下面是小编帮大家整理的浅谈医院文化建设中视觉识别系统的运用论文，本文共10篇，希望对大家的学习与工作有所帮助。
篇1：浅谈医院文化建设中视觉识别系统的运用论文
浅谈医院文化建设中视觉识别系统的运用论文
面对不断细分的医疗市场和激烈的医疗市场竞争，医院文化建设显得尤为重要[1].医院视觉识别（ Visual Iden-tity,简称 VI） 是将医院经营理念、服务特色和品牌定位等抽象的文化内涵通过一系列高度简洁的符号化、形象化的视觉识别系统传播出来，并以此区别于其他行业及同行业中其他医院，形成独一无二的形象识别系统，是医院文化最外在、最直观的表现形式，一套 VI 的成功应用能将医院精神内涵通过视觉符号在媒介中放大与传播[2].医院视觉识别系统分基本要素系统和应用要素系统。基本要素系统是 VI 识别系统中的核心和精华，而应用要素系统是基本要素系统的具体应用和升华。基本要素系统在设计中应考虑后期的应用、制作，后期的应用要素系统也应将基本要素系统合理、规范、巧妙、完美地运用，彼此配合协调、适当，才能发挥整个 VI 识别系统的功用，最终达到规范美化医院视觉形象、传递医院文化理念、提升医院品牌效应的目的。
1 基本要素系统。
1. 1 医院标志 医院标志是医院视觉识别系统的灵魂和精华，是一个医院综合文化最高概括、提炼的形象化表现。医院标志是医院文化的代言者和整套 VI 的灵魂，医院标志在设计时不仅应考虑医院行业特点，还应考虑医院的文化内涵、经营理念、价值定位、发展方向。必须具备高度审美感和独特性。应具有艺术性、时代感的同时应简洁、形象、易识和独特。在形象化的概括设计中，不仅应考虑到简洁美观、易识易记，还应考虑到后期的实际应用，应能广泛适用于医院的各种宣传应用中，如识别引导系统、报刊杂志、宣传栏、画册、电视媒体、网站、微信、服饰等方面的应用及其制作。医院标志应有标准的设计方案。在绘制医院标志时，需标注出其轮廓、线条、距离、色彩等准确精密的数值，以便在不同的应用中能准确放大或缩小，标准应用，并在应用中也应严格遵守其标准数值，不能随意更改和变化。医院标志一经确认，就决定整个医院的视觉形象基础。基本要素系统中的医院名称、标准字体、标准色彩和应用要素系统，应在此基础产生，做到彼此相辅相成和交相辉映。
1. 2 医院名称 医院名称包括中英文医院全称和约定俗成的医院简称。在医院名称的设计应用上不仅应充分考虑表现医院文化特色、经营理念、价值定位和发展方向等，还应考虑与医院标志的协调统一。医院名称的设计要求对字距和造型应作周密规划，字体的间架结构、线条粗细上应尽量清晰简化和富有装饰性，并要求字形正确、富于美感。
1. 3 标准字体 包括中文、英文和其他文字字体，是结合医院文化特色，根据医院名称、医院地址等进行设计的，应用于报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体等。标准字的设计应用首要考虑字体美观，富有装饰性，在线条粗细和笔划间架结构的呼应和搭配之间都应做到简洁时尚、挺拔秀美。医院是服务于大众的'亲民场所，不管是标志还是字体的设计都应力求温馨和谐、优雅大方，不能太新奇、太超前，但也不能太落后于时代。同时，医院作为救死扶伤的机构，在标志，特别是医院字体的设计上应简洁、完整、挺拔，给大众以力量和信赖感。医院名称和标准字体，在设计上都应注意考虑适宜后期的具体应用，应适合各类宣传和其相关材质的制作。
1. 4 标准色彩 色彩是有感情的，有冷暖、轻重、软硬之分，根据色彩的不同波长、频率，不同色彩会给观赏者以不同的心理和情绪变化。医院作为一个特殊人群的集聚地，在医院色彩的应用上应特别注意。如红色光波最长，穿透力强，感知度高，给人感觉是兴奋和激情的，容易让受众产生不稳定的情绪，因此，医院慎用大面积红色。特殊的工作性质决定医院适宜使用冷色调或中性色以及少量的暖色调。在色彩的搭配上应坚持简洁干净的原则，色彩选择不易过于繁复，搭配应冷暖适中。不能给人过于兴奋、强烈的刺激，也不能有拖拖拉拉、冗繁病态之感，应干净、醒目、温馨、简洁明快，给人健康、力量与信赖之感。在医院VI 系统中，基本要素系列有非常关键的作用，其感情属性决定医院应用要素系统的表达倾向。基本要素是应用要素的基础，应有要素系统是将基本要素合理、恰当、完美地运用。
2 应用要素系统。
2. 1 标识导引 医院标识导引是医院 VI 最核心关键的运用部分，是每一位来医院的患者及家属最直接接触点。医院标识导引美观、简洁和准确是其应用的关键，是医院基本要素即医院名称、医院标志、标准字体、标准色彩的综合运用。造型生动的标志、美观的字体、和悦的色彩，完美的搭配、准确地导视，会让受众不仅得到便捷的指导，而且能给人美的享受。这时，医院文化无声地潜入患者及家属内心，无形中会让其对医院产生一种认同感和信赖感。此外，美观、便捷、适宜的标识导引不仅会提高医院工作人员的工作效率，并会激发其荣誉感和责任感。
2. 2 办公用品 医院办公用品包括行政事务用品、医疗事务用品、零散药物包装、交通工具和公关赠品等。与外界的接触可谓最前沿、最亲密，其中不乏拿在手心、带回家使用的物件。对医院视觉形象的传递有效率高、扩散面广、速度快、而且多次反复的特征，不仅具有实用功能，还具有视觉识别功能。办公用品的规范设计应用，不仅在医院内部有提高工作效率和增进员工责任感、荣誉感的功能，对外给人以统一、美观、规范、整洁的形象，对传播医院形象，提高医院品牌效应有至关重要的作用。
2. 3 广告媒体 随着社会发展加快，行列竞争增大，医院的媒体广告也无一例外不可缺少。广告媒体包括医院网站首页、电视视频、报刊基本板式、医院宣传展板模板等。这些广告媒体的系统应用不仅会产生良好的视觉效果，得到美的享受，更会促使社会大众在反复统一的形象识别中加深认同感。
2. 4 服装服饰 应根据不同的工作性质、类别，结合医院服务理念和发展方向为医院的医生、护士、病员、急救人员、行政人员、导诊员、后勤人员、护工等设计不同的服装系列，在设计应用中要求将融合医院文化特色并在合理应用基本要素系统的基础上选择合适的面料制作出款式美观大方、工艺精良、富有特色的医院服装系列。各类别的服装应既有特色又自成体系。统一而规范的服装会增强医院员工的荣誉感和责任感，并会获得患者的好感和认同，巩固和加强医院形象的统一。无论是医院基本要素系统还是应用要素系统都应彰显医院的文化特色和价值定位，每一位初来医院的患者也许不知道医院的院训，不了解医院文化精髓，但每一位来医院的患者都无一例外会接触到医院视觉识别系统，会通过医院的导诊图、标识牌、工作人员服饰等来感知和认可这个医院的文化内涵。不管是基本要素系统还是应用要素系统，整个 VI 系统所应具备的要素是以医院文化为出发点，传播医院文化，使医院文化得到提升并最终服务于医院价值体系。
参考文献
[1]续小霞，范艺馨，王秀梅，等 . 企业识别系统在医院文化建设中的设计与思考[J]. 中国肿瘤，,22（ 9） :713 ~ 716.
[2]周宁人，哈维超 . 视觉识别系统对医院文化建设之作用浅析[J]. 江苏卫生事业管理，2013,24（ 1） :50 ~51.
篇2：视觉识别系统评价体系的运用分析论文
视觉识别系统评价体系的运用分析论文
一、问题的提出。
随着高等教育改革的深入，高等教育规模的日益扩大，发展日益迅猛，高校招生市场逐步从卖方市场转变为买方市场。面对高等教育市场上越来越激烈的竞争，对于历史积淀不深，硬件设施不强的地方院校，要想在竞争中脱颖而出，只有依靠 “软实力”的构筑，才能在竞争中取得一席之地。而 “软实力”,指的就是良好的高校形象。高校形象不仅是高校声誉等在社会公众中的直接反映，还是一所高校最宝贵的无形资产。而学校视觉识别系统，是彰显学校形象的核心，是学校形象的静态识别符号，它将办学理念、文化特质、行为规范等抽象概念转换为具体符号，以标准化、序列化、统一化的手法，凸显学校个性，塑造学校独特的品牌形象[1].然而目前在国内，地方院校仍对高校视觉识别系统的认识不一，因此在实践过程中的表现不一。
如有些高校在视觉识别系别构建中，目的性很强并且较清晰，而有的学校则比较模糊； 有些地方院校视觉识别系统的构建较注重与其历史、社会等因素的结合，特色明显，而有些地方院校 “模仿”痕迹严重。因此，本文拟在已构建好的` 《地方院校视觉识别系统评价指标体系》的基础上，以 XX 学院为例，通过对 XX 学院视觉识别系统进行评价，以便更清楚地认识地方院校在视觉识别系统的构建上的长处及不足，从而为其视觉识别系统的实施策略提供理论指导和实践参考。
二、地方院校 “视觉识别系统评价指标体系”的构建。
通过对 XX 学院教职工和学生发放 “关于视觉识别系统各要素重要性”的调查问卷，对问卷中的数据进行因子分析和处理，找出了在视觉识别系统建设中起重要影响作用的因素，确定了视觉识别系统评价指标内容和结构。并通过进一步计算各因子方差贡献率和因子负荷量在总量中的比例，确定了指标的权重，最终建立了视觉识别系统评价指标体系。
三、XX 学院视觉识别系统的评价。
研究团队以 “视觉识别系统评价体系”中的三级指标为调查问卷的主要内容，其调查问卷选用的陈述分别为 “很满意”、“满意”、“一般”、“不太满意”、“不满意”五个等级，对应的分值分别为 5、4、3、2、1.本次研究主要采用德尔菲法和模糊综合评价法进行评价数据的分析[3].本次研究咨询教育方面的专家并发放问卷共 13 位，经过对这 13 位专家所给出的答案，统计的数据情况分析如下：
每项指标的平均值等于该项评语分布情况乘上对应分值的总和，则这 10 项三级指标的单项评价的平均值如下：
根据模糊综合评价法分别对二级指标： 公关元素、装饰元素和基本元素进行评价，得到如下的结果：
四、总结与分析。
（ 一） 从 XX 学院视觉识别系统的总体评价结果可以看出，其评价结果为 2. 719,如果按 “很满意”、“满意”、“一般”、“不太满意”、“不满意”,对应的分值为 5、4、3、2、1 来看，其评价结果介于 “不太满意”和 “一般”之间，这说明，XX 学院的视觉识别系统还有非常大的提升空间。
（ 二） 从二级指标的评价值来看，只有公关元素达到了一般，其它两类都在一般以下，这说明装饰元素和基本元素仍需加紧建设。
（ 三） 三级指标的最后评价值及排序说明，10个指标中只有一半达到了平均值 （ 3 分） ,还有一半处于平均值以下。从排序可以看出，大家对学校标准字还比较满意，评价值达到了 4,说明学校标准字只需稍作修改即可。对学校标志和交通用品的满意度仅次于学校标准字，处于满意和一般之间； 而对于排名靠后的学校标准色、宣传及会议用品满意度不高，说明在这两个方面须努力建设，特别是最后一名： 教职员工服饰，评价值仅为 2,说明学校在教职员工服饰的建设方面应给予关注，增加投入。
参考文献：
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[3] 陈丹。 高校形象建设评价指标体系的构建及应用---以昆明理工大学为例 [D]. 昆明： 昆明理工大学，2010: 23 -43.
篇3：医院文化建设中档案作用论文
医院文化建设中档案作用论文
医院文化建设是医院在自身经营发展过程中一项重要的工作内容，对于提高医院经营过程中从医人员的职业素质和道德素质，树立优秀的医院形象，促进医院整体发展过程中的人员向心力等等，有着非常重要的促进作用。而在医院文化的建设过程中，医院档案起到了一种不可替代的重要作用，对医院文化建设过程中的文化总结、文化创新、文化建设、文化活动等等诸多内容，都有着十分重要的意义。
一、医院文化建设的主要内涵
所谓医院文化建设，事实上就是将医院主体以及医院客体在医院长期的经营发展过程中，所创造的特定的物质财富以及精神财富进行综合性的应用，进而完成对医院文化的建设工作。医院文化一般包括医院的硬文化和软文化两项内容，其中医院硬文化主要指的是医院自身具备的医疗设备、医疗技术、医疗水平、人力资源等诸多有形的文化内容，而医院软文化则指的是医院发展过程中形成的具有医院自身单位特色的经营观念、管理意识、行为模式、管理准则等一系列无形的制度内容与行为规范内容。医院的硬文化与医院的软文化共同组成了医院的文化内涵，而医院文化建设也就是从医院的硬文化以及软文化两个方面不断展开医院文化建设工作，保证医院的经营发展水平、管理规范理念能够为医院创造更多的经济效益和社会效益。
二、医院档案在医院文化建设中的应用
（一）医院档案的传承作用
医院档案在医院文化建设过程中能够起到非常有效的传承作用，对医院文化的建立起到了非常重要的促进作用。具体来讲，医院文化的建设并非是一朝一夕的工作，而是需要医院员工、患者经过长时间的工作、服务、交流、沟通、建设才能建立起来的内容，医院的硬文化始终都处在不断的增添过程中，而医院的软文化则始终处在不断精简、优化的过程中，而医院档案能够在医院文化的建设过程中始终为医院的硬文化档案、软文化档案提供相应的传承，例如医院软文化档案中会记录有医院的守则变迁、楷模榜样等等诸多资料，对于医院整体的软文化建设有着非常重要的传承作用，对于医院新进员工医院特色文化的培育也有着十分重要的促进作用。因此，医院档案在医院文化建设过程中，能够为医院文化建设起到非常积极的传承作用，同时医院也需要做好对自身硬文化档案、软文化档案的记录和保存工作。
（二）医院档案的决策作用
在医院文化的.建设过程中，医院档案还能够为医院文化起到非常积极的决策作用，对医院文化建设的方向确定起到了非常有效的促进作用。举例来讲，医院文化是始终处在发展过程中的，尤其是在当前医患关系变得空前紧张的情况下，加强医院文化中以患者为中心的服务理念对医院文化的建设来说也就越来越重要，而医院文化能够凭借医院档案的相关记录内容，更加有效的完成对医院文化建设过程中，以患者为中心的文化理念的添加工作，对医院的管理体制、医疗理论以及行为规范等等，都会起到非常有效的决策帮助作用。此外，医院档案对于医院文化的创新决策也有着非常重要的促进作用。
（三）医院档案的品牌作用
医院档案对于医院文化的品牌建设，也有着非常重要的促进作用。具体来讲，在医院档案的品牌建设过程中，医院档案能够为医院文化的品牌建设提供相应的图片记录、文字记录、活动记录，甚至是人员记录等等记录内容，为医院文化的品牌建设提供直观的充实作用，是医院文化品牌建设过程中的重要组成内容。同时，医院档案在医院文化品牌建设过程中还能够配合当前先进的信息化网络技术，完成对医院网络档案的应用工作，对医院的品牌形象建设起到更加有力的促进作用。
（四）医院档案的辅助作用
医院档案不仅包括医院自身的硬文化以及软文化内容，还包括了医院患者的相关信息内容，这些信息内容在医院文化建设过程，能够帮助医院的工作人员更加清晰的了解当前患者的患病信息，提高医院的科研水平和医疗水平，保证患者能够接受到更加充分的治疗服务，这种情况也间接的促进了当前我国医院文化的建设水平和建设质量。事实上，医院档案的辅助作用，还能够帮助医院发现自身经营发展、医疗服务工作中的具体缺陷，更加有效的改进自身的医疗服务问题，提高医院的经营发展水平，对医院文化架设水平的提高，也起到了有效的促进作用。
三、医院档案在医院文化建设应用过程中应该注意的事项
医院档案在医院文化建设应用的过程中，首先应该充分注意做好医院档案自身的保管工作，加强医院档案保管过程中的真实性、完整性以及细致性，确保医院档案能够在适宜的环境下长时间的保存，确保医院档案不会在保存的过程中出现遗漏遗失现象；其次医院应该充分做好对档案的保密工作，保证医院内部的科研档案、教学档案以及患者信息等其他保密档案具备高程度的保密性，保证医院档案的管理取得优良的管理质量；最后，医院还应该充分加强档案应用过程中的信息化程度，加强对现代网络技术的有效应用，保证医院档案的应用能够与当前的信息技术、互联网技术有效的结合在一起，进而更加有效的发挥医院档案对医院文化建设的促进作用。
四、结语
综上所述，本文对医院档案在医院文化建设过程中的应用进行了具体的分析和阐述，医院档案在医院文化建设的过程中拥有者不可取代的作用，医院想要更加有效的建立其自身的特色文化，树立优秀的医院形象，就必须加强对医院档案的全面细致应用，提升医院档案的文化厚度，加强对医院档案的挖掘，保证医院档案能够在医院文化建设中起到更加有效的促进作用，保证医院能够获得更高的经济效益和社会效益。
篇4：基于视觉识别系统构建中医院文化的实现路径论文
摘要：中医院文化建设已经成为中医院管理的重要内容，但当前中医院的文化建设仍存在一些问题，未能凸显中医药特色，形成核心竞争力。在医院管理过程中，基于视觉识别系统构建中医院文化是切实可行并有效的，本文从基本要素系统和应用要素系统方面进行了探讨。
关键词：视觉识别系统 中医院 文化建设 核心竞争力
面对医疗市场的激烈竞争，中医院文化建设对中医院在竞争中凸显优势，对发挥中医药特色，形成核心竞争力，起到了关键的引领作用。如何发扬中医药文化，已成为当前中医院管理的重要问题。本研究通过厘析视觉识别系统的基本构成要素，以实践性的方式探讨基于广告宣传、中医院内部装潢、医院建筑外观等方式如何有效表达中医院基本文化理念，并探讨基于理念要义和实践要素协同推进中医院文化建设的实践路径。
1 视觉识别系统概述
视觉识别系统，即Visual Identity，简称VI，是企业形象识别系统（Corporate Identity）的重要组成部分，是最具传播力和感染力的部分，将CI的非可视内容以静态的视觉识别符号来表达，是企业传播经营理念，建立知名度，塑造形象的有效途径。通过视觉识别系统，对内可以加强企业凝聚力，提升员工的认同感和归属感；对外可以树立企业形象，将企业文化传播给大众，强化受众的意识，从而获得认同感。视觉识别系统包括基本要素和应用要素两部分，其中基本要素包括企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等，而应用要素包括办公事务用品、建筑环境、衣着制服、陈列展示等。企业通过视觉识别系统打造统一完整的视觉形象，对整体品牌的识别度起到了重要的作用。
中医院在管理过程中，在20世纪80年代已开始引进标准化管理、目标管理等现代管理方法，发生了企业化组织管理方式的转型。中医院与企业在结构上具有相似性，因此在企业形象设计取得成功经验的视觉识别系统，对中医院的文化建设具有重要的参考价值，但医疗行业不同于企业，因此视觉识别系统不应照搬经验，应结合中医院自身性质和特点，以促进中医院突出优势，在竞争中立于不败之地。
2 中医院文化建设现状
作为以中医药治疗为主的医疗结构，中医院肩负着展示、传播、继承和创新中医药文化的重要责任，是民众认识、了解中医药的重要场所。国家中医药管理局制订的《中医医院中医药文化建设指南》为中医院的文化建设提供了方向性指导，但当前中医院文化建设仍存在一些问题。
中医院文化建设西医化，未能凸显中医药特色，并且中医院间存在雷同化现象。由于很少有中医院脱离西医的设备和技术，中医院文化建设中不可避免地带有西医色彩，但中医院文化不同于西医院文化，有些中医院没有体现中医文化特色，表明中医院对中医药文化的传承度不够。每个中医院的文化建设由于历史背景、地域特色等因素，应该具有自己深刻的文化内涵，提炼出具有本院特色的个性、创新的医院文化，而不应该与其他中医院雷同，导致文化主题不突出，千院一面。
中医院文化建设流于形式，短期化，没有深入挖掘内涵。中医院将文化建设仅停留在理论层面，没有与实际相结合，或者简单地把文化建设等同于组织的一些文体活动，没有上升到管理层面。应该涵盖医院的品牌建设、公共关系、经营理念等方面，而不是仅停留在表面，忽视内在的理念，对医院的文化建设又缺乏长期规划，因而很难形成独具特色的中医院文化。并且医院文化建设不能只是领导及相关部门参与，应调动广大员工全方位参与，这样才能提升全院职工对医院文化的认同感，从而对医院文化建设起到积极的推动作用。
篇5：基于视觉识别系统构建中医院文化的实现路径论文
中医院视觉识别系统包括基本要素系统和应用要素系统，其中基本要素系统是核心内容，应用要素系统是基本要素系统的应用和升华，两者要相互配合，设计基本要素时，要考虑如何应用，而应用时要考虑是否体现了基本要素，这样才能形成完整的视觉识别系统，发挥最大功效，实现传播中医院文化的目标。
3.1 基本要素系统
第一，中医院名称应突出中医药特色。中医院名称包括中文、英文的医院全称，以及约定俗成的简称。在名称的设计上，应该明确中医医院，以区别于西医，并考虑表现中医院的经营理念、定位和文化特色等，名称的字体、字距等应清晰、美观，富有装饰性，并且要与医院标志相协调。中医院标志是视觉识别系统中的灵魂和精华，是整个医院的视觉形象基础，是中医院文化最高概括的形象化表现。标志在设计时，要综合考虑多种因素，如医院的行业特点、文化内涵、价值定位、发展方向等，不仅是中医院文化的高度提炼，也应具有艺术性，富有美感和独特性，同时形象易于大众记忆，能够广泛地体现在应用要素系统中，在中医院的各种宣传中使用。中医院标志的轮廓、线条等应严格标注数值，以便在实际应用中能够统一，不能随意变动。
第二，中医院标准字体也应结合医院文化建设，能够应用到广告宣传中，不仅要考虑到字体的美观，易于识别，也要考虑到中医院的定位和特色，医院的行业特征要求字体不能过于夸张，不能太前衛也不能太落伍，要简洁大方、优雅和谐，让人产生亲切感和信任感。中医院的标准色彩应根据名称、标志、字体等进行设计，是中医院文化内容的视觉表现形式之一，色彩在医院环境中对人们的感官有直接的影响，医院尤其应考虑患者的感受，适合使用冷色或较少的`暖色，不宜繁杂，应简单、冷暖适中，让患者产生稳定、信赖的情绪。标准色彩应与中医院文化紧密融合，有助于中医院文化的传播，并与应用要素系统相适应，协调一致。
3.2 应用要素系统
医院环境包括建筑外观、外部公共环境和内部环境，是展示和传播中医院文化的重要形式，是凸显中医院特色的最佳途径。中医院的建筑环境可根据医院自身需求，结合汉代建筑特点和本地区特色来设计。汉代建筑尊重、顺应自然，多采用木料，带有人物、动植物等雕饰，结构简单，风格大气，中医院可模仿其建筑风格。同时，植入现代理念，宜采用节能环保、容易清洁的材料，采用可替换式模块，节约资源，减少浪费。并综合考虑如交通、绿化等多种因素，在深入理解中医院文化基础上，为避免风格雷同化，调研后从整体上规划以彰显本医院的文化特色。外部公共环境和内部环境中，应融入中医文化要素，例如可以通过历史上著名的医家画像、中国医学史中的图片、中医药名言等陈列展示加强中医药文化的宣传，设计主题墙、雕塑、文化廊等多种形式的文化内容，展现中医药文化的精髓。中医院的文化环境应富有创意，要不断完善，需要进行系统设计，通过环境与患者建立双向互动的沟通关系，让患者了解中医药文化，进而提升对中医院的认同和信任。
中医院导向标识是在医院环境中以文字、符号、图形等视觉要素构成的图形系统，是患者的最直接接触点。中医院导向标识不仅要简洁、准确、通俗易懂，给患者带来方便，并且在应用中要体现基本要素系统中的中医院价值定位、文化特色等，通过导向标识，向患者传播中医药文化，得到便捷的指示，也要美观，让患者感受到美，同时也会为中医院的工作人员创造良好的文化氛围，增强中医药文化自信，提高工作效率，激发使命感和责任感。
中医院的办公用品包括桌椅、行政事务用品、公关赠品等，这些用品在中医院视觉形象的传递中具有效率高、扩散广、速度快等特点，因此对中医院的文化传播起到了至关重要的作用。办公用品不仅具有较强的实用功能，也应凸显中医院的文化特色，例如一些中医院采用实木桌椅，具有古典特色，与汉代建筑风格相结合，让患者在就诊的过程中，感受到中医药文化，增强信赖感。在使用办公用品的过程中，通过视觉传播，让患者时刻感受到中医院的文化特色，加深印象。中医院工作人员的服装也是体现中医院文化的重要载体，根据中医院的服务理念、价值定位等设计工作人员的服装，融入到整个医院的环境中，让患者在接受服务的过程中，感受到中医院的文化内涵，对医院形成整体印象，理解医院的文化精髓。体现中医院文化、统一规范的服装也会让工作人员感到责任的重大，增强责任感和荣誉感，提升服务热情和服务质量。通过视觉识别系统中的应用要素，传播中医院的文化内涵，凸显中医院特色，弘扬中医药文化。
利用传统媒介与新媒体开展中医院广告宣传已经成为有效提升中医院知名度与美誉度的重要方式，广告宣传具有受众广泛、表达清晰、展现手法多元化等特征，内在地契合了中医院形象宣传的内在要求，成为当前诸多中医院积极利用的公关手段。中医院广告宣传的VI设计首先需要在厘清和把握具体中医院的医院文化基础上设计出具有操作性的表达手段，通过图文、动画、文案、配音等多种手段综合表达中医院内在的文化底蕴、技术力量、办院定位与历史沿革。
中医医院宣传的广告VI系统设计具体分为常规性广告VI宣传与阶段性广告VI宣传。常规性广告VI宣传指的是多次反复播放的长时间广告作品，其VI设计要素应主要考虑凸显对象中医院的深厚医院文化底蕴和技术实力，其具体可以利用古代中医名家的图片、经典中医古籍、对象中医院办院早期的影像或图片等资源，以期突出中医院强大的技术实力与历史传统，以便提升其在公众中的知名度。而阶段性广告VI宣傳的侧重点主要在于临时性或短时内宣传医院的具体需要推广的医疗技术与治疗手段等内容。因此其VI设计的理念与常规性广告的VI宣传具有巨大的差异，其实践的目的是为了达到短期内吸引患者的诉求。因此在VI广告设计的过程中应该主要凸显能够快速引起受众关注的要素，例如为了配合医院宣传特定的诊疗项目，可以充分展现与该诊疗项目相关的医疗器械的相关图片与介绍，播放相关医生的简历文案，插播与诊疗技术和诊疗项目相关的科普文案等。综合利用多种方式的VI设计给受众留下较为深刻的短期印象，可以最大程度提升阶段性广告的达成效能。
综上研究，将VI的技术与理念应用到中医院文化建设的进程中，对促进中医院文化建设与宣传、树立中医院良好的形象具有重要的基础性作用，它能有效地通过实践性的应用要素将中医院的管理理念与内涵通过视觉化和符号化的方式予以表达。通过对VI系统基本要素的准确解析，综合运用文字、导视、广告、办公用品设计等多项实践性VI操作，协同推进中医院文化建设目标的达成。
参考文献：
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[2] 严璐，杨丽娜，何剑.视觉识别系统在医院文化建设中的应用[J].航空航天医学杂志，，26（10）：1257-1258.
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篇6：高校视觉形象识别系统文化力的提升途径论文
高校视觉形象识别系统文化力的提升途径论文
高校视觉形象识别系统是为了塑造高校视觉形象而设计制定的统一的、标准化符号，包括高校标志、名称、标准字、标准色等视觉识别系统的基础部分，及其视觉形象识别元素具体表现和应用于校旗、标志建筑、办公用品、网站、宣传册、交通工具、学生装、员工服装、展示陈列馆等对外标示物的标准化设计。
高校视觉形象识别系统的文化力，主要是指高校视觉形象识别系统所包含、承载和表现的学校文化的精神力量。具体说，就是这些文化符号所蕴含的学校精神作用于校园中的人而产生的作用力。这种力既有利于增强学校文化共同体意识，激发师生爱校荣校情怀，又有利于宣传学校，赢得广泛的社会认同，提升学校的影响力。
一、xx大学视觉形象识别系统的内容。
xx大学视觉形象识别系统分为基础部分和应用部分。基础部分包括：校徽、校名中英文标准字、标准色辅助色及其使用规范；校训使用规范；校徽与标准字体校名的组合及其使用规范；校徽、校名与机构名称的标准组合及其使用规范等。应用部分是视觉形象识别元素的标识载体，是基础部分在办公用品、形象宣传、会务公关、校园环境等方面衍生使用内容的综合。
二、xx大学对学校标识的管理、使用和知识产权保护。
高校校名、校标、校训等是高校无形资产的重要组成部分，具有很高的商业价值，通过注册可以保证学校对外形象的统一，有助于树立教育品牌，向大众传播一种人文精神，这也是其他商标无法比拟的。
近年来，侵犯高校校名、校标、校训等无形资产的事件层出不穷，校名、校徽等学校特有的标识被别人抢注成商标，将直接影响高校的声誉和形象。因此，高校申请注册保护，既符合时代发展的潮流，又能产生一种巨大的推动作用。xx大学设计制作了视觉形象识别系统后，开始对学校标识进行注册保护。对“xx大学校徽”“xx大学”中英文全称、“山科大”+“SHANKEDA”在主要涉及到教育的领域52个小项进行注册，并对《视觉形象识别系统》申请着作权保护。学校申请的4项商标52类小项已有47项获得授权。
三、提升视觉形象识别系统文化力的探索。
一所学校具备良好的文化元素，如果不对其进行管理、推广、使用，也就不能形成和具备其特有的文化力，起不到提高学校的文化品位、扩大学校品牌效应作用。只有全校师生员工和广大校友有意识的对文化元素进行创造性的、有效的运作，充分挖掘并形成其所具有的文化力后，才能助推学校发展，提升学校的文化品位和社会影响力。
（一）营造校园文化氛围。
高校视觉形象识别系统中的理念识别是对大学的历史传统、办学精神、文化特色、校训等精神文化的总结。行为识别是对广大师生员工共同遵守的规范、公约等制度文化的进一步规范。视觉识别是校园环境、建筑、人文景观等物质文化的重要组成部分。xx大学全方位、多角度的将办学特色与校园文化相结合，从美学层面展现了特色高校的独特魅力。
一进校门便是映入眼帘的校训石：惟真求新，由第六届中国书法家协会主席张海题写，简单明了的四个字浓缩了xx大学的办学宗旨和治学理念。后面是巍峨的泰山广场，广场前有时乘六龙石柱矗立，后有乾坤两仪，气势磅礴，象征学校的发展要放眼全球，一飞冲天。左后方太和钟楼高高耸立，督促全体师生争分夺秒，切勿虚度光阴。视觉形象识别系统的嵌入与汇整，无论是规范的形象、丰富的内容、严谨的制度，无不体现出xx大学独特的校园文化内涵和浓厚的文化底蕴为广大师生营造了良好的校园文化氛围。
（二）激发师生爱校情怀。
对于每一位具体的高校师生而言，其爱校情怀都不是与生俱来的.，而是在长期的校园生活中逐渐产生的。校园中的道路名称导示、方位导示、景观导示以及建筑物中的楼层导示中导入视觉形象识别元素，把内在观念和外在形象统一起来，把校园标志性地标和校园文化进行系统的梳理整合，能够直接促进高校形象的提升。
xx大学的标准色为科大蓝（取自天空、大海），辅助色为科大红（取自校园建筑红墙）、科大绿（取自校园绿树），都是由学校所处的地域及文化特征萃取而来。天空、大海、红墙、绿树凝练成师生心中的校园色彩，庄重且体现活力，明媚且充满希望，得到广大师生的认同。校园平面图、方位导示牌、道路名称指示牌、建筑导示牌、宣传栏、楼层导示图等都严格按照学校徽章、标准组合形式进行设计制作，提升了校园文化品味和学校形象。这些高校形象，浸润和感染师生员工的品格追随，在潜移默化中激发全体师生的爱校情怀——校荣我荣，荣辱与共。
（三）强化文化育人功能。
视觉形象识别系统促进了大学生对自身角色和使命的认知，使学生树立崇高的审美情趣，唤起对真善美的向往和追求。xx大学的视觉形象识别系统体现了学校的办学理念和指导思想、明确了发展目标和办学宗旨，更好地把握了不同的校园文化规律，呈现出以人为本的教育理念，以优秀的校园文化武装人、引导人、鼓舞人、熏陶人，把大学校园的精神文化、制度文化、行为文化、物质文化进一步丰富和升华，拓展了校园的文化育人功能。
（四）提升学校品牌效应。
人们的外部感官80%来自视觉的传达，并能够留下深刻的印象，通过颜色、字体、文字、抽象图形等组合成为能够代表学校的办学理念，传达出一种严谨、认真、文化认同、自然和谐的感觉，形成对学校的一种品牌认证。xx大学校徽是飞鸟图形，象征学校教育事业积极向上、腾飞发展；图形中心有四个圆球，组成花的形象，代表科技，象征科技之花盛开。校徽的设计简单明快又富含深意，推动了学校品牌的塑造和品牌化建设，提升学校品牌价值。
优雅的校园环境和知名的校友就是学校的精美品牌。校友的成就也为高校名片增色添彩，20xx年公布的世界500强企业中，xx大学有3位校友担任CEO，位居全国首位，成为高校名片最闪亮的一点。
参考文献：
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[4] 陈哲。我国校园文化理论发展十五年历程 [J]。贵州教育学院学报，，（05）：10—13。
篇7：视觉识别系统对校园文化建设的作用论文
视觉识别系统对校园文化建设的作用论文
摘要：文章主要针对视觉识别系统对高校校园文化建设的作用进行研究，首先分析了校园视觉识别系统，其次分析了当前高校校园文化建设中视觉识别系统的建设现状，最后从视觉识别系统体系设计，帮助高校校园文化提升品牌塑造力、结合视觉识别系统，全方位展示校园文化生命力、视觉识别系统的应用，帮助高校校园文化汇集师生凝聚力、高校校园文化建设中，视觉识别系统增强校园管理约束力几个方面详细，目的是促进高校校园文化建设的发展。
关键词：视觉识别系统;高校校园文化;内部管理约束力;师生凝聚力
引言
高校是培养高素质人才的重要场所，积极在高校校园文化建设中融入视觉识别系统，结合特定的高校校园环境，明确其中的设计内容与性质，同时体现出方向、原则等功能，运用文字、记号、符号、图形等构成元素形成全面的视觉图像识别系统。更好地将校园文化形象工程与文化功能之间结合，提高校园文化地域性与环境景观设计，增加校园文化内容建设的同时，提升其服务能力，为高校教师提供更高质量的物质环境，满足精神需求。
一、视觉识别系统
高校视觉识别系统主要是在高校校园文化建设中，帮助高校更好地将校园形象以视觉要素的方式整合一统，充分对校园文化进行规划与设计，贯彻落实高校教学理念基础上，凸显校园的文化特质，同时将校园文化转变为具体的符号或者语言形式，充分将其展示出来[1]。视觉识别系统具备组织化、标准化、系统化与统一化的特点，将这些特点优势融入到视觉识别系统设计方案中，更直观地体现出高校校园文化深厚的文化底蕴以及高校的人文精神，并且形成个性鲜明的高校文化形象，并对高校特有的文化气质进行全面展示。结合实际需求对高校校园文化进行科学创建，视觉识别系统是重要组成，同时也是校园文化建设的代表成果。高校校园文化识别系统主要包含学校文化识别系统、学校理念文化识别系统、学校行为文化识别系统、学校视觉文化识别系统、学校环境文化识别系统。
二、高校校园文化渗透视觉识别系统的必要性
具体高校视觉识别系统中，基本识别系统组成要素与应用要素是主要构成部分。其中基本要素系统中，将学校的校园标志（图案、文字组合）、学校的中英文名称、专用字体、标准字体、标准色彩等囊括在内，应用要素系统将高校的办公用品、财务用品、公关用品、事务用品以及校园环境导示等囊括在内[2]。高校校园文化建设中，作为先进文化的创造者以及高校人才培养的重要场所，不断传播先进知识，自身也汇集了很多优质文化，是高技术人才盛产地，对于高校校园文化建设，其中的视觉识别系统具有特殊存意义，是高校校园文化形成的主要基础与内容，可促进校园文化快速提升与完善，并将高校的类型以及文化气质、高校精神、品格等进行提取升华，全方面整合设计，为社会公众呈现出规范化、体系化、个性化、品牌化的高校校园文化。高校校园文化设计中，视觉识别系统的融入，对外能够体现出高校校园文化的气质，对内帮助学生提升综合素质，同时增强社会对高校校园文化的认可度，提升高校校园文化的美誉度。高校校园视觉识别系统中的形象识别系统，对高校校园文化进行更高层次的凝练以及升华，同时将其中隐藏的文化内涵外化，进一步推动校园文化的发展进步。
三、视觉识别系统在高校校园文化建设中的地域性研究现状
当前很多高校积极对校园文化进行建设，当然建设中融入视觉识别系统，需要注重高校地域性特点的结合，比如A高校在进行校园文化视觉识别系统建设中，结合地域文化特点，积极将视觉识别系统与高校校园文化相结合，完善整体校园文化建设系统，体现高校地域性文化特点，同时为高校校园文化建设凸显鲜明个性，为传统校园文化创新增添更多亮点，将高校中爱国创业、敬业奉献等精神转变为气质形象的方式，更直观地向社会展示，同时还将在校园文化中的铁人精神积极展现，不断利用视觉识别系统完善高校校园文化的发展功能[3]。当地包含很多高校，石油院校、师范院校、设计院校等，不同的高校校园文化特点不同，建设校园文化期间也需要通过系统指示的方式，将校园文化中的缺陷进行展示，同时将其中的弊端及时改善[4]。在视觉识别系统建设中，地域文化非常关键，包含高校的自然资源、环境发展以及历史背景等，同时也是人文精神的重要体现，地域性文化具备非常强的传统型、独特性与地域性。校园文化建设离不开地域文化，保证地域文化的稳定，才能保证校园文化建设的稳定，同时将地域文化中的地域性特点充分体现出来，激发出视觉识别系统的重要价值。高校校园文化建设，必须与城市地域文化相结合，凸显校园文化中视觉识别系统建设，逐渐形成较好满足高校校园文化发展需求的良好环境，使得高校校园文化可良好地对各种资源进行科学了解与掌握，抓住适当的`建设切入点，提高校园文化建设质量。当前高校校园文化建设中视觉识别系统研究不断深入，必须认识到视觉识别系统对高校校园文化建设的作用，才能真正发挥出视觉识别系统的价值。
四、视觉识别系统对高校校园文化建设的作用研究
在校园文化建设期间，视觉识别系统具有较为重要的作用与意义，通过视觉识别系统，帮助校园文化建设凸显特点，丰富高校校园文化建设内涵，促进校园文化建设特性的全面提升，使得校园文化建设结构更为丰富，并在一定程度上为高校文化建设面向社会提供更加系统性与个性化的帮助。
（一）视觉识别系统体系设计，帮助高校校园文化提升品牌塑造力
对于高校校园文化建设中建设视觉识别系统，因为视觉识别系统内容十分庞杂，同时视觉识别系统各项内容又被不断细化，其涉及范围不断扩展，从教学、管理到科研、品牌等方面，逐渐延伸到高校校园文化建设中，在各个意识层面凸显校园文化[5]。从校园文化建设的规范性与形象化方面，不断在高校校园文化建设的严谨性进行结合，同时文化理念创新以及完善良好的行为规范制度等，都贯穿着视觉识别系统，丰富校园文化内涵。校园文化建设中，设计期间需要艺术类专业人员帮助校园文化建设，增加美学设计中的表现力，将高校文化内涵充分展现出来，帮助校园文化将其中的文化、地域等美的元素进行浓缩。当然这个设计阶段，需要整合高校中的校园景观、大师风采、学子精神面貌、校园建筑以及校园情怀等，实现校园文化中硬件元素与软件元素的科学汇合，实现在视觉识别系统设计中，校园文化建设思想的碰撞与灵感的迸发[6]。比如，中国的农业大学，通过校园文化在校徽中的设计，结合农业大学文化特色，在其中融入植物色彩，彰显出农业大学生机勃勃与蓄势待发的气势。从视觉识别上，将校徽设计为盾牌形式，将农业大学坚固、持久、厚重与稳定的校园文化核心凸显出来，农业最先让人想到农业生产，所以在校徽设计中，融入锹和犁，还能很好地彰显出对人才培育的理念。视觉体验上，采取麦穗作为设计载体，将农业大学中的农科与工科体现出来。对校园文化建设需要不断修正与讨论，并且还要广泛征求发展建设建议，再次对其进行完善，反反复复的过程中，帮助校园文化凝练精髓，采用系统化的设计，提高校园文化建设品质，同时打造校园文化品牌，提升校园文化品牌价值。
（二）结合视觉识别系统，全方位展示校园文化生命力
对于高校校园文化建设，必须结合视觉识别系统为基础，彰显出不同的校园文化生命力，从不同类型与发展阶段上对特色型展现，凸显出个性化。尤其是高校校园在开展文化建设方面，个性化提升主要体现在内容与形式上，高校校园文化内容建设上存在一些差异性，当然具体的校园文化建设形式上也呈现出特殊性。正因为如此，积极在高校校园文化建设中融入视觉识别系统，结合高校校园文化本身的发展历程、学科特色、社会环境、文化底蕴以及地域文化等，对校园文化建设贯彻落实因地制宜的要求，尊重校园文化建设的实事求是原则，将高校校园文化建设的前瞻性、现实性、科学性与实践性等有机整合，并且利用视觉识别系统，为高校校园文化建设创造特定的校园文化氛围，并且展示个性化特征，凸显高校校园形象，将高校校园文化风采展现出来，为高校校园文化建设增添个性化与鲜明化特点[7]。比如：北京大学的校徽设计中，校徽由两个篆字“北大”共同组成，从视觉分析角度对其分析，因为上面的“北”字像两个“人”，下面的“大”字像一个“人”，便有“一人肩负二人”之意，突出“以人为本”的理念。将北京大学的教学主旨与中心全面展示出来，同时结合校园文化建设与完善，与时代发展相契合，丰富高校校园文化建设内容，全方位展示高校校园文化建设特点，彰显高校校园文化的生命力。
（三）视觉识别系统的应用，帮助高校校园文化汇集师生凝聚力
当前的高校校园文化建设中，采用视觉识别系统对其建设，充分对科研水平、教学能力以及形象设计等进行系统整合，组建创造性活动，将高校校园文化建设中的教学、科研、管理、组织、营销以及公关等进行创新，形成知识密集型创造性活动类型。高校校园文化建设中，内涵为大学精神与办学理念。视觉识别系统的建设，将高校校园文化中外在形象以及校园文化的内在观念等科学融合，为校园文化建设带来特性化，同时采用视觉冲击较强的视觉符号，积极将高校的办学理念赋予更多鲜活性与生动性，同时全方面呈现给社会，从而从中增加师生对校园文化建设的认同感，帮助师生认识到社会对校园文化的认同感。利用统一的视觉识别标识、个性化的文字、鲜明的色彩、详细的名册、细致的名片、各类书籍、社会报刊、杂志封面等视觉形象，将办学理念进行展现，加强高校校园的内部管理力度，提高师生对高校的主人翁责任感，在校园文化上形成统一的认证。在校园文化建设中，运用视觉识别系统将校园形象变得更加鲜活，为校园文化建设筑建灯塔，无声无息的滋润着学生与教师，无形中提升教师的品格、学生的品质，引领高校校园文化建设朝着正确的方向前进，引领高校全体师生员工思想，规范师生的行动。视觉识别系统在高校校园文化见色或中有效的导入与整合，提升校园文化建设的凝聚力，提高校园文化在社会上的影响力，规范高校师生的行为，提高师生员工自身的言行与高校校园文化形象的统一性，多个角度对高校校园文化进行优化，同时帮助高校校园文化实现与自然环境的和谐共处，营造浓郁的、高尚的校园文化氛围。
（四）高校校园文化建设中，视觉识别系统增强校园管理约束力
高校校园文化建设期间，确定系统建设目的的同时，发挥高校校园文化建设中视觉识别系统将校园文化的符号增添个性化、艺术化以及鲜明化等作用，同时也能够帮助校园文化建设统一具体的文化建设内容，并且体现出文化建设的个性化与人性化特征，将大学管理系统进行系统化处理，实现管理系统的程序化。积极将校园文化建设的内部管理流程进行统一规范，同时校园文化建设中的制作以及文化展示等，通过视觉识别系统变得更加清晰、明确以及形象、深入。在高校内部管理建设中，认识到高校内部管理对校园文化建设的重要性，其中的各项行政管理改变五花八门的特点，实现统一规范。具体到高校的校园印章以及旗帜等，规范合理的制定校园干部公务名片，保证名片设计格式合理内，对高校中平时的管理工作进行科学排序[8]。积极制定新型的系统标示以及各种校园文化纪念品，校园文化建设中的办公用品也十分关键。保证校园文化建设细节的控制，逐层对校园文化作出适当调整，全方面优化内部管理，重视管理细节的控制，充分彰显出内部管理功能，将校园文化凸显出来。积极落实视觉系统在校园文化建设中的建设，升级校园文化结构，提高管理力度，为校园文化发展奠定基础。
五、结束语
综上所述，市场体制不断变化，大众化、信息化需求增多，这种环境下，高校作为文化传播以及知识创新的重要载体，为市场输出高质量人才。高校校园文化建设中融入视觉识别系统，对高校校园文化建设起到关键性的影响，帮助高校校园文化完善校园文化系统，同时从细节上控制校园文化建设，结合视觉识别系统帮助校园文化抓住建设的契机，打造特色化、个性化与丰富内涵的校园文化。
参考文献
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[8]王小青,程海涛.试论民办高校品牌文化建设中的形象设计与表达[J].中国科教创新导刊,2017(16):1-2.
作者:韩婷婷 单位:太原学院
篇8：云南省文化视觉文化传播论文
摘要：
目前云南省正在大力进行文化大省建设，并取得了显著的成绩。在视觉文化时代，视觉化传播是一种切实有效的方式，而要进一步通过视觉化传播来发展云南的文化产业，需开拓思路和领域。
关键词：云南文化；文化产业；视觉文化传播
自云南省在全国较早提出建设民族文化大省目标以来，在促进文艺繁荣，发展文化产业，培养文化人才等方面进行大胆创新改革，云南省的文化知名度、影响力、竞争力和整体综合实力显著增强，在文化建设方面，形成了令人瞩目的“云南现象”、“云南模式”。日前广播影视、新闻出版、电子音像、文艺娱乐、网络、体育、会展和乡村特色文化等主导性文化产业不断发展壮大，文化产业已经成为云南最具有发展潜力的新兴产业之一。
篇9：云南省文化视觉文化传播论文
随着社会发展、科技进步和传播技术迅速变革，视觉文化时代早已悄然而至，人们被各种各样的视觉刺激包同着——电影、电视、招贴海报、商品包装、杂志插图、书籍封面等，已经身处视觉文化的包围之中。视觉文化是影像和形象占主导地位的文化形态，“也就是文化脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义形态。视觉文化，不但标志着一种文化形态的转变和形成，而且标志着人类思维方式的一种转换”。而与之密切联系的“视觉文化传播”是“指经由形象媒介，特别是影像媒介对广义的可视形象实施传播而形成的一种文化现象和传播形态”。
在视觉文化时代，图像化的事物和信息能得到更为广泛和更为自由的传播，而其他非图像化的事物和信息也可以借助图像、形象等视觉符号进行传播。视觉文化时代的到来，使得信息传播更为快捷，更为自由。在这样的发展机遇中，云南的文化产业可以借助视觉化传播的优势，加大产业发展，使云南文化更加深入人心，扩大其在国内外的影响力和号召力。
2、云南省文化的视觉文化传播现状。
云南省历史悠久，民族众多，人文资源丰富和神奇，自然资源瑰丽和多样，被誉为音乐舞蹈的海洋、美术摄影的殿堂、影视摄影的基地、文学创作的富矿、民族文化的金矿，为云南省发展文化产业提供了优越的.条件。从总体上看，目前云南省的文化产业发展形成了一定的实力，呈现较好的前景，文化云南的形象日益显现，正在实现从民族文化大省向民族文化强省迈进。
首先民族歌舞文化在这一方面表现突出。“云南是中国世居少数民族最多的一个省份，是一个世界上少有的多民族群体，多文化形态共生带”。民族歌舞资源丰富，民族歌舞文化利用影视、广播、网络等现代传媒手段，不断扩大自己的影响，走向京城，走出国门，打造成为云南省的文化品牌之一。大型原生态歌舞《云南印象》巧妙地将浓郁的民族风情和质朴的艺术魅力结合起来，“并采用当代最先进的电子音、视频和多媒体舞台设备，最大程度地再现了民间舞蹈的感观氛围，给观众带来强烈的视听刺激和心灵冲击，形成了一道与流行文化、时尚文化迥异的文化奇观”…，不仅成为云南省一张响哨哨的名片，而且也成为中国的一张文化名片。大型民族风情歌舞《丽水金沙》以舞蹈诗画的形式，荟萃了丽江奇山异水孕育的独特的滇西北高原民族文化气候，亘古绝丽的古纳西王国的文化宝藏，通过优美多姿的舞蹈、扣人心弦的音乐、丰富多彩的民族服饰、立体恢宏的舞蹈场面、出神人化的灯光效果，全方位地展现了丽江独特而博大的民族文化和民族精神。此后相继出现了《七彩情》、《舞彩云》、《贝叶之光》等一系列的大型民族歌舞，让观众在如诗如画、亦真亦幻的七彩云南的艺术景观中，深深感受到丰富多彩、充满魅力的云南以及云南民族艺术的巨大艺术感染力和震撼力。
其次，像丽水金沙演艺有限责任公司、云南映象文化产业有限公司等影视、演艺几大龙头企业，培养出一批本土文艺人才，并推出一批云南品牌的影视精品。以《诺玛的十七岁》、《花腰新娘》等为代表的电影作品，表现了少数民族特有的日常生活、情感世界、精神风貌等，具有深厚的人文内涵，拓宽了民族电影的创作类型和表现领域。9月，由中共云南省委宣传部、云南省影视创作指导小组具体策划组织实施了“云南影响”新电影系列，该系列预计在云南的10个地域拍摄10部电影，“云南影响”新电影旨在通过电影营销云南、输出云南，让“云南影响”影响世界。目前，云南省充分利用了云南香格里拉、三江并流、石林、大理、西双版纳、腾冲火山热海、红河元阳梯田打造“天然大摄影棚”，依托曲靖翠山影视文化城、大理天龙八部影视城、玉龙湾东南亚影视城、丽江束河茶马古道影视城等建设了一批适宜电影电视剧拍摄的人工景点及景区，并创造了影视制作的相关条件，已经取得了很好的效果。 再次是与旅游项目相结合的各地地方文化节的开展。“视觉符号是事物和知觉之间的中介，是地域文化观念的物化形式和传播载体”。地方文化节是以区域文化特征为基础，紧紧围绕特色文化而开展。云南各少数民族几乎都有自己独特的民族节日，如傣族的“泼水节”，白族的“三月街”，彝族白族的“火把节”，瑶族的“盘王节”等。有些地区结合自身的优势，举办了一系列有特色的文化节，元阳梯田文化节、德宏葫芦丝文化节、罗平油菜花文化节、腾冲火山热海旅游文化节、晋宁古滇文化节、临沧茶文化节、扬武烟盒舞文化节等节日，着重突出“民族特色”、“地方特色”和“文化内涵”，充分挖掘民俗资源和区域文化内涵，提高了旅游的文化内涵。而每两年举行一次的昆明国际旅游文化节更是扩大了云南的影响力。
最后，云南省利用自身优势，打造香格里拉、石林、三江并流、茶马古道等等一批云南特有的文化品牌；大力扶持新闻出版行业，在激烈的市场竞争中云南出版业打“特色”牌，使滇版图书不仅内容丰富、品种齐全，更具有浓郁的地方特色和民族特色，先后出了一系列的精品书籍，并编辑出版了《文化云南》、《祥瑞云南》两本高质量的邮册；云南本土的各影视动画公司创作了具有中华民族文化特色、云南本土气息、有自己原创品牌的动漫产品，充分展现了云南在本土动漫创作上的巨大潜力；通过文化交流和国外演出表演，有时还搭载“中国文化年”的东风，使海内外的朋友领略到与众不同的云南民族文化，扩大了在海外的影响。
云南省在以上项目中充分发挥了媒体的传播优势，使人们能够近距离地欣赏丰富而神奇的滇文化，并引领人们参与其中，亲身感受滇文化的无穷魅力，这就是云南文化的视觉化传播效应。
3、加强云南省文化的视觉文化传播。
近年来，云南省文化在视觉化传播方面取得了不俗的成绩，但是和北京、上海等地相比较，仍有很大的差距，仍需调整思路，拓宽领域。
（1）借鉴原有经验整合云南文化资源，打造视觉传播平台云南省是一个“最美、最大的天然摄影棚”，《无极》、《千里走单骑》等大片相继来滇取景。通过影片，众多的观众领略了云南神奇美丽的自然风光和迥异的古滇文化。同时对云南心驰神往。在此影响下，应利用视觉化传播扩大号召力；同时加大对云南本土电视节目进行整合和市场化运作，打造出在全国叫得响的电视栏目；对各个地方的特色文化进行整合包装，充分发挥文化艺术、新闻出版、音像电子等领域的优势，将它们联合起来，打造成符合本土特色的视觉传播平台。
（2）多渠道塑造视觉效应随着社会和科技的发展，视觉媒介的发展可谓日新月异，其种类也日渐多样化。图片、博客、播客、广告、动漫、创意概念、DV个人作品等都可以作为传播云南文化的渠道，并联合相关文化产业，形成双赢的文化产业链。以网络为例，网络中特有的视觉元素可以成为宣传民族文化、民俗风情、环境人文的最直接、最便捷、最有感召力的传播方式；就动漫产业而言，动漫是一种喜闻乐见的文化形式，以鲜明动感的形象，时尚的流行元素等吸引着人们。但目前云南省的动漫产业仍处于起步阶段，迫切需要提高动漫产品的水平，拉动衍生周边产业的发展。随着新媒体的发展，手机动漫、影视正处于蓬勃发展中，云南省文化借助这种新媒体可大有作为。
（3）传承民族民间文化，加强对外交流在视觉文化时代，利用现代传播手段，更好地保护、传承、传播民族民间文化，发掘利用宝贵的文化资源，推进民族文化产业的发展，是一项严峻而迫切的任务。就云南省民族民间文化而言，由于其独特性和丰富性，加强对民族民间文化的传承，有利于民族间文化的交流，和保存文化的多样性，为中华民族文化的交流和发展增添活力。在文化建设中，“实现民族视觉文化资源的现代转化，使其再现于新的社会环境中，走入市场，带来效益，推动其复兴和再生产，探讨在应用和创新中得到传承和保护”。同时随着视觉文化在全世界范围内的不断发展，各种跨文化交流问题日益凸现。在此环境下，加强对外交流，进一步提高云南省在国际上的知名度和影响力。
篇10：工业设计视觉文化研究论文
工业设计视觉文化研究论文
视觉性是视觉文化的核心，应该以视觉文化的方法和角度来研究工业设计的时候，产品视觉形成为了一个最最本质的概念。产品的视觉性的表层结构是产品可视化的外观，包括了形状、色彩、还有质感等等，要体现技术和艺术的统一，还有体现出形式还有功能的统一,随着产业革命的出现还有工业化的大生产的出现，这两者就促进了工业设计的出现，然后在路经过了一段长阶段的发展之后，现在的工业设计已经成为了现代化工业生产中一个无法分离的、重要的、组成部分。工业设计作为一种审美的实践艺术，日常生活为工业设计的视觉文化提供了场景还有环境，还有，由于工业设计的产品大多数都是针对消费者，将消费者们作为视觉对象，所以产品的外观中所展现的视觉文化大部分都是可以得到广大消费者的关注，并且在同时，企业还可以运用这种工业设计中的视觉化设计去赢得消费者们的关注还有购买的欲望。
一、视觉文化的理解
（一）视觉性是视觉文化的核心
视觉性是视觉文化的核心，应该以视觉文化的方法和角度来研究工业设计的时候，产品视觉形成为了一个最最本质的概念。通过观察各种事物的构成、形式还有看法来了解认知和权力之间的所有联系，视觉性中就已经包括了一种事物的能见性，而且同时还包括了观察者和被观察事物两者之间的关系，这就是一种观看的过程中视觉和权利的运行过程。渐渐地随着视觉文化的出现兴起和蓬勃发展，慢慢的就会强调视觉形式中的表现形式。视觉文化一般都是视觉性的喜好来从而决定的，它并不会因为视觉的本身发生变化就跟着变化，而且视觉在如今的文化体系中占着主导地位，随着科技技术的发展。视觉文化逐渐的成为了现代文化中一个重要的组成部分，并且成为了一种有效的手段来传递各种各样的信息，让人们获得信息的同时还可以可以让人们在视觉上获得最最直观的享受。但是它也会给人们各种负担，有利有弊，有利的一面就是在让人们在不断出现多样化的视觉形式中获得更多有趣的体验，同时还还提升了人们对视觉信息的解释的能力和吸收能力。
（二）视觉文化等于后现代主义
在上个世纪六十年代左右出现的后现代主义，它出现的同时也逐渐的变成了主导文化，从而导致了如今的视觉文化有了了后现代主义的几点特征，主要包括在以下两个方面：
1.视觉文化有空间转换的特点。在后现代主义中，可以把深度向着平面转换、时间向着空间转换、整体向着个体转换等等，这个特点是和工业设计中的视觉文化相吻合的。
2.影像特点。后现代主义它的标志就是将像是向着影像转化，这个特点和视觉文化中的图像观念的理论基本上是一致的，在视觉文化中，图像有很多的表现形式，而其中一个表现形式形式就是影像。通过这些就可以说明，视觉文化在某一程度上来说就是后现代主义。
（三）视觉文化对日常生活的影响
视觉化正在向着日常生活全面的渗透，工业设计中的产品是人们在日常生活中要观看的视觉对象，所以，它的外观就是人们观看的内容，这其中会涉及到风格、适用性、品味还有美等等。随着经济的日益发展，人们的需求也逐渐的增多，各种产品的类型也是日益增多，企业为了诱导人们对产品进行观看，为消费者提供了产品的展示空间，各种展销会也是此起彼伏，主要就是要向人们展示产品的艺术，广告在这时就充当了推荐还有再塑产品的一个重要媒介方式。
二、工业设计的视觉文化研究分析
工业设计其核心是产品，促成产品的结构形式还有形式组合一般都会展现其艺术特征，为了满足人们的某个特定的要求，工业设计的产品展现了观念、形象、还有风格的演变和发展，因为受到了图像文化的冲击，所以促进了工业设计中的产品向着图像化还有美学化的方向的发展，并且通过对产品的视觉性研究促进产品视觉文化的研究。
（一）功能和形式相统一
工业设计本身作为一种创新性的活动，它要求设计者在他特定的的条件下才可以进行对产品的设计，并且促进产品的功能和形式上面相统一，并且人的发展还有产品的物质性方面获得最好的匹配方式，在工业设计的视觉文化中产品是一种传递意图并且具有某种特定功能的事物，所以在进行工业设计产品的同时，一定要将功能作为设计的主要内容，并且要设计出和它想符合的外在形式，在此基础上，来展示产品的视觉文化。
（二）形式是视觉的基础
工业设计的产品现如今已经不能单纯的去满足消费者的物质需求了，在此基础上还要满足人们的精神需求和心理需求，视觉的基础形式主要分为两点形式：
1.色彩。工业设计的视觉要素之一是色彩，色彩在审美上决定着标志设计的内容，色彩形式的美更容易被大众所接受，美的事物都应该要有色彩的点缀，色彩决定人类的审美，工业设计，在色彩的.选择上，应该科学的先了解到色彩对于审美所起到的各项作用。不同的色彩所展现出来的视觉效果也是不同的，因为色彩的刺激可能会产生出各种各样的感情，这种感情就是“色彩连觉”，就是指色彩的强弱感、冷暖感、胀缩感等等。在标志的设计进行中，把握好色彩的效果，可以营造出不同的感知和立体效果，工业设计中，产品的色彩可以带给人们最直观的刺激，让人们产生深刻的感受，从而引起人们展开联想和想象，还可以让人们加强对工业设计中的视觉文化的理解。
2.质感。在众多的工业设计中，产品的质感能够引起人们的知觉还有触觉，可以让人们的视觉感受具有更多的亲切感，产品的质感还可以形成丰富多彩的视觉图像，利用这种丰富多彩的视觉图像可以将工业设计的视觉文化直观的展现给大众消费者。
三、总结
随着科技技术的突飞猛进的发展，同时视觉文化的出现、兴起和发展，让我们走进了一个视觉文化的时代，随着日常生活中的视觉文化渗透，日常生活为工业设计提供了有利的场景和环境，在未来的日子里，工业设计中的产品需要微视觉注入一些新的活力、新的内容，创作出具有独特的具有视觉化的工业设计产品，以此来大力发展工业设计中的视觉文化并且还可以满足大众的需求，一举两得。
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