美国好莱坞举行了一次募捐晚会，这次晚会的募捐活动，本想替在越南的美军士兵征集一些改善战地艰难生活的资金，但是因为场上反战情绪强烈，谁也不肯掏自己的腰包。
在募捐快以零收入结束时，索斯比拍卖行的一个小伙子却跳上了台，他叫卡塞尔，是一位拍卖师。他并不谈募捐，却让大家在出席晚会的姑娘中，选出一名最美的，然后宣布，拍卖这位姑娘的一个吻，起拍价为一美元。这次奇特的拍卖将是本次募捐晚会唯一的收入。
晚会上，立即爆发出一阵喝采，人们吆喝着，跺着脚，吹起口哨。表示对卡塞尔拍卖亲吻的拥护。结果，大会就以一美元终结了募捐，创造了好莱坞募捐大会的最低吉尼斯记录。而且，卡塞尔立即把一美元寄去了越南，他的这一朝讽举动使他一夜之间出了名，也给他招来无穷的麻烦，他在美国变成了赚疑犯，几乎无立足之地。
但是，德国的某一个人才公司却发现，卡塞尔是一个天才，只要给他适当的机会，他一定能够充分发挥自己的才能。于是，把卡塞尔招俫到门下，替他介绍工作。
这时，德国奥格斯堡啤酒厂正面临倒闭，到人才中心寻找能够挽回局面的办法，人才中心便把卡塞尔介绍给了他们。替他们寻找出路，解危为安。
于是，卡塞尔移居去了德国，接受了奥格斯堡啤酒厂的聘请。他果然没有辜负人才公司的推介，异想天开地开发了美容啤酒和浴用啤酒。奥格斯堡啤酒厂一夜之间，成为全世界销量第一的厂家。
卡塞尔的天才还不止于此，他最善于抓住时机，他曾以德国政府顾问的身份，主持了柏林墙的拆除。一堵墙，拆掉便是了。可是，卡塞尔并不这么想。柏林墙，作为冷战的象征，已经深深铭刻在一代人的心间，柏林墙是他们的历史情结。为了满足这些人的心灵，卡塞尔把每一块柏林墙之砖，都变成收藏品，然后把它推销出去，柏林墙的砖，进了世界二百多万个家庭和公司，他又一次创造了吉尼斯纪录，创造了城墙砖头售价的世界之最。
卡塞尔的本能，似乎就是以最快的速度发掘事物的特点，然后把它变成商业效果。1998年，卡塞尔回到了美国，往昔已不堪回首，但也不再有因为反对越战而招来的歧视，他本该十分安宁了。
但是，就在他乘坐的飞机降落在美国的那天，大西洋赌城城拉斯维加斯拳击台上，演出了一幕闹剧，怒火中烧的坏小子泰森，咬掉了霍利菲尔德的一块耳朵。别人惊讶、气愤，觉得不可思议，但是，卡塞尔却联想到了商机。
第二天，欧洲和美国的许多超市里，柜台上摆出了一种新的巧克力甜食，名字就叫“霍的耳朵”，生产厂家正是卡塞尔的特尔尼公司。
人们纷纷抢购这种巧克力甜食，既然泰森能够把霍利菲尔德的耳朵咬下来一块，为什么人们不能像他一样，把巧克力“霍的耳朵”也咬一块下来，津津有味地品尝它的美味？
霍利菲尔德勃然大怒，以损害名誉的理由起诉卡塞尔和他的特尔尼公司。官司没打多久，卡塞尔这次是败诉了，特尔尼公司因“霍的耳朵”赚到的利润，百分之八十落进了那只耳朵的主人。然而，卡塞尔天才的商业洞察力，却得到了全世界的公认。
人们问卡塞尔，你是怎样会成功的。卡塞尔回答，敏锐的洞察力加上智慧，就能让任何两件事之间发生联想，生意场上，敏锐的联想是新产品的摇篮。
世界上许多事是风马牛不相及的，啤酒与美容，旧砖与纪念品，巧克力和拳击……但是，它们之间确实会有种种相似相关之处，可以让人们产生奇特的联想，这种奇特的联想一旦导入商界，便萌发出无限商机。卡塞尔的高明之处，正是以自己敏锐的洞察力，发现事物之间相关相似之处，从而用联想创造出机会来。不只是商界，世上其他许多事物，都要有这种充满智慧的联想。
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