【导语】以下是小编为大家整理的现代设计中色彩观的运用思索论文（共13篇），欢迎阅读与收藏。
篇1：现代设计中色彩观的运用思索论文
现代设计中色彩观的运用思索论文
五色作为中国传统的色彩，具有深刻的哲学含义。儒家思想对中国色彩文化影响最深，然后是道家以及自汉朝开始传入的佛教色彩。而它们都以其广博的精神推动了中国古典色彩美学思想的发展。如我国在世界上闻名的传统水墨画、敦煌壁画等，它们以自己鲜明的个性，对现代平面设计色彩观有着非常深刻的作用。儒家色彩观注重“礼”之规范和“仁”之意义，赋予色彩以社会伦理道德的意义，把五色定为正色，肯定了色彩的美学价值；道家的色彩主张是原始自发色彩自然，讲究的审美思想是回归自然，返璞归真，并对色彩艺术追求自然色彩的平淡素净之美的色彩观，充分表达了道家色彩自觉维护原始色彩的本性。而这对于我们现代平面设计中的色彩具有极大的影响，在平面设计中，构思上达到以简成色、以无成色的精炼意境，并在我国现代艺术设计中得到淋漓体现。如在现代平面设计中充分运用其关于色彩的美学思想，将现代设计的色彩语言与传统色彩意境相融合，突显出色彩的强烈民族特色；佛教教义认为色彩具有深厚的精神内涵，佛教是以白色和金色为主色的色彩象征，色彩风格具有强烈鲜明的“救世”的教义，以白光的充盈引起人的视觉感官耀动，形成中国象征色彩多精神层次，给人以光明的色彩感觉，表现了东方全部象征色彩的丰富包容性，使得传统色彩有了广泛的发展空间背景。中华民族有着几千年的深厚文化积淀，使得色彩的观念己深入到了每一位中国人的心灵深处，现代平面设计创意时，能满足人的视觉和精神需求，受传统哲学思想和艺术观念的密切制约，在现代平面设计中运用传统色彩将会更有效地传达主题，在遵照历史和文化传统的前提下，为现代设计审美需求提供丰富的视觉语言，体现人文化设计需求以及大众色彩审美心理、文化观念，从而实现现代设计的文化内涵及大众的精神追求。
在现代平面设计中运用传统色彩观
我国传统色彩赋予了中华民族审美的视觉艺术感受，代表了渊博的社会内涵，将之运用于现代平面艺术设计中，充分表达了具有民族特色设计的艺术形式及审美思想，非常容易被大众所接受。将中国传统色彩美学运用于现代平面设计，吸取传统色彩文化之中的精化，丰富现代平面艺术设计创意，以实现中华民族色彩文化价值。
1中国传统色彩观与图形信息的表现
在平面设计中有三个最主要的元素，即图形、文字、色彩，它们之间相互作用构成完整的视觉效果。我们知道，图形是“用线条、颜色描绘的事物的形象”，因此，图形通过形象和色彩直接传播其所想表达的思想信息和民族视觉语言。而传统色彩就是通过图形这个媒介得以体现。对于我们的现代平面设计作品，传统色彩视觉优势在于以鲜亮的传统色彩给受众以鲜明的色彩感受，如果再结合富有创意的图形，就能使受众获得特定意义的色彩艺术审美的享受。我国传统美术造型受传统哲学思想的影响，将具象图形与传统色彩有效地结合，采用寓意深刻的艺术表现手法，运用在现代平面设计中，形成了极富特殊文化意味的艺术造型符号，传统色彩利用具象图形赋予了新的寓意。因为在现代平面设计中，具象图形非常受人们的喜爱，也是非常让人易于接受的一种视觉艺术语言形式。如设计运动鞋海报，画面以灰色为背景，利用摄影直观形象性和强烈艺术感染力，简结明了的红色字符，从视觉上激发人们的兴趣，与灰色背景形成鲜明的对比，非常容易让受众联想到中国民间的明暗色彩运用形式，表现了鲜明的宣传主题，使我国传统色彩在画面中得以延展，此幅平面设计色彩效果与传统色彩相呼应，使传统色彩与具象图形构建了艺术审美的融合，使其平面设计的创意主题与传统色彩相结合，释放了完美的发挥。在现代平面设计中，抽象也是表现艺术的一种艺术语言形式。它对于突出主题形象、色彩运用，也发挥了很大的作用，能使主题特征更鲜明、典型和富于情感。尤其是在现代生活中，抽象图形的运用以其简洁、明快的特性让受众感到了强烈的现代感和装饰性，特别是内涵深刻的象征性更具有层次感，对平面图形准确传递其内容发挥了积极的作用。在现代平面设计中，依靠人们的感觉和文化积淀理解抽象，使抽象的符号与传统色彩相结合，能带给我们丰富的联想和无限的再造空间。如设计现代青花瓷器时，可以将抽象图形传统色彩与抽象图形交融，通过平面设计师的创新思想，把抽象图形中的艺术元素与传统色彩别具一格的审美性相联，昭显出简洁、明快和强烈的形式感和现代感，增加民族神韵，烘托出独特的设计艺术理念。
2传统色彩观与文字意象体现
将文字融入图形设计，具有信息传播的视觉作用。从某种角度上来讲，文字是现代平面设计重要的'组成部分，汉字的特征表现为象征化、图形化、形象化，凝结了具有民族特色的传统观念与审美思想，并以汉字广博的外延意念吸引受众的注意，达到感染受众的目的，当我们在平面设计中运用文字图形化特征时，色彩的运用对于表现文字意念具有举足轻重的作用。利用色彩艺术的审美传达，能够使文字更加准确地将传播信息传达出去，运用于现代平面设计中，将文字意境与传统色彩的情感因素结合，从而启发大众对生活的美妙联想和情感的共鸣。文字的意义主要是传递信息传递，并通过丰富装饰性文字来美化生活，如利用鸟虫书字体组成“吉样图案”，蕴意了“延年益寿”“招财进宝”等美好意义。我国民间所创造的文字装饰形式，用中国传统色彩与意境设计汉字图形，如民间流传的“花鸟字”中，有美好象征意义的“双喜”，意味着喻为“双喜临门”；倒“福”意味着福到了等。将这些美好的意义加以红色的色彩设计，能够突出其喜庆、吉祥的热烈气氛。红色作为与原始生命即鲜血同一的颜色，是中国人民非常喜欢的一种色彩，在现代平面设计中，只要是表现喜庆和吉祥的主题，都会有红色参与。如中国人用红喜字招贴在婚礼上，衬托了婚事的红火喜庆气氛，把人们的欢乐心态都浓缩其中，用红底黑字的春联象征节目的气氛，借以寄托祥瑞美满的寓意。又如，汉字中的“福”字，中国人喜欢在春节自家的门上贴上红色的“福”字，它寄托了劳动人民对幸福的美好希望。另外，民间还把“福”字进行精描成其他如寿星、寿桃图案，并都配以红色，通过其他颜色做衬托，深刻表现出传统吉样文字的意境之美。现代创意字体已形成了新的思维创作体系，而传统色彩与吉样文字和现代创意字体相融，也就是说，汉文的设计意念表达了现代平面设计师对社会环境和社会生活的理解和敏锐关注，文字的意趣可以深化色彩的意境，也可以引导观者对文字的深度理解。如香港飞龙标志设计极其智慧地利用了“香港”汉字造型及色彩，交汇于设计图案中，代表了香港是世界文化交汇的地方，洋溢了时代的气息，富有创造性的设计构思昭示了香港历史背景和我国民族传统文化。其中的红色富有动感，对表现整个文字设计有着重要作用，表达出了香港人创新进取的精神风貌，也反映了香港人热烈、红火、振奋的思想。
传统色彩对于现代平面艺术设计的意义
现代平面设计在传统与创新之间寻找和谐，现代色彩观对传统色彩观予以继承，很多传统的色彩观念是显现的，拥有很多的精神与内涵，中国哲学思想是与自然相融合的生活态度，它所具有的更深层的含义成为现代生活的基础和源泉。随着时代的进步，人民生活水平的提高，平面设计的色彩观念也在不断更新。而色彩设计是一种文化，色彩装饰的魅力在于它是某种新精神层面的获取，通过它再现生活中各种层面的文化。当我们处在不同时代时，由于所处的社会生活环境不同，因此，对于色彩设计的注重内容也会不一样，色彩观的表现形式与时代背景相一致，它可以帮助我们理解现在的时代，它的文化意义对于受众来说不只是为了满足视觉感观的需要，并且表现出深刻的社会哲学含义、传统民族精神、意识形态和文化形态，它标志着人类社会文明的发展。传统色彩设计增加了用以表达个人喜好的审美艺术，它通过与现代平面设计艺术的结合，给人民生活带来了非常方便的实用艺术，达成了现代平面设计中实用性与艺术性的结合。因此，传统色彩在满足大众生活需要的情况下，现代平面设计在满足功能性的基础之上，将色彩按照平面设计中各自的功能需要，依照各个阶层人的品味和审美进行相应的设计。我国民族传统色彩文化艺术蕴藏了丰富的宝库，而现代的色彩文化在借鉴传统色彩精华的同时，必须具有创新精神，并顺应时代的发展而变化，充分了解世界多元文化形态，促进具有民族特色色彩文化的有力发展。
结语
中国传统色彩在现代平面艺术设计发展中，一直占有非常重要的地位，传统色彩艺术是中华民族文化的一个缩影，分析中国传统的色彩观，在现代平面设计中我们运用传统色彩，把握传统色彩精神，丰富现代平面设计的构成元素。
篇2：色彩在现代室内装饰中的运用论文
随着我国经济和信息的不断发展，人们对室内装饰日益重视，色彩在室内装饰中的地位和作用也越来越突出。色彩具有一定的物理特性、生理特性和心理特性，能够直接影响人们的行为和情绪反应，是室内装修中最具感染力、表现力及影响力的因素。通过色彩的和谐配置来对室内装修进行美化，可通过较少的花费创造更加美好舒适的室内装饰环境，令人赏心悦目。
1.色彩在室内装饰中的重要性
1.1色彩对生理功能的影响
色彩从温度感、重量感、距离感及尺度感等方面影响着人们的生理功能。色彩本身是没有温度的，但是有冷暖色调之分，是我们人类通过视觉对冷暖色彩产生的一种心理作用。不同色彩带给人们的生理反应是不一样的，如黄色、红色、橙色带给人们温暖的感觉，绿色、蓝色、紫色带给人们寒冷的感觉，因此在室内装饰上，人们多以暖色调为主，冷色调为辅。色彩的明度与纯度能够决定色彩的重量感，如浅黄色、浅红色给人们比较轻的感觉，而纯度比较高的深红色、深黄色带给人们比较重的感觉。色彩可以使人们产生不同的距离感，明度较高的或暖色调的色彩会让人产生接近、凸出、前进的效果，而比较暗沉的和冷色调的色彩使人产生远离、凹进、后退的效果。色彩的明度和色相可以决定人们对物体的感知大小，明度较高的或暖色调色彩会使物体显得比较小，若是明度较低的或冷色调色彩则显得物体比较小。
人们生活的世界是多彩的，也积累了许多关于色彩的视觉经验，当外来色彩与人们的视觉经验相呼应的时候，便会产生某种心理情绪，这就是色彩对人的心理功能产生的影响，是一种感性的倾向。不同的色彩带给人不同的联想和情绪，如绿色让人产生活泼、朝气、清新的感觉，而紫色让人产生优雅、浪漫、向往的感觉。运用色彩对人的心理功能的影响，在室内装修中对色彩进行合理搭配，以此来实现其设计的内涵与主题，带给人们美好的心理感受。
1.3色彩的美感作用
色彩作为情感的一种表达方式，应在精神上和功能上使人们感到舒适，其运用于室内装修时，应根据不同的功能或使用对象区别设计。如卧室运用的色彩应让人们感到温馨、轻松、平静;餐厅运用的色彩应让人感到优雅与食欲;大堂会馆运用的色彩则应让人觉得明朗、大气、宽敞。色彩能够感染人们的情绪，因此色彩在室内装饰中的运用应符合人们的生理要求和心理要求，给人以美的感觉、美的享受。
2.色彩在室内装饰中的设计原则
2.1符合空间构图的需要
在室内装饰中对色彩的运用应正确处理主体和背景、变化和统一、协调和对比的关系，从而体现色彩对室内装饰的美化作用。在利用色彩装饰室内时，首先应区分主色调与辅色调，主色调包括色彩的纯度、色度、对比度和明度等，其次要处理好变化与统一的关系，力求在统一的基础上实现变化，最后，运用色彩设计室内装饰时，应体现节奏感、韵律感和稳定感，避免杂乱。
2.2符合人对色彩的情感规律
人们对于不同的色彩会产生不同的心理作用，其纯度与明度也会影响人们的情绪感应，因此在利用色彩进行室内装饰时，应该考虑人们对色彩的感情规律。比较明亮的色彩带给人轻松愉悦的感觉，而深暗色或黑色带给人忧郁感。老年人喜欢稳定感比较强的色彩，应使用沉稳的色彩对其居所进行装饰，而青年人喜欢节奏感与时代感，适合对比度比较大的色彩，儿童适合纯度比较高的颜色等。不同的人对色彩有着不同的.情感需求，因此色彩在室内装饰中的运用也是因人而异的。
2.3符合室内装饰的功能需求
不同的室内空间的使用功能各不相同，在进行室内装饰设计时，针对不同使用功能的室内空间运用不同是色彩，从而满足室内装饰空间的功能需求，以实现趋利避害的目的。如果室内空间需要体现一种舒适、柔和、安静的气氛，则可使用纯度相对较低的各种灰色;如果室内装饰需要产生一种愉快、活泼、欢快的气氛，则可使用纯度比较高比较鲜艳的色彩。
3.色彩在室内装饰中的搭配和运用
3.1色彩搭配
在对室内空间进行装饰时，首先应该定位好室内空间的基本色调，再在此基础上完成其他装饰的色彩搭配。如在对某居民住宅进行设计时，首先应房间的特点和居住者的特点，使其风格符合居所主人的性格特点及情感需求。其次，应做好色彩规划，其选择与搭配既要满足美学需要，又要遵循一定的科学原则，要从人们对不同色彩的喜爱程度出发，利用不同色彩之间的合理搭配创造出更加适合居住、生活的空间。色彩规划应先确定好室内的主色调，再根据主色调搭配辅色调，除颜色外，还要选择合适的材质，使得整个装饰既有颜色美，又有质感美。最后，现代室内装饰应考虑融入自然的色彩，室内环境与室外环境是一个整体，相互影响相互衬托，因此设计者在进行室内装饰设计时应从自然界提取素材，从大自然中寻找创意的灵感，从而使得室内装饰风格回归自然，室内室外相得益彰，和谐统一。
3.2色彩的运用与设计
色彩在室内装饰中的运用应先从整体入手，力求在空间上达到统一和协调。室内装饰的效果主要在于各种色彩之间的搭配关系，因此设计者在配置室内装饰色彩时，应从室内装饰的整体进行考虑，采用对比色、邻近色和同类色三种色彩进行设计，并合理运用色彩的调节功能，针对不同需要的人到达调节与缓和的目的。色彩在装饰中应充分考虑室内空间使用功能，使用者的心理作用与生理作用的要求，以及视觉作用的影响等因素。在对居室空间的色彩搭配上，应于统一色彩中选取小的变化，使得空间不因为过度的统一而单调，应有主有次，合理搭配;在对办公空间进行装饰时所用的色彩应统一，要求协调、明快、简洁、单纯;在对商业空间进行室内装饰时，应考虑顾客的年龄层次，色彩要有助与引起顾客的注意，有利于消费者的记忆，并选用互补色或对比色来衬托商品的陈列效果。
4.结束语
色彩作为一种十分重要的艺术语言，直接关系到室内装饰的效果，色彩的运用于人们的生活息息相关。随着人们生活水平的不断提高，人们对室内装饰的色彩运用提出了更高的要求。要想达到室内装饰设计中色彩设计的整体效果，设计者应把握好色彩搭配及其运用规律，将具有不同表现力与感染力的色彩很好地运用到现代室内装饰中，有效地体现出室内装饰设计中的色彩功效，并使之与时俱进。
篇3：浅谈色彩在包装设计中的运用论文
浅谈色彩在包装设计中的运用论文
摘要：市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。
关键词：色彩；包装设计；运用
商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。对人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。因此对包装色彩的研究有着重要的意义。
在包装设计中，色彩的运用要考虑色彩的心理和社会因素。如：色彩引起的心理反应，和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。
一、包装色彩运用中的以人为本
色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且不同的色彩能使人产生不同的感情和联想，色彩的运用，有一个是否宜人的问题。人的机体包括身体、心理、情绪和精神，是一个协调的整体，色彩对人机体的影响将涉及到各个方面，如影响人体的机能，增强血液循环；引起肌肉不同程度的紧张反应；影响大脑皮层、心率、呼吸和其它一些自律神经系统的机能，从而引起人们在审美和情感上的反应。因此，如果在包装色彩的设计中能直接反映物品的某种特性，又能与购买者达到心灵的`碰撞与默契，使购买者感到舒适宜人，那么这种商品就有可能成为购买者首选的商品。在反映商品内在品质方面，“根据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购买者产生对物品的回忆，对商品的基本内容、特性做出判断”是当前设计用色的一种重要手段，蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁；胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄……这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，使人在生理和心理上产生协调，产生购买欲望。进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异，强调色彩的宜人性。在西藏地区，白色象征圣洁，而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色，使用时就应该考虑地域性；男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位；而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼；儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。
二、包装色彩的心理问题及象征性问题
当我们看带色彩的物体时，由于色彩的刺激作用而会产生各式各样的感情，这些感情包括：色彩的温度感、色彩的重量感、色彩的软硬感、色彩的情绪以及色彩的华贵与朴素感等。火与太阳光给人带来温暖，因此，我们把色相环中与火和太阳光相似的红、橙、黄称为暖色。食品包装一般多用暖色，儿童产品包装也多用暖色，因暖色活泼、热烈，容易引起儿童的兴趣。我们把与蓝天和海水近似的蓝、蓝绿色、蓝紫色等称为冷色。饮料包装一般多用冷色，冷色给人以清凉的感觉。当然色彩的“寒冷”不是绝对而是相对的，它无法用精确的尺度来衡量，只不过是人的心理上对颜色的感受不同罢了。色彩的重量感和色彩的明度有关，在人们的心里，对于浅的色彩和深的色彩会产生不同的感受，浅的色彩会给人轻松、活泼的感觉。我们应根据不同的设计要求采用不同的色彩搭配，如夏季服装、女性产品包装多用浅色，而男士所用产品较多使用深色。当我们把棉花、毛线等物体和铜铁等物体做比较时，会发现前者感觉比较柔和，而后者感觉异常坚硬，这就是通过人的触觉产生的心理感觉。色彩也同样，有的看上去较为柔和，有的则比较坚硬。那么什么颜色会让人产生柔软或坚硬的感觉呢？一般浅色系列会使人觉得柔软，而深色系列会让人产生坚硬的感觉。同样，色彩的软硬还和它本身的物体材料有关系，相同的色彩用于两种不同的材料也会产生不同的视觉上的软硬效果，如透明的玻璃球和透明的塑料就有软硬不同的感觉，深色的毛线也不让人觉得硬。
各种色彩带给人不同的感受，这些感受都是相对的。我们把让人感觉兴奋、激动的色彩称为活泼色；把让人感到平和、安稳、亲切的色彩称为安静色。一般红、橙、黄为活泼的色彩，而蓝、绿、紫为安静的色彩。明度高的色彩有活泼感，明度低的色彩则有安静感。一般红色、黄色、紫色给人的感觉是华丽，而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素自然；从明度角度讲，浅的颜色显得华贵，深的颜色则显得朴素。了解了色彩对人心理产生的影响，才能更好地使用色彩。红色象征热情奔放，容易使人联想到热烈的爱情、太阳等等。万宝路的产品面世之初，本是一种女士香烟，因销路不佳改走男性线路。为配合西部牛仔的英雄气概，菲利普・莫里斯集团采用了红色并利用红、白搭配象征锐意进取，果然一跃成为世界很有价值的品牌。近来，国产乐凯胶卷为了扭转颓势与绿富士、黄柯达三分天下，在京城掀起了红色风暴。蓝色，代表宁静、清爽、冰冷，也象征希望。柔和七星香烟就是以蓝、白为主。蓝天、白云的广告画面给人一种清新自然的感觉。绿色象征自然、生命、春天，在自然平和之中透发出蓬勃的生机，富士采用绿色，大概也暗含富士胶卷拍出的照片逼真、自然的意思吧。黄色代表愉悦、明快、温暖并十分醒目。“维维豆奶，欢乐开怀”，所以维维包装以黄色为主色。白色象征和平，纯洁。黑色象征严肃庄重。黑白永恒而又高贵，所以葡萄酒大多用黑色瓶盛装。但是中国的葬礼多用黑白色，因此二者的搭配一定要慎重。
三、包装色彩的系列化设计问题
包装的系列化设计是指一个企业对自己同一种类不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计形式。系列化包装中的个体都是以家族中一员的形式出现在整体的包装系列化中的，所以这种包装也叫做家族式包装，之间具有共通性。
包装系列设计形式出现于20世纪初，之后便迅速地在全世界范围流行，我国的商品制造企业从20世纪末才开始着手于这种包装设计形式。包装设计从单体形式走向系列化，并迅速得以发展，充分说明了这一包装形式适应了现代市场竞争的需要。
色彩系列化就是利用色彩来区分有不同性质的同类产品的设计方法，采用系列化的手法将色彩应用于包装设计上，使包装的色彩效果多样化，具体可分为色相、纯度、明度等多种变化方式。
系列化包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征。色彩是区分产品不同种性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色就代表苹果口味，红色代表草莓口味、紫色代表蓝莓口味、黄色代表柠檬口味等；在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型，绿色表示草香型，蓝色表示药物型等。现在，市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。④①
参考文献：
[1]刘志一著包装设计原理与主法安徽科学技术出版社.1994.4
[2]朱方明等编著包装促销中国经济出版社..1
[3]尹章明编商品包装知识与技术问答.化学工业出版社..9
篇4：食品包装设计中红色色彩运用探析论文
食品包装设计中红色色彩运用探析论文
摘要：在包装设计中色彩有着举足轻重的地位，能起到吸引消费者眼球、促进消费的作用。红色象征着喜庆、美好的同时，在视觉上还很醒目，因此被人们应用在很多标识设计当中。食品包装设计应该在注重安全、环保的同时，也要注重美观、醒目，以吸引消费者注意力。红色系在肯德基、可口可乐包装中的成功应用，为食品包装设计提供了一定启示。
关键词：红色系；食品；包装设计；消费需求；喜糖；酒
一、引言
在包装设计中色彩有着举足轻重的地位，能起到吸引消费者眼球、促进消费的作用。对食品包装设计来讲，安全、环保是必不可少的，除此之外，在进行食品包装设计时，色彩是影响消费心理的重要因素之一[1].设计出满足消费者心理需求的商品包装是设计人员的目标，是商家的要求，也是消费者的追求。因此，挖掘红色更深层次的含义并将其应用到食品包装设计中是我们的一大课题[2].
二、红色系的象征意义
红色系自古以来便被认为是美好的色彩，在中国有着悠久的历史及深刻的文化内涵。随着时代的发展进步，其象征意义也更悠远深厚。五星红旗采用大面积的红色，这种红色象征着鲜血、象征着生命，同时也象征着力量、胜利，因此被选定为新中国国旗的颜色。红色热情似火，是美好的象征。红色也是醒目的色彩，常用在标识设计中，在鸟巢场馆内卫生间的标识设计用的是红色，也是因为红色较其他颜色醒目。红色象征着喜庆，每到春节时到处张灯结彩，红色的喜字，红色的灯笼，红色的春联，处处洋溢着喜庆的气氛。婚礼也是红色大放异彩的场所，从服装到食品包装几乎全部使用红色。
红色还是一种警示色，也是理智、严肃的象征。如马路指示灯。红灯停，红色由于波长长，易远距离观察，因此为避免交通事故，红色被用作停车指示灯颜色。竞技体育中也可见红色，比如足球比赛中的红牌，当裁判员对运动员出示红牌时，意味着运动员被罚下场，禁止其继续参加比赛，在这里红色也有警示的作用。此外，在一些公共场所，有电危险标识、灭火器的颜色也都用到红色，都是基于红色是一种警示色这一原因。
将红色蕴含的美好、喜庆、醒目、警示等象征意义应用于食品包装设计之中，设计出符合大众心理的产品包装是设计者努力的目标。
三、食品包装设计与消费心理
食品包装设计最根本的宗旨，即是满足消费者需求[3].对消费者来说，食品包装设计首要的是安全、环保、实用。近年来，市场竞争日趋激烈，食品安全问题越来越突出，而包装作为食品的一部分，包装材料也要有安全的保障。另外，在提倡生态文明建设的今天，环保也是包装设计考虑的因素之一，包装材料要选用可回收再利用材料，纸质包装材料也因此有了更大的发展空间，应用越来越广泛。实用，就是要更好地发挥其价值。比如，一件产品的包装，要有再利用价值，这是消费者所追求的.，这样的产品包装更易使消费者动心，产品更易受到消费者青睐。总之，在反对过度包装的今天，食品包装设计要考虑资源的节约和回收再利用，为建设生态文明的伟大目标做出贡献。从人类生存发展角度来考虑这些因素也是必须的。
食品包装设计还需要外形美观，满足消费者的审美需求。在当代，美是人类至高无上的追求。在商品品种众多、包装色彩缤纷的情况下，要想使商品脱颖而出，就必须在包装上下足功夫。色彩是包装设计最引人注目的地方，不同的食品包装要选用适合产品本身特点的色彩，最大限度地发挥色彩的美学价值，使消费者选择商品时，不需要拿起商品近距离地辨认，可以直接通过颜色就知道所见之物是否是自己要买的商品。在包装设计的三要素色彩、文字、图形中，只有色彩更能帮助设计师做到这一点。
色彩的选择也要根据食品出现的场合而定。肯德基的红、黄色包装设计一直以来都是食品包装设计成功的典范。选择红黄搭配的暖色系，不仅有促进食欲的作用，而且红色有心理延时作用，当消费者置身于这样的环境中会有一种坐了很久的感觉，因此，当消费者用餐之后，会选择尽快离开，并不会耽搁商家的生意，这符合快餐店“快”的特点。所以，红色是适合肯德基的。可口可乐的包装也是一个成功的案例。饮料的消费者多为年轻人，红色充满了青春、活力、能量，面对青年群体，可口可乐采用红色系包装，与年轻消费者的追求相吻合，多年来口碑很好，销售量不减。但是，要在商场上始终立于不败之地，其产品包装也要随时代变迁不断更新换代，推陈出新，而不能一成不变。只有牢牢抓住消费者心理诉求，商品才能长盛不衰。可口可乐多年来也是秉承这一原则，采用不断变化的包装和色彩。
四、红色系在食品包装设计中的应用
（一）红色系在喜糖包装设计中的应用
在中国民俗中，喜糖是婚礼必备的食品。喜糖之意味不在于糖果本身，而在于体现喜庆的气氛[4].喜糖是婚礼传递给每一个人的一份心意，是新婚人士和来宾分享喜悦的一种方式。喜糖不同于日常生活中的糖，不仅受到小朋友的欢迎，也会受到大人们的喜爱。通常人们会说吃喜糖，能沾喜气，也盼望自己能够有新人的幸运。因此，喜糖成为婚礼烘托气氛必不可少的一部分。喜糖，是不分大小婚礼的，每一个婚礼都会有喜糖，并不会因为新人的身份地位而受到影响。大多数时候，参加婚礼的人并不会在婚礼现场把喜糖全部吃完，有些还会把喜糖带回家，即使在喜糖吃完时，也可以把包装留下作为一种装饰。喜糖的包装通常是很小巧的，喜糖不在多，重要的是一份心意。如果是女性，其包装盒可以用于存放小饰品，喜糖包装盒也因此体现了其再利用价值。人们看到它时，心情也会变好。同时，也还会联想起新婚人的喜悦。
喜糖在进行包装设计时，要体现的两个原则就是美和喜。首先，包装设计要具有美学价值。美，是人类永恒的追求，从生活中的衣食住行到其他方方面面。衣，人类喜欢追求漂亮的服饰；食，人类喜欢追求美味的食品；住，人类喜欢追求美好的环境，有着美丽装饰的房间更会被青睐；行，人类喜欢到风景优美的地方去旅行。人类对美的追求是无止境的。所以，人们在包装设计上也是追求美的。现实生活中压力越来越大，人们倾向于去追求美好的事物。通过美好的事物调节心情、降低心理压力。喜庆是喜糖包装设计的另一原则。喜糖是用来为婚礼增添喜庆气氛的，因此，包装设计要体现这一点。而色彩的运用是包装设计美、喜与否的最好体现。在色彩中，红色是中国最古老的色彩之一，具有浓厚的美学价值，有着大气、端庄、高贵的品质，同时也符合婚礼体现喜庆氛围的要求。因此，在喜糖的包装设计中应多用红色，或是红色加喜庆的图案，或是红色和其他色彩搭配使用，但是一定不会缺少红色。
（二）红色系在酒包装设计中的应用
俗话说“无酒不成席”[5].酒是家宴、商务洽谈、婚礼等场合必不可少的。在中国，家庭聚会、公司宴请都会饮酒。酒分很多种类，常见的有白酒、红酒、啤酒。法国是追求浪漫的国度，法国人天生浪漫，喜欢饮用红酒促进感情。中国人更偏爱白酒。白酒是清澈的液体，好酒有着清香气味，沁人心脾。酒有很多功效，适当饮用有助于身体健康，但饮用过度，则会伤及身体器官，影响健康。饮酒是很好的释放情绪的方式，当有喜事的时候，人们会饮酒，因为酒可以助兴。当人们因为某一些事情不开心时，也会饮酒，因为酒可以解忧。当酒有了这样的功能时，它出现的场合越来越多，酒文化也有了更深远的传承。
春节，是中国人最重视的传统佳节。在这一天，人们总喜欢用酒来助兴，白酒在中国有着悠久的历史，因此，人们多会选择白酒。金六福酒在国内享有盛名，是白酒中的佼佼者。“福”是中国人喜爱的字眼，象征着福气多多。“金六福”给人一种喜庆、吉祥、幸福的感受，让人不自觉地联想起节日的情景。多数人选择“金六福”,还因为它的包装色彩设计采用红色系，红色在中国人心中是节日的色彩，有着喜庆、团圆的象征意义，更符合春节喜庆的气氛。因此，从“金六福”酒的命名到包装色彩的选择，都和节日有着千丝万缕的联系，产品更能走进消费者心里。对于春节期间的消费市场，“金六福”酒的包装满足了消费者的消费需求、心理感受，是正确的，也是有价值的。
五、结语
在中国红色系有着漫长的历史，有着深刻的象征意义和深刻的文化内涵。常被应用在如婚礼喜糖的包装当中；红色蕴含的团圆、祝福、吉祥的象征意义，使得红色也被运用在酒的包装之中。为进一步地满足消费者追求喜庆的心理需求，设计者应更加深入地了解红色系的象征意义、消费者的心理需求，设计出满足大众需求的食品包装。
参考文献：
[1]苏洪恩。食品包装设计中的色彩研究[J].大众文艺，,（12）：117-118.
[2]杨漾。红色在中国节庆食品包装设计中的心理效应研究[J].美与时代（上），,（11）：125-126.
[3]张婉。消费心理对食品包装设计的影响[D].开封：河南大学，2013.
[4]李鹏鹏。浅析当代喜糖包装设计[J].美与时代（上），2015,（04）：84-85.
[5]郑仁思。国产酒包装设计中的情感要素[J].艺术科技，,（12）：125.
篇5：VI设计中的色彩运用研究论文
VI设计中的色彩运用研究论文
正如马克思所说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。人们认识世界过程中最直接的印象就是色彩，色彩在人们的生活中缺一不可。它是造成视觉冲击，增强艺术感染力的重要因素。VI设计的最终成果是一个完整的系统，对于展现企业或品牌的形象具有重要作用，而色彩的搭配运用在这一过程中起到核心作用。因此，如何在VI设计中合理运用色彩搭配显得尤为重要。更多还原
1、VI设计中色彩的体现
VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，VI设计，全称为“视觉形象识别系统设计”，分为企业形象设计和品牌形象设计。它是企业树品牌必须做的基础工作，使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。它是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。其基本要素包括企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等多方面元素。因此，VI设计对于企业形象的塑造具有十分重要的意义。
随着国民经济的快速发展，我国的企业越来越注重自身形象和品牌的建立，VI设计受到许多企业的青睐。在企业VI设计中，给人们第一印象的往往是设计中的色彩搭配，所以，色彩搭配是企业VI设计最重要的环节。色彩可以引起大众最直接的关注，始终焕发着神奇的魅力。
企业在VI设计中要想得到应有的效果必须特别重视色彩的搭配，色彩不仅是人们视觉感观的一种符号，更是企业形象塑造和宣传的直观标记，不同的色彩体现着不同的企业形象，代表着不同的企业内涵，因此，色彩是企业VI设计的灵魂。
2、VI设计中色彩的运用
色彩在VI设计中发挥着极其重要的作用，由于色彩的`多样性和复杂性，在实际应用中经常会出现各种不同的情况。因此，我们必须具体问题具体分析，从实际出发，通过对色彩的基本功能和应用效果的研究从而真正了解色彩在VI设计中的有效应用。
2.1色彩的基本功能
由于色彩的多样性和特殊性，因而，色彩具有明显的符号功能和识别功能。从色彩的识别功能来看，色彩包含了自我识别和他人识别，双方会通过对色彩的识别得到一致的结论，从而使人们达到对色彩的认知效果。比如当不同的人们看见红色时，人们都会知道这是红色，而不是其他颜色，这是因为人们早已根据特定的色彩不同划分出各种色彩的名称。而从色彩的符号功能来看，不同的色彩具有不同的符号意义，人们通过对色彩的深刻认识，用色彩来标记不同的事物和形象，从而加于区分不同事物的特殊情况。
2.2色彩的应用效果
不同的色彩应用效果不尽相同。在VI设计中，要根据企业的实际要求，搭配不同的色彩，从而达到不同的色彩效果。这就需要我们对色彩搭配有深刻的了解和认识，才能让色彩更好的服务于企业。色彩是一种很特殊的物质，近年来，各国科学家和心理学家对色彩进行了深入细微的研究，并且得出了“色彩能治病”的结论。试验表明：五颜六色的生活用品和家具摆设，将会成为一种有益健康的“营养素”，反之则对健康不利。甚至有一些专家总结出色彩会对人产生不同的影响，可以左右人的思想和情绪。比如：红色可以刺激和兴奋神经系统，增加肾上腺素分泌和增强血液回圈。但接触红色过多时，会产生焦虑和身心受压的情绪，使易于疲劳者感到筋疲力尽；黄色可刺激神经和消化系统，加强逻辑思维，但金黄色的装饰却易造成不稳定和任意行为；蓝色能降低脉搏，调整体内平衡，在寝室使用蓝色，可消除紧张情绪，有助于减轻头痛、发热、晕厥、失眠。蓝色的的环境使人感到幽雅宁静。这些都充分说明了不同的色彩在应用中的不同反应，要想得到需要的色彩效果，需要人们的合理搭配和科学调节。
总之，VI设计中的色彩运用需要考虑到很多方面的因素，不同的因素对色彩的运用会产生不同的影响。人人都知道，色彩是非常明显的标志性东西，在实际应用中会起到表现、突出或渲染的特殊作用，不同的特殊群体或事物通过对色彩的应用都会得到想要的效果。色彩是人们生产生活过程中最直观的感觉物。人们的吃穿用住行，无不体现着色彩的独特魅力。人们通过不同的色彩也会做出不同的反应，甚至影响到人们做事的方法和判辔侍獾哪芰Γ色彩对人们的影响是无处不在的，人们的视觉冲击时时刻刻都离不开色彩的影响。有些时候，因环境差异、地域差异、文化差异和信仰不同，色彩的应用也各具特色，表现出不同的色彩内涵和独特习惯。因此，在企业VI设计过程中不仅需要考虑到企业的服务方向，还需要考虑到企业的文化背景等基础条件。只有这样的VI设计才能真正服务好企业，树立好企业形象，促进企业健康的发展。
篇6：色彩在招贴设计中的运用论文
色彩在招贴设计中的运用论文
摘要：招贴俗称海报，是应用于公共场所传达信息、宣传所用的广告形式。招贴不仅能够传播信息，还能够美化环境。招贴设计者通过艺术化处理色彩、图形和文字，吸引观众驻足，达到宣传目的。招贴设计者应积极进行创新，结合民族元素和现代流行趋势，才能取得较好的传播效果。
关键词：招贴；色彩；民族元素
一、招贴的功能和历史
招贴，顾名思义，就是贴在墙上，招人注意的广告。招贴由来已久，在古代，就曾出现宣传国家法令、法规的招贴。其中，最普遍的是通缉令，其将犯罪分子的图像张贴在公共场所，以便更快将犯人缉拿归案。随着时代变化，招贴涉及的领域从政治延伸到公共服务和商业宣传，与人们的生活息息相关。公共服务是指纳税宣传、交通安全、戒烟、献血、环境保护等，商业宣传包括商品宣传、体育竞赛、戏剧表演、电影上映等。随着时代的发展，招贴艺术化程度越来越高，改变以往白纸黑字、红纸黑字的形式，从手写体转为印刷体，从简单的文字表达转变为图文并茂，色彩也越来越丰富。另外，摄影作品也成为招贴的主要组成部分。上世纪八十年代，电子制版的产生推动招贴设计进入新的发展时期。如今，通过电子制版技术制作的招贴海报已成为生活中重要的景观之一，也成为广告的主要形式。招贴的张贴不再限于人烟密集的街道，开始遍布各处，如公路、商场、旷野等。招贴广告的内容开始涵盖各个层面，如政治、公益、商品等。其中，商品广告的内容大到房地产，小到牙膏、感冒药。招贴形式也发生了巨大的变化，从最初的一平方发展成今天的巨幅型，从以前的街道延伸到围墙、旷野，甚至汽车、T恤，从固定走向移动。招贴一直被当成平面设计的主要形式，招贴设计也因此成为视觉艺术专业的必修课程。招贴一直备受关注，主要由于它的功能强大。招贴通过视觉设计传播信息、思想，还可以塑造形象，提高竞争力。
二、招贴设计的要素运用
作为一种视觉艺术，招贴广告的成功关键在于三个要素，分别为文字、色彩和图形，这三个要素并非单独存在，而是“你中有我，我中有你”的依存关系。文字能够表达招贴的传播主体，但招贴中的文字需要结合色彩和图形，才能产生视觉冲击。因此，招贴上经过艺术处理的文字，既可以传达广告内容，又可以传达美感。当招贴中底色、文字、图形色彩的搭配和谐时，可以令人眼前一亮。招贴中的图形由线条、几何图案、动物图像、人物形象以及商品形象组成，制图方式包括手绘、摄影。在招贴中，图形既有文字的理性，也有色彩的感性，是招贴传播主题的直观体现。招贴中的.文字和色彩都是为了衬托图形而存在。一般而言，招贴中最先吸引受众的是色彩，之后是其中的图形，最后受众才会认真阅读文字。三大要素的运用需要从招贴的宣传目的出发，有效处理三者的搭配关系，做到感性和理性的巧妙结合。既要利用图形突出主体，又不能忽视文字和色彩的作用。毕竟图形只是商品的直观体现，它的作用和功能需要通过文字说明，色彩则起到美化整体的作用。在设计中，需要用简洁的文字说明商品的优势，以此避免文字的喧宾夺主。很多著名的招贴设计中利用汉字的特点，将文字设计成图形，充满艺术性。北京奥运会的一幅招贴将奥运项目设计成象形文字，以图形表现文字，极具中国特色。靳棣强曾设计过一幅以朝韩统一为主题的招贴，画面中没有图形，只有文字。因为“朝”和“韩”左偏旁相同，他将“朝”字倒立，放置左边，与右边正向的“韩”字共用偏旁部首“”，将“朝”和“韩”变成不可分割的“连体婴儿”，凸显了统一的主题。在招贴设计中，很多设计者充分利用中国传统元素。由此可见，招贴设计离不开传统文化和地域文化。将传统文化元素应用到设计中，不仅可以更好展现宣传内容，更能形成传统与现代结合的视觉之美。
三、招贴设计中的色彩运用
1.色彩的性格
色彩可以分为暖色调、冷色调以及中色系，红、橙、黄属于暖色调，蓝、绿属于冷色调，黑白灰三色属于中色系。红色和火的颜色相似，给人热烈和喜庆的感觉。我国传统节日或庆祝活动中经常使用红色。结婚典礼中，不仅新人服装要用大红色，装饰、被褥也都为红色。春节的装饰物也以红色为主。橙色和黄色都是果实成熟后的颜色，给人稳重、成熟、高贵的感觉。正因如此，黄色成为我国古代帝王专用色。与暖色调相反，冷色调可以平稳情绪，让人感受到宁静。蓝色给人以大海和天空般的宁静，绿色带来蓬勃向上的感觉。无论是古人在庭前种植梧桐和芭蕉，还是现代人在室内摆放绿色盆栽，都是利用了绿色使人心神平和的特点。生活中，人们常常利用色彩调节视觉感受，追求精神的愉悦。不同性格的人，对色彩的偏好也有所不同。性情开放的人更喜欢暖色调，性情平和内向的人更偏爱冷色调。因此，在招贴设计中，要根据受众的喜好和商品的特点进行色彩的设计。例如，保暖产品要搭配暖色系，降温产品离不开冷色。另外，不同年龄层次的人群对色彩的感受也不同。总体来说，老人和儿童喜欢暖色较多，而青年和部分中年人则偏爱冷色，人们对色彩的偏爱还会随年龄的变化而改变。根据这个特点设计招贴时，要根据所宣传内容的性质与受众的年龄层次进行色彩的搭配。
2.招贴设计中的民族元素
民族元素包括民族色彩、图腾、戏剧、传统节日等。这些元素的运用，常常能激起受众的民族情怀，产生情感共鸣。20北京奥运会的很多招贴因大量使用民族元素，令人耳目一新。例如，刘小康设计的“新奥运”招贴中，结合民族元素，设计出以中国红为底色，一条金黄色巨龙做出跨越动作的招贴。其中的中国红和黄色都是传统意义上喜庆和高贵的象征，而龙是中国最古老的图腾形象。在奥运招贴色彩设计中，中国红、琉璃黄和剪纸、脸谱等图形结合在一起，成为民族文化的象征。中国红和琉璃黄两种色彩，常常组合出现在我国传统节日的招贴当中，如春节时红底衬托的黄色“福”字，中秋节红底衬托的黄色满月等。民族色彩中的红色因为与喜庆相关，被运用在多种招贴中。统一方便面招贴中有一幅是以红色为背景，画面中只有一把金黄色的琵琶。该招贴通过琵琶弦表现方便面的劲道，巧妙利用了中华民族色彩和元素。民族元素还包含我国的传统节日。，一幅粽子招贴中，以浅绿的底色配上深绿的粽子，与黄色的龙舟头形成冷暖对比，不仅突出了粽子和端午的主题，色彩也让人赏心悦目。另外，民族元素还包括中国哲学中的虚实相生。虚实相生通过暖色和中性色搭配得以表现，例如，用白色和红色搭配就会形成剪纸的镂空效果，用白色衬托红色，可以使红色更加饱满。
3.招贴色彩设计的创新
时代在发展，招贴设计也逐渐走向现代化。招贴的传播对象是国内受众，每个人都有自己的审美。对于我国的受众来说，这种审美通常建立在传统文化之上。无论是审美要求，还是创新，都离不开民族文化，因此，设计者要熟悉中国传统文化，了解传统文化中的民族元素。在招贴色彩设计中，要充分利用民族元素，结合国际流行的设计方式，博采众长，融汇古今，使招贴获得更多关注。
参考文献：
①刘燕：《招贴设计中的色彩运用研究》，《戏剧之家》第4期。
②王雨晴：《招贴设计中色彩的情感表现研究》，西南交通大学研究生论文。
③李孟宣：《中国元素在商业招贴广告中的运用》，《商》第16期。
篇7：网页设计中色彩的运用分析论文
摘要:通过对网页设计中色彩运用的一般规律和方法的论述，总结了网页的色彩的风格与搭配特点，为提高网页设计的能力和色彩运用的水平做出理论上的准备。
关键词:色彩运用;网页风格;色彩搭配
随着社会的发展，网络在经济、文化和人们的交流中越来越重要，同时人们对网页的审美要求也越来越高，这也反映了网络技术提高后人们对其产生的更高需求。我们知道，受众对网页内容的获取不是以阅读的方式而是以浏览的方式进行的，这就意味着网页主色彩的选择将直接影响受众的兴趣，与网页内容相符合且搭配好的色彩所在的网页是生动且有吸引力的，它总是能够获得较高的点击率。从这点上来看，色彩在网页设计中居于十分重要的地位。
1适用于网页中色彩运用的一般规律
色彩运用一般着重研究色彩本身的色相、明度、纯度之间的对比、调和关系以及色彩的感觉、意象和表现性等方面的特征。掌握色彩运用的特征和规律，对于网页设计中的色彩运用起着基础性的指导作用，我们可以从三个方面来探讨色彩运用的一般规律。
1．1色彩的心理感觉
色彩的心理感觉是人们在受到色彩的视觉刺激时所产生的感觉、知觉、情绪和联想等心理活动，包括以下几种给人的感觉:色彩进退、胀缩的感觉:比实际距离近的前进色、比实际距离远的后退色、比实际大的膨胀色、比实际小的收缩色。被称为色性的冷暖感觉:给人的`视觉刺激强，使人联想并感到温暖的红、黄、橙等色相是暖色;使人联想并感到寒冷的青色、蓝色等色是冷色。色彩的轻重感觉:明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重;同明度、同色相条件下，纯度高的色彩感觉轻，纯度低的色彩感觉重;暖色感觉轻，冷色感觉重。色彩的华丽和朴素的感觉:相同条件下，暖色、或明度高、或纯度高感、或质地细密而有光泽的感觉华丽，冷色、或明度低、或纯度低、或质地酥松、无光泽的感觉朴素。色彩的积极和消极的感觉:相同情况下，暖色最令人兴奋、高纯度的色彩和明度高的色彩刺激性大，它们给人的感觉是积极的;而冷色、低纯度、低明度的色彩给人的感觉是沉静而消极的。
1．2色彩的意象
色彩的意象是人们在社会活动和心理活动中积累的，对色彩所反映的具体或抽象的事物的印象，是色彩运用的基础。以下是比较常用的几种色彩的意向:红色的纯度高，刺激作用大，对人的心理产生巨大的鼓舞作用，具体可联想到火、太阳等，抽象可联想到热情、活力、危险等。橙色既有红色的热情又有黄色的光明和活泼，具体可联想到橘子、秋叶等，抽象可联想到温暖、欢喜等。黄色充满明亮，给人以柔情，具体可联想到光、黄土地等，抽象可联想到光明、希望、快活等。绿色是植物的色彩，极为温和，给人以宁静的感觉，具体可联想到草木、树林等;抽象可联想到和平、安全、新鲜。蓝色给人的感觉是开阔、稳定，具体可联想到天空和大海，抽象可联想到平静、理智、深远等。紫色富有神秘感，具体可联想到丁香花、葡萄等，抽象可联想到优雅、高贵、神秘等。白色不含纯度，除因明度高而感觉冷外基本为中性色，具体可联想到白云、雪等，抽象可联想到纯洁、无暇等。黑色给人以肃穆、稳固的感觉，具体可联想到夜晚、墨、炭等，抽象可联想到严肃、恐怖、死亡等。灰色是没有纯度的中性色，与其它色彩配合可取得很好的效果，具体可联想到乌云、草木灰等，抽象可联想到平凡、失意、情绪低落等。
1．3色彩组合的表现性
色彩组合是指对不同的色彩进行有意识、有目的的搭配，给受众在视觉上和心理上产生优美的愉悦感和满足感。色彩表现是指借助形态与色彩的构成关系来表达作者的创作内容和目的。现代色彩的表现主要侧重于心理效应的追求，倾向于展现积极、进步、向上、乐观、光明、新颖、热情、朝气等这类能够表现充满生命活力和具有奋斗精神的色彩意向。色彩组合的基本方法有色彩对比和色彩调和两种，色彩对比是两个以上的色彩以空间或位置关系相比较而产生相应视觉效果的色彩搭配，构成符合目的性的色彩关系。色彩调和是两个或两个以上的色彩有秩序、和谐地组织在一起产生的令人感觉愉悦、和谐的色彩搭配。配色时我们可以用互补关系的色相去获得强烈的对比效果。也可以用临近色关系去取得和谐安定的调和效果。对比强的高纯色相组效果具有扩张性和刺激性，富有热情和活力的特征，由色相对比关系的强弱因素，形成不同的意象表现。同类色属弱对比效果关系，主调明确，是协调、单纯的色组;邻近色属中对比效果关系，是色调和感情特征一致的色组;对比色属中强对比效果关系，是色相感鲜明、活泼且醒目的色组。互补色属最强对比效果关系，是具有不安定感和视觉冲击力强的色组。
篇8：网页设计中色彩的运用分析论文
网页的色彩设计与搭配，一定要遵从以上所述的色彩运用规律，同时既要服从于所要表现的总体风格又要经过适当的搭配体现出独特的美。从风格上来说，当今网页的色彩运用多姿多彩，在追求动感的同时仍然注意寻求静美、和谐的文化底蕴，富有浓厚的时代的气息的同时，又有传统文化的美妙，且兼顾西方的浪漫与东方的质朴，繁复与简约并存，表现出设计者的智慧。例如以下几种类型:浪漫型:主色调以清淡的玫瑰水红色调为主，用天蓝或鹅黄作点缀，这样体现出轻盈和浪漫。梦幻型:多以朴朔迷离的色彩组合着意营造闪烁鲜亮、虚无缥缈的“梦幻”神奇感，以达到一种理想效果，多用放射状醒色彩。典雅型:页面以端庄、稳重为表现目的，强调页面的对称和平衡，可选棕色、赭红、黑褐色。优雅型:页面配色以同系色彩为宜，使颜色和谐。可选用玫瑰红系或蓝、灰、绿等冷色系，表现出智慧和沉静感，会给人以超凡脱俗的风格。古典型:可选用白色配以黑、灰、黑绿或棕色，如古诗文网，突出清致、典雅。另外，在实际应用中必须要注意的是:遇到重大节日和喜庆事件，页面往往以红色作为背景色，表达喜悦的气氛;遇到重要的新闻、活动、公告等，要采取明亮的色彩引起人们的注意;而遇到悲哀伤痛的事情时，则页面要以灰色为背景色。从搭配上来说，不同的网页内容需要有不同的色彩搭配与之相适应。搭配恰当，才能表达出相应的效果。在网页色彩设计中，我们要做的两个重要步骤是:1)选定主色:主色是支配页面整体的色彩印象，是留给受众的第一个印象，选色时要注意色彩明度的变化，可选两种颜色的类似色，对比色，补色或无彩色与有彩色;也可选多种颜色中的一种颜色，将其面积扩大，这种颜色为主色来统领整个页面的色彩，即为主调色;亦设定某一中间色作为多个颜色的基本色，以此来达到整个页面色彩的协调，即为基调色。2)确定色调:选定主色后，则要确定由色相、明度、纯度三要素形成的色调组合，以形成自然的色调感。
3结语
网页色彩在具体的使用中，无外乎有三种情况:用一种色彩，然后调整透明度或饱和度，这样的页面看起来色彩统一，有层次感;用两种色彩，先选定一种色彩，然后选择它对比色;用一个色系，即用使受众产生一个感觉的色彩。除此之外，切忌使用很多种颜色，同人的穿衣规律一样，页面色彩的使用尽量控制在三种以内。
参考文献
〔1〕旭日东升．网页设计于配色经典案例解析〔M〕．北京:电子工业出版社．．
〔2〕张新伟．网页经典配色艺术〔M〕．北京:．电子工业出版社．2009．
篇9：浅谈园林景观中的色彩运用论文
浅谈园林景观中的色彩运用论文
摘 要：园林景观色彩设计都要遵循色彩学的基本原理，运用色彩的对比和调和规律，以创造和谐、优美的色彩为基本目标。
关键词：园林景观；色彩
1 园林景观色彩设计概论
1.1 园林景观色彩组成
从色彩的物质载体不同的角度来说，园林景观的色彩可分为3 类：自然色、半自然色以及人工色。
1.1.1 自然色。是指自然物质所表现出来的颜色，在园林景观中主要表现为天空、石材、水体、植物的色彩。
1.1.2 半自然色。是指经加工但自然物质性质未改变的色彩，在园林景观中表现为人工加工过的各种石材、木材和金属的色彩。
1.1.3 人工色。是指通过各种人工技术手段生产出来的颜色，在园林景观中表现为各种材料和色彩的瓷砖、玻璃、各种涂料的色彩。
1.2 园林色彩设计中的植物色彩设计
植物色彩的设计在园林景观色彩设计中显得相当重要。要考虑以下几点：
1.2.1 整体性。在园林景观中，植物一般是和其它景观要素一起出现的，此时植物有处于支配地位或是次要地位两种情况。当植物处于支配地位和作为单独观赏对象时，植物色彩设计都不能单独进行，要从整体色彩效果出发。
1.2.2 绿色基调。不管任何季节，植物都不会少得了绿色，在植物色彩中它是绝对的主角。当布置植物材料尤其是大面积时，要以绿色为基调。当布置花坛时，绿色的叶由于明度较低而会作为“底”出现，彩度和明度较高的花朵作为“图”而跳了出来，这时，绿色的基调效果会有所减弱。
1.2.3 点缀色。点缀的方式有以下几种：成片涂抹，即把各种植物当作颜料一样在绿色的背景上挥洒，这种情况一般会用花卉或花灌木作为色彩的载体；以少胜多，即在绿色基调上的合适部位适当的点缀些对比色，这时，我们也可以将建筑的色彩加进来，从明度上划分层次，营造空间效果。
1.2.4 背景效果。远山、蓝天等均可以像天幕一样充当植物色彩的背景，这三种背景色都属于灰色系，当配置植物作为前景时明度较高的色调比较合适，但前景和背景之间应该有适当中明度或低明度的色彩过渡。还要考虑色彩空气透视的效果，园林景观中的一些垂直景物，如墙面、绿篱、栏杆等也会充当植物的背景。
1.3 园林景观色彩设计的分类
在设计中，要注意不同色系的运用：暖色系、冷色系、黑白色及金银色、同类色、对比色。
2 园林景观色彩设计的策略
2.1 园林景观配色的设计
园林景观的配色，首先必须使环境的整体色调统一起来，要想统一，色彩必须要有主次，这样就产生了如何处理园林景观中支配色的问题。支配色虽然不一定在任何时候都必须和周围环境取得一致的调和，但却必须保持某种调和的关系。公园、广场、绿地中，从整体来看都是以深浅不同的绿色植物组合作为支配色的，其它的景观元素的色彩一般都是穿插其间作为点缀色而出现。
不管是绿色作为支配色还是其它色彩作为支配色，在研究色彩的组合时，应该尽可能地从大面积和大单元来考虑。例如当一块场地以绿色为基调色时，那我们可以先考虑使中间道路的颜色和绿色取得调和，再逐步深化其它景观元素的色彩以取得对比和调和，接着还要深入刻画不同深浅的绿色是否有对比，整体是否调和，是否还要加入其它的花卉颜色，铺地的颜色是否丰富，整体是否有冷暖，设色面积是否合适，明度和彩度是否符合场地气氛等。
在园林景观中，我们可以利用色彩的造型能力，使景观成为视线的焦点或成为景观的标识，不管这样的装饰色彩多么的优美，前提都是要与周围的环境相互协调。经过观察表明，这样的装饰色从整体的色彩调和看，都有过度的情况，在选择其色彩时一定要谨慎，不仅从单体上要得到协调的色彩效果，与周围环境更要协调。
当色彩设计进行到一定程度时，如果发现色彩过于单调或是对比过强，可以加入其它颜色使色彩趋向丰富和柔和。如果加入有彩色时，则应选择色相接近，但能通过明度或彩度加以区分的色彩，或是明度、彩度接近，但能通过色相区分的色彩。取得色彩调和的方法是多样的，还需要我们多观察，通过实践多进行总结，才能使色彩组合更丰富、更完善。
2.2 园林景观色彩设计中色系的正确运用
2.2.1 暖色系在景观设计中的应用。暖色系的色彩,波长较长,可见度高,色彩感觉比较跳跃,是一般景观设计中比较常用的色彩。暖色系主要指红、黄、橙3 色以及这3 色的邻近色。红、黄、橙色在人们心目中象征着热烈、欢快等，在景观设计中多用于一些庆典场面。如广场花坛等环境,给人朝气蓬勃的.欢快感。避免在高速公路两边及街道的分车带中使用暖色系，因为可见度高，易分散司机和行人的注意力，增加事故率。暖色有平衡心理温度的作用，因此宜于在寒冷地区应用。
2.2.2 冷色系在景观设计的应用。冷色的色彩中主要是指青、蓝及其邻近的色彩。由于冷色光波长较短，可见度低，在视觉上有退远的感觉。在景观设计中，对一些空间较小的环境边缘，可采用冷色或倾向于冷色的植物，能增加空间的深远感。在景观设计中,要使冷色与暖色获得面积同大的感觉，就必须使冷色面积略大于暖色。冷色能给人以宁静和庄严感。
2.2.3 黑白色及金银色在景观设计中的应用。金银色、黑白色在景观设计中多应用在建筑环境、景观小品、城市雕塑、护栏、围墙等方面。金银色在色性上讲，金色为暖色、银色为冷色。在传统景观中，金银色一般作为建筑彩绘中的装饰色彩，其它环境中使用较少。在现代景观环境设计中应用比较普通，而且多采用的是现代工业材料，如合金材料等。在现代景观设计中黑白两色在全国各地的应用较多，特别是在护栏、围墙等方面采用。如很多地方的沿街围墙，局部护栏等均以黑色铸铁的花格图案构成，给人以高雅、端庄的稳定感。
2.2.4 同类色在景观设计中的应用。同类色在色轮表中指的是各色的邻近色，色相差距不大比较接近的色彩。比如红色与橙色、橙色与黄色、黄色与绿色等。同类色也包括同一色相内深浅程度不同的色彩。比如深红与粉红、深绿与浅绿色等等。这种色彩组合在色相、明度、纯度上都比较接近，因此容易取得协调，在植物组合中,能体现其层次感和空间感，在心理上能产生柔和、宁静的高雅感觉，如有些公园，整个色调以大片的绿地为主，中央碧绿的水面，草地上点缀着造型各异的深绿、浅绿色植物和树木，结合一些景观设施，给人以休闲感和美的享受。
2.2.5 对比色在景观设计中的应用。对比色主要是指补色的对比,因为补色对比从色相等方面差别很大，对比效果强烈、醒目,在室外环境设计中使用较多。补色在色轮表中处在相互正对的角度，如红与绿、黄与紫、橙与蓝等。对比色在景观设计中,适宜于广场、游园、主要入口和重大的节日场面。因此，色彩的运用必须研究通透，与景观融会贯通。
参考文献：
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篇10：观设计中植物的色彩搭配论文
观设计中植物的色彩搭配论文
一、园林造景色彩搭配重点
在对园林造景进行设计的过程中，在对园林内的各类植物进行色彩搭配时，要着重从整体的色彩把握入手，重视对园林当中各种色彩元素的设计与融合。设计人员要首先对各类植物的色彩特点及色彩变化有更加深入的了解，从总体视觉感受的角度入手，做到将各类色彩元素与自然环境进行巧妙的色彩融合，要将每一种植物的色彩变化都考虑在内，因地制宜，尽最大可能使当地的植物色彩元素以及植物特点得到充分的利用与发挥[1]。
二、植物色彩选择的原则
目前在园林设计领域较为常用的设计手法大多是通过总结前人的经验及见解所得出的，将这些优秀的经验总结引用到现在的园林建设当中，虽然必定会使景象更加完美，但是却并不符合现今的实际环境，除去常绿的、具备御寒能力的木本植物之外，其他的植物都会随着季节或光照的转变而改变自身的色彩。
（一）统一性的原则
在对园林景观进行设计的时候，设计者需要了解到，植物必定与会与其他的景观元素处于共存的'状态，例如周遭的建筑、设施、公共物件等具有公共性质的，无法转变的固定景观元素，与这些元素处于共存状态时候，无论园林是处于主体位置或是辅助位置，不可变更的一个原则就是与周遭环境融为一体的统一性原则。所以在对植物的色彩进行选择与布局的时候，设计者需要先了解周遭的情况，再考虑详细的设计方案。就如同性格上的搭配一样，周遭环境有着自身显现出的氛围，而园林景象的色彩设计与周遭的氛围应当是相符的。对于园林景观的设计要充分考虑其园林景色的统一性。例如，在进行园林景观设计之前，设计师要真正的到园林的实地进行考察分析，对于园林的主色调拿捏恰当，就此进行合理的设计。对于偏于冷色调的园林，设计师可以在园林的一个区域种植蓝色妖姬这种高贵妖艳的花，对于偏于暖色调的园林，设计师可以在园林的一个区域种植红色玫瑰等鲜花，其在保证园林色调统一性的同时，增加了园林景色的美感。总体来说，在对色彩方案进行设计时，要确保植物的色彩设计不能脱离周遭环境单独考虑，要从整体的景观效果入手[2]。
（二）和谐性的原则
其一，在对植物进行色彩搭配设计的时候，设计人员要注重各类植物颜色的深浅搭配，要分清主色与配色。让各类植物的色彩呈现出更加明确的主次关系，使得园林景观整体色彩摆脱过于单调或过于凌乱的局面。此外，在设计的过程当中还要注意，景观的主色调起到整体支配的作用，所以在选择主色时必须遵守上述的统一性原则，保持与周遭环境与建筑的一致性[3]。其二，每种植物有着自身的生命曲线，除去常绿植物之外，其他植物在花朵颜色变化、叶片颜色变化、生长周期等方面都有着自身的特点，所以，在进行设计的时候，还要对植物本身的色彩变化进行深入了解。比如，部分植物在秋天时叶子会呈现黄色，如常绿乔木，而也有在秋天叶片会呈现出红色的植物，如枫树，将这两种植物以相邻或阶梯的形式进行种植，那么在秋天时黄叶植物与红叶植物的色彩渐变就会使园林整体呈现出非常有层次的美丽景象。
（三）配色设计中绿色基调的应用
无论是在任何季节，如果要建设园林，在选择植物的时候都必然不能够缺少绿色植物，可以说绿色在植物色彩设计环节当中绝对是无法替代的主角。其颜色由于植物品种的不同以及季节与光线的变化会呈现出不同的深浅及明暗效果，虽然这些差异也只是在明度及色相上所产生的非常微小的差异，但是在进行色彩搭配与设计时，如果能够巧妙利用这些绿色植物颜色上的微妙差异，完全能够打造出不次于多色搭配的色彩层次感。因此，在对植物进行排布，特别是大面积的排布时，应当要以带有层次的绿色作为主要基调。例如在设计园林景观当中的花坛时，要求设计师在进行设计的过程中，考虑整个花坛的主色基调，确保其和谐性。可以在花坛中种植月季和芍药等颜色鲜艳的花，其花色与花坛其他植物的绿色形成明显的对比，以此起到相应的映衬作用。
（四）整体景观效果
每类植物所营造出的景观都不是与周遭环境相离的，整体来说，其应当是与相邻的植物以及周遭的环境相融的，所以在考虑植物与环境应当怎样融合的时候，我们应当针对周遭环境性质更加细致的去进行分析，应当依据其相邻建筑的性质、装修风格和色彩风格来考虑，有选择的进行设计与布局，才能达到相互衬托的效果。例如在整体风格偏古风的建筑周围，可以设置松柏、牡丹等具有古风特色的植物，在欧美风格的建筑周围，则可以选择山毛榉、薰衣草以及栎树等体现异域美感的植物，做到色彩与文化内涵上的双向协调，创造出更加和谐的园林景象。
结语：
园林的相关设计人员更应当顺应当前的需求，不断强化自身对于园林景观的设计能力，对各类植物进行更加合理的搭配，进而保证在打造出多彩、明艳的绿化效果的同时，还能够保持园林景观与周遭环境的统一性。此外，还要更多的去参考园林建设名家的优秀作品，吸取优秀的创作经验，并逐步形成自己的园林设计特色，促进园林设计领域的发展。
篇11：材质中现代室内设计运用论文
在现代室内设计中，由于使用的材料类型不同、需求不一，室内实际产生的实际效果也打大不相同。因此，在现代室内设计中，如何运用不同的色彩、平面、立体使得现代室内设计既可以简约，又可以保证室内材质设计效果成为当前室内设计人员最主要的设计问题。
1材料质地
什么是材质，材质就是材料及质感两者的结合，不过从渲染程式方面来看，材质就是表面可视属性的结合[1]。同时对于材料的质地而言，材料的质地由于有两种形式：人工、自然。材料中使用的石材、木材等就是自然质地，瓷器、刺绣等就是人工质地，不同的质地带给人们的视觉效果不同。因此，在室内设计的过程中，材质非常的重要。
2材质在室内设计的应用
2.1材质的使用
2.1.1光滑性
在对于室内设计的过程中，室内的装饰材料中，材质光滑的种类有很多，并且这些材料在应用到室内的设计中的效果也大不相同。不过室内常使用的光滑性的材料有玻璃、金属、石材等。其中室内中使用石材可以使得室内拥有一种安心的感觉；玻璃使得室内可以充满阳光，给人一种明亮、温暖的感觉；金属性的材料则给人一种稳重、坚强的感觉。不同材质的材料给人的感觉、影响不同。因此，设计人员在室内设计的过程中，对于光滑性的材质需要全面性的考虑、选择，这样保证光滑材质的洁净、富有情调的特点，又可以保证室内空间设计的协调性。
2.1.2粗糙性
在室内设计的过程中，室内设计还需要一些粗糙性的'材质。比如：混凝土、木材等，这些粗糙性的材料在于室内设计的过程中，既可以体现出一种朴素的感觉，又可以给人一种踏实的感觉[2]。如：室内设计中使用藤材，藤材搭建的座椅，不仅使得室内的有一种淳朴的感觉，还使得室内的设计比较休闲，放松人的心情，消除室内主人工作一天的疲惫。
2.1.3硬性
在室内设计中，材质不仅有光滑、粗糙，还有软硬之分。其中硬性的材质在室内的设计中，不同的材质使得室内的环境分为不一，并且对于其他材质的衬托的感觉不一样。常见的室内使用硬性材质有：金属、地砖等，这些硬性的材料不仅具有光滑的特性，而且比较坚固，线条感明显，使得室内营造出一种科学、现代化的氛围。其中室内的玻璃的使用中，可以应用在阳台上的门、室内的酒柜，甚至一些背景墙面上，等到夜晚降临，灯光与玻璃的相互作用，室内的明亮、温馨，再或者给人一种神秘的美感。因此，对于室内硬性材质的设计中，不仅需要根据室内空间设计，还需要硬性材质的特点、优势进行设计，进而突显出硬性材质的优势。
2.1.4软性
在室内设计中，软性材质一般都是人工材质，如：手工刺绣、中国结。在室内的设计中，这些软性材质使用非常的多，其可以作为窗帘挂在窗户上，遮蔽一部分的阳光，使得室内呈现出一种朦胧的隐约美。再或者软性的材质使用在相应的桌面装饰、床上用品等，充分的体现软性材质的软、弹性的特点，衬托出硬性材质的感觉，给人一种暖暖的感觉。此外，由于在室内设计中，软性材质的重要性作用，设计人员在室内实际的设计中，不仅需要考虑到软性材质的特性，还需要考虑到室内的层次感，通过软硬两种材质之间相互的衬托，使得室内的设计富有活力。但是设计人员还需要注意相应室内设计中软性材质的选择，只有选择合适的软件材质，才能体现室内软性材质独有的特色。
2.1.5透明性
在室内设计中透明性的材质，最大的代表就是玻璃。室内采用透明性的材质，不仅使得室内的自然光可以引入，还使得室内呈现一种洁净、明亮的景象[3]。其实，除了玻璃是透明性的材质之外，室内还可以采用一些半透明的材质，如：塑料等。这些半透明的材料，虽然没有透明材料使人有一种明亮的感觉，但其给人一种独有的朦胧美，所以这样的设计使得室内也别有一番滋味。
2.2特殊空间的材质运用
在室内设计中，不同的材质营造的氛围不一样，给人的感觉也存在差异。如：娱乐场所，需要的设计更多的是活泼、个性的设计，因此，设计人员在设计的过程中，对于材质的选择可以采用一些具有朦胧美、刺激性特点的，同时还可以利用不同材质之间的设计，呈现一种层次感，使得室内的设计可以立足于现代化基础上营造一种富有神秘感的氛围，吸引消费者的眼球。另外，对于这种特殊性的室内设计，还可以采用一些暖色调的灯光、植物配置，进而使得室内充满一种温暖的氛围。再或者将一些我国古典风格加入到室内的实际中，不过这次过程中，应该选择一些深色的颜色进行室内的装饰，利用不同材质使得室内的设计可以有效的结合古今特色，给人一种古色古香，却又不失简约的感觉。还有一些特殊的室内设计中，根据相应的作用进行设计，比如：艺术馆，设计人员在设计的过程中，不仅需要大量透明新的个材质，还需要很多光滑的材质，但是在设计的过程中，为了突显艺术管的艺术气息，还可以利用一些古典艺术进行设计，使得艺术馆可以将艺术气息突显出来。另外对于医院这样的室内设计中，简单、素雅为主要的设计特点，这样给医院的患者一种洁净、舒适的感觉。
3结束语
总而言之，对于现代室内设计中材质的应用，根据相应室内的作用以及材质进行全面性的考虑，通过全面考虑，使得室内设计可以达到室内主人的要求，但是在对于一些特殊性的空间、室内的设计中，不仅需要考虑到室内的用途、材质，还需要考虑到相应的一些环境问题，进而满足特殊空间、室内设计的要求。
参考文献
[1]陈灵.现代室内装饰设计中的材料的应用分析[J].建筑工程技术与设计，（6）.
[2]蔡同玉.玻璃材质在室内设计中的应用分析[J].工程技术：引文版：00250.
[3]叶思为.装饰材料在现代室内设计中的运用与分析[J].文艺生活文艺理论，（2）：61.
篇12：色彩在室内设计中的选择与运用论文
色彩在室内设计中的选择与运用论文
色彩的对比与协调
在室内环境中，各种色彩相互作用于空间中，对比与和谐是最根本的关系。色彩的协调一般要使色彩和谐，通常用相近的类似色彩的组合，或用相同明暗的不同色彩的组合。色彩的协调意味着色彩三要素：色相，明度，纯度之间的靠近，从而产生一种统一感，但要避免过于平淡，沉闷与单调。因此，色彩的和谐应表现为对比中的和谐，对比中的衬托。
在室内色彩设计中除了强调背景色，主体色和强调色三者之间的协调统一形成色调外，还可以通过色彩的创新获得丰富的室内色彩效果。这就利用的色彩的对比关系。其中色彩的色相对比的特点就是颜色更为鲜明的突出，它们相互作用和相互影响。在明暗对比中，黑色和白色的对比是最强的，它们的效果在所有方面都是对立的，在它们之间有着灰色和彩色的领域，冷色相看上去透明，无重量，并且通常都处理的过于明亮，而暖色用于不透明，又容易处理的过暗，同等程度的明或暗会使会使色彩相互联系起来，会把它们连接成共同突出，它们互相之间的明暗对比被消除。此外还有冷暖对比，补色对比，面积对比，色度对比等。
色彩的主从与重点
孤立的讨论某种颜色的美感在室内设计中是没有意义的，色彩的效果在于不同颜色之间的相互关系。所以，在考虑整体主色调的同时也适当的加入个性化的色彩，人们由于对于居住环境的`要求不同，对色彩的喜好也不同，所以在室内设计的色彩运用上，应围绕这些特点来创造各具特色的风格。如就民族地区来说，东方人喜欢红色，黄色，象征富贵，西方人普遍讨厌绿色，认为它是嫉妒的象征;在中国，在城市居住的人们普遍喜欢淡雅的色彩，在农村人们普遍喜欢浓烈鲜艳的色彩，个性化的色彩应根据人的性格，职业，居住地等多方面考虑，否则不但不会成为色彩设计上的亮点，反而会起到适得其反的效果。总之，室内的风格无论是古典的还是现代的;庄重的还是活泼的;华丽的还是朴素的，都要有一个统一，和谐的调子，明显的主从关系，就是购买家具，装饰布料时也不能破坏这一整体，在这基础上加入各种不同的个性化色彩使其整体风格发挥到极致。
黑，白，灰的运用
黑，白是对色彩的最后抽象，黑色意味着空无，没有未来，失去希望，白色的沉默不是死亡，而是有无尽的可能性，灰色中含有多种色调，有暖灰，冷灰，偏红棕的灰，偏黄的米灰等各种各样的灰的层次。黑，白，灰是一种十分高级和高度吸引人的色调，给人以平静的感觉，黑，白，灰被称为无色彩，无色彩并不代表无价值，相反无色彩在心理上与有色彩具有相同的价值，著名设计师贝垏铭设计的香山饭店，其室内色彩设计就是运用无色彩建立的色彩系统的最佳例证。
在室内设计中，黑，白，灰通常与其他色彩搭配使用，能很好的衬托出各种色彩，起到使其明度强化的作用，当一些对比强烈的等大色块，进入以黑与白为主调的框架中时，更能很好的体现效果，运用黑，白，灰的综合性来衬托强烈的色彩，可以冲淡，调和各种相间的关系，带色彩的灰色装饰性和典雅，生动的气氛。现在的很多家电通常使用黑，白，灰的设计，也是为了能与各种不同的室内环境相搭配。
在某些黑白系统中，可以加入一种或几种纯度较高的色相做点缀，也称为无色彩与重点色相结合的调和，它的色彩丰富而不杂乱，彩色面积虽小，但重点突出，也体现了室内色彩的主从与重点这一色彩关系，这种方法在实践中被广泛应用。
色彩与室内的空间
室内色彩的配置必须符合空间构图原则，不同的色彩会给人心理带来不同的感觉，深色给人感觉沉重，有下坠感;浅色形成轻盈的上升感;暖色刺激视网膜，使人们对其作出夸大的判断，看上去会比实际的显大;这并不代表室内空间就会真的变大，而是一种心理上的错觉，设计师就是往往利用这种错觉，使用一些技巧是原本狭长的走廊缩短变宽，使暗房间变亮。基于色彩的彩度，明度不同，还能造成不同的空间感，可产生前进，后退，凸出，凹进的效果。明度高的暖色有凸出，前进的感觉，明度低的的冷色有凹进，远离的感觉。色彩的空间感在居室布置中的作用是显而易见的。在空间狭小的房间里，用可产生后退感的颜色，使墙面显得遥远，可赋予居室开阔的感觉。
色彩在室内空间的设计上体现的不仅仅是装饰美化和传递信息，更重要的是它作为造型艺术的语言媒介，在室内环境情感方面发挥着不可替代的作用，室内的重点，常常是构图中需要考虑的，它可以是一组家具，一幅壁画，床头靠垫的布置或其他形式，可以通过色彩来加强它的表现力和吸引力。
篇13：VI设计中色彩的运用策略探析论文
VI设计中色彩的运用策略探析论文
摘要：当今社会, 人们处于信息爆炸的时代, 身边充斥着大量的信息。随着生活节奏的不断加快, 越来越多的人倾向于简单明快的感性信息, 特别是其中的色彩信息, 它能对受众的大脑产生刺激, 在第一时间吸引受众的眼球, 加深受众的印象。该文从色彩情感角度对VI设计中的色彩运用进行分析, 并提出一些具体的应用策略, 为设计人员提供参考。
关键词：视觉识别; 色彩情感; VI设计; 色彩符号;
色彩是VI设计中的重要组成部分。人类对于事物的认知往往是从感性认识开始的, 色彩作为重要的信息, 在图形设计中首先从视觉开始吸引受众的注意力。色彩是一种特殊的符号, 它不仅本身就带有特殊含义, 而且可以将设计含义传递给受众, 让受众更好地理解企业文化, 从而扩大企业的影响力。
一、VI设计中的色彩
1. 色彩情感
色彩是极富表现力的艺术语言, 可以引发受众不同的联想和情感的共鸣, 将快乐、悲伤、愤怒等情感变化表达出来。色彩中最引人瞩目的莫过于红色, 因此它一般被当作警示标志, 以此引起人们的注意, 起到警示作用。红色极其醒目, 可以在第一时间吸引受众, 从而引起受众关注。
2. 地域性
由于人们的生活环境不同, 即使同一种色彩也会有不同的象征意义。对于VI设计而言, 色彩语言表达十分重要。一般而言, 绿色被视作生命的象征, 给人一种生机勃勃的感觉, 因此, 它常常表达环保、和平、安全等意思。
3. 时代性
色彩的运用历史十分悠久, 我国很早就已经运用彩色绘制壁画。随着历史的发展, 色彩的含义也发生了变化。在进行VI设计时, 为了更好地表达企业理念和文化, 设计者可以运用不同的色彩和图案进行组合, 形成具有独特含义的标志, 在视觉识别系统中彰显其个性。
二、VI设计中色彩的运用策略
1. 科学搭配色彩, 迎合受众情感需求
在VI设计中, 人们在首次看到企业的视觉识别系统时, 最初的印象是该识别系统的色彩搭配, 之后人们才会注意识别系统所传达的有关企业的具体信息。因此, 如果在识别系统中采用科学的色彩搭配, 就可以在最短时间抓住受众的注意力, 然后借此机会传播企业的信息与文化, 在表达企业诉求的同时, 满足受众的情感需求, 这样可以取得事半功倍的传播效果。从艺术角度而言, 色彩是艺术语言中极具表现力的形式, 可以在浅层次引起受众的感性认识, 使受众产生直接的情感感受。色彩十分丰富, 设计者不能任意进行色彩组合, 否则不仅难以表达企业信息, 而且色彩过多容易使受众产生视觉错乱之感。一般而言, 三种色彩以内的搭配较为合理, 这样的组合可以从远近不同角度凸显出不同的效果。此外, 还可以采用暖色系和冷色系的对比, 彰显企业的个性。
如, 中国互联网企业腾讯在2005年更换企业的品牌标志, 由原来的黑白企鹅标志更新为绿、黄、红三色轨迹线环绕的蓝色小企鹅形象。绿、黄、红三种颜色代表腾讯企业在蓝色的科技基石上, 为公众提供三个层面的创新。其中, 绿色代表生命, 表示腾讯企业通过学习型创新, 可以为公众提供源源不断的充满生命力的新产品;黄色代表温暖和亲切, 表示腾讯企业通过整合创新, 为受众提供温暖可亲的多元化网络服务;红色代表热情和活力, 表示腾讯企业通过战略创新, 倡导年轻活力, 为受众创造全新的生活方式。
2. 合理组合色彩, 丰富标志象征意义
色彩具有不同的象征意义, 这也是现代VI设计中的关键。如何将各种色彩进行合理组合, 发挥出色彩的魅力, 同时将企业风采通过标志中的`色彩表现出来, 已经成为VI设计的主要研究课题。色彩虽然只是视觉效果的体现, 不过由于历史的积累, 色彩已经与人们的生活融为一体, 并被赋予了特定的象征意义。
如, 蓝色是海洋和天空的颜色, 属于冷色系, 代表永恒、理性、纯净、稳定等。蓝色属于三原色之一, 因此被赋予了沉稳的特性, 象征理智和精确。在VI设计中, 蓝色一般应用于科技类企业的LOGO。如, 联想的企业标志就使用了蓝色。联想作为全球电脑市场的领导品牌之一, 经过不断发展, 业务范围不断拓展, 除电脑外, 还涉及智能电视、手机、服务器等产品。在联想的企业标志中, 蓝色就是科技的象征。
3. 运用色彩要素, 体现时代特点
人类的视觉系统除了自身对于色彩的直接认知之外, 还受到生活经验、身体情况、文化传统等的影响, 进而对色彩产生不同的认知。在进行VI设计时, 可以利用色彩所蕴含的时代含义展现企业的发展历史, 从而彰显出企业的定位高度。同时, 色彩所具有的时代感, 可以体现出企业的个性和气质, 让受众感受现代文明的情感。如, 可口可乐的标志, 从设计之初的黑色, 经过多年的发展变化, 逐渐形成以红色、白色为主的标志, 这一变化过程不仅反映了可口可乐的发展历史, 而且展现了可口可乐企业与时俱进的精神, 更容易引发广大青少年消费群体的情感认同。
结语
色彩是VI设计中的重要因素, 不同的色彩具有不同的象征意义。在设计时, 设计者可以将不同的色彩进行组合, 凸显企业文化, 实现视觉冲击, 满足受众的心理需求。
参考文献
[1]张可欣.从色彩情感角度浅谈VI设计中色彩的运用.文艺生活·文海艺苑, 2016 (8) .
[2]陈家鹏.VI设计在茶叶包装设计中的应用分析.福建茶叶, 2017 (2) .
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