的学习氛围，教师可以利用优美的音乐，为学生展示体育动作蕴含的内部的情感与精神，从而发展学生的个性，陶冶学生的情操，并且生学生的审美意识，教师还可以利用学生在学习之后产生成功感、自豪感，培养学生形成良好的学习习惯。总而言之，在中学体育教学中，培养学生的体育精神与完善的人格，是新课程改革理念的重要体现。中学体育教师，要从实际的教学情况出发，激发学生学习体育的积极性，逐渐培养学生的体育精神，完善学生的人格。
参考文献：
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[3]金光辉.从体育教科书和专著的立论基础看体育思想的演化[J].华东师范大学学报,2012,(09).
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篇5：娱乐精神:企业营销竞争力
在21世纪，商业的本质就是娱乐，当技术改变了世界的时候，而娱乐正在改变商业。
前不久，“后舍男生”正式签约国内著名唱片机构太合麦田，成为旗下新歌手。从火爆网络到被摩托罗拉邀、百事可乐邀请接拍广告、再被著名唱片机构签约成为专业歌手，“后舍男生”的蹿红速度正如美国CNN电视台所评论的——比禽流感的流行更快。
这两个广州美术学院的大四男生，在此这前从未接触歌唱业、也没有任何的歌唱根基，他们惟一特长就是出色的娱乐精神——用搞笑的假唱动作去娱乐自己娱乐别人，而这一点已经足够证明他们的价值——从他们纯粹的娱乐化表演中，观众看到了快乐，摩托罗拉看到了人气，而太合麦田则看到了市场价值。
而北京，一个叫郭德纲的相声演员，忽然间红遍了大江南北。他的相声中所蕴含的深刻而出色的娱乐精神与娱乐色彩打动所有的听众，更打动了中国的主流媒体——各大媒体的轮番深度报道，在短短几个月时间中就为郭德纲戴上了超级明星的光环，其风头与影响力一时无两，国人为之侧目。
“一切行业都是娱乐业。”美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩这样说道。回顾芙蓉姐姐、超级女声、后舍男生再到郭德纲，从这些人传奇性的成名以及由他们的成名所带来的巨大商业价值，我们可以更加深刻地理解麦克凯恩这句名言。娱乐化精神业成已成为这个时代、这个时代商业运营的一种标志性特征，而对娱乐化精神的有效开发、利用、发挥则成为企业的一种新的竞争力。
娱乐化精神的到来对企业从管理、经营、营销策略制定进行了全方位的清洗。在一个全新的时代，商业的文化和行为已经改变，企业运营的策略必须从纯粹的技术层面转移到如何构建与消费者感情层面上来，而在于情感构建上，娱乐化精神的发挥与应用无疑是最有效的方式。
娱乐精神，企业独特营销之道
当厦新手机手机选择了李宇春作代言人时，TCL笔记本也毫不犹豫相中了超女张靓颖，
年TCL准备全力进攻笔记本市场，意在成就自己在“笔记本平民时代”的产业英雄梦想，而选择“超女”张靓颖来出任TCL笔记本的代言人，最好地诠释TCL 的战略行为——一场超级女声比赛成就了张靓颖，更让全国民众对娱乐化精神的渗透与发挥有了深刻的感受。TCL选择张靓颖既看中她成熟倔强、独立进取、坚持不渝的气质，更看中其作为平民娱乐化的代表人物在市场中的影响力。
在TCL看来，与当年国产手机、国产彩电曾经面临的巨大机遇一样，笔记本市场也将面临着市场拐点和大的放量增长机会，笔记本“平民化”的到来是必然之趋势。而抢占此先机的机会莫过于用启用一位具有平民化色彩的大众人物，然后通过娱乐化的方式去拉近所有“平民”的心理距离，在他们心理品牌阶梯上烙下TCL的印记。
作为一个市场意识敏锐的企业，TCL一向懂得如何将娱乐化精神与市场营销策略相嫁接，用出色的娱乐化精神去渗透市场、潜移默化地入侵消费者的心理。
当刘晓庆身着皇帝盛装，向“武则天”余热未了的电视观众推荐TCL王牌彩电的时候，TCL的新时代来临了：1994年，TCL生产彩电55万台，其中50%出口：1995年，彩电销售超过20亿元……彩电业的崛起成为TCL命运的一次转折。
年，韩流热开始大肆在中国流行，韩国娱乐文化的强势入侵让TCL决策层看到了机会——当时TCL手机的定位就是“流行时尚”，与当年的韩剧热和“韩国第一美女”金喜善正好相吻合，TCL开了千万元的天价聘请了金喜善出任代言人，并成功策划了金喜善的大型“西安之行”，为营销披上了娱乐化色彩，取得了令人惊奇的效果。在代言人的巨大影响力下，TCL手机的销售开始蹿升，并持续多年在国内手机品牌中销售业绩稳居前三甲。
在这个体验经济的时代，感情推动商机。客户不仅是在购买企业的产品和服务，同时，他们更希望从中得到乐趣。因此，不管是出售产品还是服务，商业的实质就是做秀。企业要想成功，就必须与你的观众建立一种感情上的联系。创造一种让客户无法拒绝的感情体验，而客户购买产品和服务的原因是，他们可以一遍接一遍地享受这种令他们愉快的感情体验。
当娱乐化精神成为一种时代的新风向标时，企业竞争力的定义也随之改变，我们也必须从新的角度去理解营销的本质——营销不再是将冷冰冰的产品硬卖给消费者，而是用娱乐化色彩为产品注入情感的因素，营造一种让他们感到欢愉的氛围，让消费者在得到快乐的同时，主动去购买产品。
篇6：营销与针灸
具有50悠久历史的中国，沉淀了博大精深的文化和深邃超逸的智慧，每一个立志奋发的国人，都应该对中国的大文化、大智慧从不同的角度来解读、思考和研究。它将带给大家一些意想不到的收获。本文就是从营销人的角度去研究、借鉴中国的针灸理论，将针灸的理论运用到营销上来，并在实际的产品销售中加以运用，从而证实了中国的大营销理论存在。
大家都知道，产品是有生命周期的，生命周期的长短与产品的经营者是密切相关的。在保健品行业，业内有一种“火不过三年”的观点，这个观点是极其错误的，产品生命周期的长短不能归罪产品与消费者，而忽略最重要的一点是在于经营者的市场掌控能力――是否善于经营，是否深入了解产品，了解消费者。
经营者、产品、消费者三者的关系：经营者是产品生命的针灸医师，产品是一个生命，而消费者是维系生命的血气，既然产品是生命，那么就会出现元气不调之时，这就需要经营者来根据病症属虚属实而施行补法或泻法。《灵柩•经脉》讲到“盛则泻之，虚则补之，热则疾之，寒则留之，陷下则灸之”，针对不同病情，不同时间，选用适当的经络穴位，运用适当的补泻方法，对正气虚弱的病症，起到祛邪的作用。《灵柩•刺节真邪》：“用针之类，在于调气”，调气可以说是在得气的基础上适当其感应，以起到调整生命功能，增强生命抗病能力等作用，
如果一个经营者遵循针灸“针刺补泻的原则”理论来运作产品的话，那么产品的生命一定比其他产品的生命周期长的多。
从元邦的案例来说，元邦是一个男人的专用补品，是对“元气不足，精力不旺”的中年男人起到补元气，提精力，调节血气，达到抗疲劳，延缓衰老的作用。10月份上市之初，保健品市场竞争异常激烈，类似产品“可邦”已经大张旗鼓投放市场，以其独特的男人必须的十六种生命素来区隔其他保健品，专攻男性市场。经营者根据“用针之服，必有法则”针灸原理，以针灸施行补泻三大依据之一，“明辨经络”的理论为指导，采用了针灸“迎随补泻法”。迎随意指逆顺。《灵柩•九针十二原》指出，“逆（迎）而夺之，恶得无虚？追（迎）而济之，恶得无实？迎之随之，以意和之，针道毕矣。”因此元邦通过市场调查分析经络，采取“逆顺策略”。所为“逆”，就是在“可邦”大投入、大终端，以及其他大品牌保健品激烈市场环境中逆而夺之。所谓“顺”借“可邦”主打男人市场之势而“追而济之”。在这种策略的指导下，元邦长驱直入市场，销量迅速提升，而“可邦”半年后偃旗息鼓，败走浙江，元邦入市成为业内成功案例之一。
元邦一鼓作气战至初，大气皆出。市场反映滞缓，虽采用三进一退（针灸有三进一退之法，即分三部浅、中、深三层，依次逐步推进，而一次直接退针之说）从上、中、下三线同时推进，短时期内退让15%的售价，全面向市场作整体推进：但销售情况并没有像经营者所预期的得以实现，那么问题出在哪里呢？
篇7：登山与营销
不知怎的，最近没有写东西的欲望，本来很想谈谈最近的一些感受，但一直没有欲望提笔。惰性、习以为常、麻木不仁也许是我们一生最可怕的敌人。我一直认为，人的智商大多差异不大，选择、勤奋和坚持对于我们大多数人来说，是取得成功的最重要的几个因素。
“仁者乐山，智者乐水”，不管到底是不是这样，但我还是热衷于登山（不是探险那种，而是一种放松和锻炼），尽管我做不到孔老夫子所言的“仁”；而对于“智”，不是不想，而是性格使然，难以做到一如既往的平和、安静。因为，我自以为一直在营销的道路上奔跑着。
登山与营销有什么关系呢？如果你真正的独步登上了一座高山，那么，你的体会就会深刻的多。其实，登山跟我们做营销、做销售有诸多类似的地方。
第一，准备工作很重要
这跟我们做营销的一样，在接触客户之前要进行调研。主要是四个方向，一是行业资料的收集和研究，进行分析；二是对自身的优劣势进行分析，看具备哪些条件和不足；三是对竞争对手进行分析，最后是消费者需求，购买心理进行研究。
而对于登山来说，我们要要了解山的高度、气候、温度、道路等等，之后还要了解之前别人是怎么登山的，会遇到什么情况，要带什么物品和注意一些什么情况等等。
如去峨眉山，不要相信路边的那些要抬你上山的人，那些人会告诉你，25元一人，还免门票，其实25元只是他们所说的那很短的“一段”，抬到几公里（很多“段”了）就要收你几百块了，门票当然是免不了的，路上要查几次票。不过路上买一根棍子绝对是一个好的选择，不但可以作为拐杖，还可以驱赶猴子（主要是女孩子，男的一般很少受到猴子的攻击，在一个叫洗象池以及附近的几段路，有很多猴子抢东西吃，要注意），还可以带件衣服，如果不带又要上金顶看日出，那么，在雷洞坪一定要租一件大衣，上山也可以租，但下山前要还，刚下山的一段路还是很冷的，
如果你是登华山，买双手套那绝对是必须的。至于登山地图，要不要都无所谓，华山很险，但你只要上了北峰顶，其他各峰也不在话下了，因为登上第一个峰顶是最难的，特别是走“自古华山一条路”即从大门的玉泉院上山。
多带点水和糖果，以补充体力，吃的东西、衣物可以不带，夏天，山上也不是很冷（华山主要是险，夏天风大，但不是很冷；峨眉山更高，山顶夏天也很冷）。交通、住宿都要提前了解好，要不就住不好，或被宰也就不足为奇了。
第二，选择一种与自身相匹配的方式
登山也好，做营销和销售也好，要量力而行，欲速则不达。如登山，先要了解不同的登山道路的难易、远近；还要知道登山的交通工具是什么？全部步行，还是可以坐车还是索道等等，每种方式的大概时间是多少。
如果是第一次登山，保守点总是好的，如登峨眉山，第一天走到仙峰寺，住下，第二天经过洗象池到雷洞坪，如果走不动了，可以坐索道上金顶。然后第三天早上看日出。
如果登华山，只有一天时间，怎么办呢？也有很多种方式，第一种，坐索道上北峰顶，然后花4-5小时逛完其他各峰，然后从“智取华山路”下山（1小时左右）；当然，也可以从正门步行下山（很险峻，风景也很美，要2.5-3小时左右）。第二种，从“智取华山路”走上山，先上北峰顶，然后逛完其他各峰，下午从正门下山，全程7-8小时完成，体力要好，同行人不多，女孩子不是林妹妹型的才办得到。第三种，超强型的。从正门步行上山，5-6小时，逛完各峰4-5小时，从智取华山路步行下山（1小时），很少有人敢做。
如果是做营销，时间允许，我们可以得到很好的结果，但往往时间有限，任务很重，我们不能等，因此，我们手上的资源就很重要，而这些资源要能够跟目标相匹配，才能激发、激荡出最佳的成果来。
篇8：彩票与营销
不知何时，在我们的身边已经出现了大大小小的彩票经销点，出了社区，都可以随时购买， 就像买菜一样方便和自然，报媒上经常报道：百万大奖花落邻家，以小博大就赢得百万奖回，问一问公司同事，现在还没有买过彩票的人还真不好找。彩票的新闻从来没逃离人们的“街头巷尾”：谁谁花上万元 ，竟无一中奖；某某贪污公款百万，不能自拔；坚守一注，终于获奖等等，不知不觉，彩票已经走进了我们的生活。
小小的彩票，每注不过2元，中奖概率微乎其微，怎么就这么让人着迷呢？从事市场工作多年，我试着从营销的角度去探求一番，发现这两者之间还有千丝万缕的联系，彩票即营销，营销即彩票。
生活中，处处皆学问，从一张小小的彩票上也可以看到很多东西。
有潜在市场需求
彩票，其实也是一种商品，从市场学的角度上看，彩票符合产品的销售特征：即成本小，收益大。随着经济水平的提高，人们早已从温饱过渡到了享受，为追求更高的生活质量，参与性和福利性的市场需求缺口巨大。
产品定位准确
好的产品，首先要有一个好的定位，彩票的销售也不例外，为了公益事业！不管是福彩还是体彩，其根本性都是为慈善基金捐助，为了帮助弱势群体，中奖只是额外的收益，所谓成亦欣喜输也荣，再说，参与社会、回报社会是我们每一个公民的应有责任。
提供优质服务
选什么号，全在于你自己，工薪阶层与社会白领都处于同一起步线上，做到绝对的公平，彩票能为不同的消费者提供一致的服务，公平、公正，不会因为消费者的贫穷和富有而拒不提供服务。不少经销点还为消费者提供纸笔、饮用水、电话投注等多项服务。而且，在有国家公证监督的情况下的开奖过程“确保了产品质量的合格性、严谨性”，
消费便捷性
首先就是方便，就在家门口，方便你随时随地的消费，而且开奖时间两天一次，千元以下的兑奖在本投注点和各投注点随时兑换，售后服务能得到切实保障，目前还没有消费者因为没有兑不到奖而投诉，消费者购买当然放心。
价格心理
2元就能买一注，但2元投注就有可能得到500万无的大奖，双注投注还有可能得到1000万大奖，大奖的确诱人，小奖回报也具有杀伤力，5元、10元、200元到3000元不等，2元的最低投入额足以让消费者不知不觉大把的掏空钱包。虽然中奖概率很低，但是希望面前人人平等。
产品品种多
首先有现场的“刮刮乐”，即开即兑，如果你禁不起现场的残酷，还可以买一份希望，等几天开奖，何况，在品种上，有福彩、体彩两大系列，再往下细分，还有排列三、3D、七乐彩、双色球等，消费者可以选择多种投注方式，单式复式，灵活组合。
广告促销
每一个彩票经销点都在店面内挂有大大小小的兑奖单，有几十以上千，如同消费者现身说法一般。在促销政策上：每次报纸上总是漫不经意的刊登哪里哪里中了大奖，足以把购买者的心理勾得高高的，君不见，每一次垮奖前，彩票的销售额是大幅度上升。
关于彩票的销售策划，绝对是深得营销的“心传”，在整个销售过程中，使得销售方、承销方、消费者三方实现“三赢”。
成功营销莫过如此。
查钢 经营师 武汉市蜂业协会理事 湖北某医药公司副总经理 企划人 10年市场工作经验，从事医药市场营销、策划工作多年，立志以职业经理人标准规划自我人生。对已全心投入，对公效益优先。擅长于经营管理、产品策划、招商运作、市场推广，对市场具有敏锐的观察力和分析力，具体参与过企业经营的模式实践和市场诊断。现为《全球品牌网》《中国营销咨询网》《中国医药会议营销网》专栏作者，有多篇营销文章发表在相关专业报媒、网站（如《医药经济报》《中国营销传播网》《营销管理传播网》等） 联系电话：13517234133，电子邮件:wh_zhagang@163.com 博客:zhagang.umgr.com 在百度搜索“查钢”实名，即可获相关信息。
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